还在卷手游？腾讯和微软先跑出了一个PC新赛道

游戏行业从来不缺奇迹，一如近期刷新行业认知的：大量跨端二游的PC与移动版收入比例出现“严重倒挂”。当越来越多跨平台游戏出现，并在PC市场创造收入奇迹，GameLook发现：一个PC移动融合的新生态已经蔚然成风。

iOS畅销榜TOP22中仅5款手游未跨端

随着全球手游市场红利殆尽，赛道竞争愈发激烈，再加上IDFA政策导致买量成本飙升，不断蚕食厂商的利润率。同时进一步加剧手游市场的马太效应，头部大厂鲸吞整个市场，去年仅网易一家就吃掉新游大盘的44.53%。

站在中小厂商立场，为谋生路亟需寻找寻找增长新范式。此时，重新焕发活力的PC市场正在成为首选。

5月28日，腾讯应用宝跨端生态发布会上，腾讯应用宝宣布与微软应用商店达成合作。今后，腾讯应用宝移动内容将在微软应用商店专区上架，Windows用户可以无缝在Windows平台下载安装移动应用，享受移动应用的原生体验。

PC移动融合生态的价值，不再只是雾里看花，甚至已经吸引行业两大巨头亲自下场，真正为广大手游厂商指明了全新机会。种种证据表明，PC生态正在成为移动开发者的下一个掘金方向。

    跨端大浪下，PC移动生态融合大趋势

移动互联网时代“狂飙”十年后，增长见顶的移动端市场正在趋于饱和，日趋缄默的PC市场反倒韧性十足。

市场调查数据显示，近年来手机出货量、移动应用数量都出现明显下滑。反观PC出货量保持稳定，高性能PC占比不断提高。整个PC市场月活用户达5亿，日均时长8小时，连带着端游市场潜力激增。

的确，国内端游市场明显回暖，连续三年保持增长，隐隐出现爆发之势。游戏工委《2023年中国游戏产业报告》显示，继前一年逆势回升后，2023年中国客户端游戏市场同比增长8%。

毕竟相比手游玩家，PC游戏用户具有高留存、付费多等特点。相关数据表示，PC游戏月活用户达1亿，用户留存和付费表现也显著优于移动端：PC游戏用户次留高于移动端89%，游戏用户活跃ARPU是移动端的 2.5倍。

例如，西山居《尘白禁区》涅槃式重生背后，PC端贡献了近七成的收入；Netmarble全球发行的韩式二次元游戏《我独自升级:Arise》，首日7400万流水中超七成来自PC版本和官网充值。

另一大原因在于，过去三年多时间，经由《原神》《崩坏：星穹铁道》等跨端产品培育出的新生代用户，正在从纯粹手游用户向端游玩家转变。他们希望倾向于手游产品，但也希望能够在PC端体验移动应用，对跨端的需求和接受度天然更高。

因此，越来越多手游厂商想要试水PC平台。过去两年，补报、获得客户端版号的手游产品数量显著增加，《鸣潮》《绝区零》等大量跨端产品今年扎堆出现，想要重新划分端游市场蛋糕。

但GameLook发现，即使是在PC移动生态融合已经明朗的大趋势下，大部分移动端游戏仍未推出PC版，约66%的内容应用尚未实现跨端，令人遗憾。当然有其客观原因，移动应用如果要单独做PC桌面客户端需要投入的大量人力、研发资源，以及账号、数据打通要解决的难题，应用宝电脑版这种解决方案堪称完美。更不用说，很多游戏如果跨端，还会涉及到版号、报备等一系列问题。

坦白来说，当下其实是移动开发者入局的最好时机。据悉，PC人均安装软件26个，移动人均安装68款——PC端内容供应严重不足的情况下，移动应用跨端仍然拥有巨大的市场潜力，开发者趁早下场才能提前站稳起跑线。

    跨端遍地都是雷，“路不熟”的手游厂商如何掘金？

浩浩荡荡的PC移动生态大潮下，至于为何仍有约六成手游尚未实现跨端，答案并不复杂。摆在移动开发者面前的最大“拦路虎”，是一个完全陌生的PC游戏市场，风险极高。毕竟，“跨端”并不只是代表简简单单进行PC适配。

首先，PC市场和移动端面对的是完全不同的玩家，用户需求、体验习惯、经营模式截然不同。例如，端游和手游的营销模式相差甚远，手游厂商擅长的买量可能在PC市场并没有那么“吃得开”，如何拿捏PC用户是截然不同的另一套学问。

如果强行以其他平台思路推进，很容易造成双端用户群的割裂，效果更加不尽人意。近段时间，索尼以主机厂商思维推进跨平台游戏，《地狱潜者2》Steam版发生强绑PSN事件。PC玩家并不买账，导致跨端计划直接翻车。

再者，传统手游模拟器其实存在不少短板，除了技术和体验优化外，不乏安全问题：即存在着易修改、高权限和无可用标识符的问题，甚至有不法分子利用非正式渠道获得的模拟器谋利……种种风险让中小厂商无力招架，导致大量CP不愿意下场，被牢牢困在了跨端前夜。

