品牌的移动游戏战略

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 18:45

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文档列表文档介绍

品牌的移动游戏战略.doc品牌的移动游戏战略
:Jonathan Bacon 、菜籽
游戏机是每家每户必备的一个设备。第一个版本的索尼游戏机(Sony Play Station)自1994年发布以来,已经销售了1亿台。人们欣然在自己的客厅里装上了市场流行的各种娱乐游戏设备。现在,随着索尼和微软分别推出了游戏机PS4和Xbox,据悉谷歌也要开发一台基于安卓系统的游戏机。然而,尽管市场上有许多关于游戏机的新闻,在游戏行业,目前增长最快的却是移动游戏。
最近几年,休闲游戏市场爆炸性增长,尤其是移动游戏市场,这意味着传统的游戏机需求开始急剧下降,尽管去年全球游戏市场增长了6%达到704亿美元,游戏机市场增长却下降了1%。
游戏分销商Game House委托游戏调研公司Neiddot;沃曼(Peter an)认为,新游戏平台的崛起,以及移动游戏和在线游戏的低成本和简单性,无论对消费者还是广告商都有很强的吸引力。由于智能和平板电脑快速发展,移动游戏玩家的数量翻了一番。面对这样的形势,企业必须采取一些新举措。
然而,尽管处于这样的游戏趋势之下,现在市场上还比较难找到一些企业,它们将游戏作为营销战略的核心之一。大多数玩家比较熟悉的,是那些在游戏过程中弹出来的横幅广告当玩家点击这些广告时,就会自动跳转到广告商的网页。
但是有人对这些游戏投放广告的价值表示怀疑,尤其是在移动端口,广告商可以利用的空间似乎不大,而品牌商在这些移动游戏上做广告让玩家觉得很烦人。许多移动游戏都采用了一种免费增值模式,对于那些入门级免费版本的玩家,时不时弹出一些横幅广告,但一旦玩家升级到付费版本,就不会受到广告骚扰。
因此,创新的品牌都在远离这种广告方式,专注于对游戏的深入嵌入和开发。
譬如,《我是球员》(I Am Player)这款3D游戏,在全球拥有1100万个用户,让玩家可以亲身体验顶级足球运动员的生活。一些品牌,譬如耐克、红牛和意大利知名汽车品牌阿尔法罗密欧(Alfa Romeo),将自己的品牌嵌入这款游戏中,为玩家创造一种真实的现实生活体验。玩家若能在游戏中和这些品牌互动,那么将获得一些特定的好处。至今,玩家已经在游戏中购买了超过600万个虚拟罐红牛,以便让球员在游戏中的表现更佳。
知名博彩公司Betfred非常关注这样的趋势,它也是《我是球员》游戏的品牌嵌入商。该公司锁定了一些项目进行合作,包括制作切尔滕纳姆金杯赛(Cheltenham Gold Cup)录像片,并成为这项赛事的赞助商。通过迷你游戏的方式,玩家可以和Betfred品牌互动,这对于18岁以上的玩家有较强的吸引力,他们有兴趣注册一个Betfred账号并赢取游戏奖励。该公司的数据表明,在我是球员游戏中和Betfred品牌互动的玩家,有四分之一的玩家注册了Betfred账号。
(Chris Sheffield)解释说:游戏确实是一个进行品牌嵌入的很好方式,尤其有些游戏的玩家可能有几百万人,一旦成功嵌入,许多玩家都能认识品牌。这样的活动让我们在两方面收益,提升品牌影响力,。
第3页第4页创造奖励性的广告体验
但是对于整个行业而言发展肯定不是一帆风顺的。今年6月,Facebook上的FarmVille游戏,其开发商Zynga承认自己正在

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