跨端遍地都是雷，最好的选择自然是：让专业的人做最专业的事。

2020年，自《原神》在行业掀起“内容为王”的革命后，很长一段时间，“精品游戏不上渠道”的风潮逐渐普及。不过，随着游戏跨端成为行业新趋势，精品化产品同渠道关系也在发生变化。

当下，如何在不确定的跨端环境中寻找确定性？直白点说，更需要让懂手游厂商的渠道，帮助移动开发者前往PC生态掘金。

GameLook观察到：据应用宝方面介绍，目前在应用宝电脑版上架的部分游戏新增规模较单移动端发行量增加了100%，部分游戏PC场景支付占大盘流水超过40%，新游戏次日留存是大盘的1.9倍。

越来越多跨端产品掘金的背后，似乎频繁出现应用宝电脑版的身影。

    移动开发者想见PC蓝海，应用宝电脑版“递了把铲子”

2013年左右，率先完成从端游到手游转变的中国游戏厂商，牢牢把握住了时代的红利，赶超海外同行在手游时代“遥遥领先”。

不过，随着2024年手游市场增长见顶，越来越多证据表明，行业下一个周期似乎属于跨端游戏时代。就像一根绳子的两头，PC游戏积极往手游端“跨”，手游也应该乘势主动往PC游戏靠拢。

当PC移动生态融合的趋势愈演愈烈，厂商对游戏发行的理解随之发生变化，渠道也是——腾讯应用宝先后和英特尔、微软达成合作，布局PC移动融合生态。

汇聚海量的移动应用的应用宝，可以为PC生态提供丰富内容。不过，大部分移动应用和游戏团队都没有跨端技术，应用宝电脑版提供了解决方案。

腾讯应用宝先是与英特尔合作后，共同推出移动应用跨端引擎，技术突破实现轻量级适配。同时针对性开发一系列安全工具，预防和控制非法活动行为、全面打击游戏外挂，化解了过去很多CP不愿接入模拟器的困境。

站在游戏CP立场，应用宝电脑版为手游跨端带来的真正价值的是：内容直达、流量、商业化三方面的助力。

首先，应用宝电脑版能够串联游戏官网，直接拉齐移动应用的下载和安装；其次，用户搜索具体游戏名称、或特定内容时能够直接打开页面，降低用户发现门槛、实现产品的内容直达能力；再者，内部大数据团队正尝试将PC和移动端的用户画像在合规范围内打通，帮助开发者更精准找到对应的用户。

发行层面，应用宝联动整个双端的资源为新游聚量，并积极探索从传统货架式分发，跨越到直播内容场景，目前合作游戏可以直接同步上架到视频号直播和虎牙直播，全方位为新游跨端发行助力。

即使是这几年成为主流的广告变现模式的，应用宝电脑版也支持整个端外场景流量的跳转。包括搜索广告、竞价展示类广告都可以直接拉起应用宝的移动应用跨端引擎，发起下载和安装，且有效监控当前广告投放效果，匹配游戏团队的增长标准。

商业方面，应用宝电脑版进一步提供多元增长和丰富的商业化场景，支持全方位商业链路打通，包括广告、内购和PC商城、账号打通iOS系统等变现途径，全面释放PC游戏的商业化潜力。

应用宝电脑版通过与微软应用商店深度结合，为移动开发者带来轻量简单的适配环节。尤其是跨端体验差异上，优化了登录和支付环节适配，如全面支持微信、支付宝的支付，及安卓iOS双平台用户的扫码登录，未来还会支持PC微信的跳转登录。

相比传统模拟器，应用宝电脑版拥有内容、技术、流量和商业生态方面优势，的确能够帮助移动开发者精准避雷，获得全生命周期的精细化服务，在新用户、用户留存、商业化收入等方面获得显著提升。

据腾讯PCG商业产品部副总经理张沁晨介绍：“新游发行后，PC场景支付的流水占比非常高，很多款产品PC场景的支付流水占整个游戏流水的40%以上。”

他进一步表示：“我们的目标不仅仅是让移动游戏在电脑上可玩，而是希望真正把强大的移动应用生态，移植到PC场景，甚至移植到更多的智能终端设备。和微软的合作，对双方来说都极具分量，尤其是面向AI时代，微软所具备的强大影响力，将会为整个中国用户市场，乃至未来全球用户市场的跨端生态提供坚实的基础。”

或许，过去难寻出路的跨端发行，距离移动开发者已经不再那么遥远。握好应用宝电脑版递来的“铲子”，也能赢在PC移动生态的起跑线。

    结语

热火朝天的暑期档，正迎来多款跨平台大作密集上线。从《鸣潮》到《绝区零》《燕云十六声》，跨端游戏正隐隐有爆发之势。随着越来越多明星产品出现，有望助推国内PC移动游戏生态更加丰富、活跃，持续利好这一蓝海市场规模扩大。

化用鲁迅先生名言：跨端游戏过去是一条小路，但如今，随着越来越多实力产品加入，PC移动生态正在成为一条能够越走越远的“康庄大道”，吸引更多移动游戏开发者加入。其中，率先捕捉到游戏CP日渐增长需求的腾讯应用宝电脑版，发挥的作用想必也会愈发关键。

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