移动端游戏渐成开发者“主阵地”

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

尽管居家红利消退，但游戏行业仍然拥有蓬勃的创造力。

近日，Unity发布的《2023游戏行业趋势报告》（以下简称“报告”）显示，速度和跨平台成为2022年游戏行业的关键词：工作室的游戏构建数量上升了15.7%；62%的小型独立开发者仅用了不到一年的时间就可以发行游戏；跨平台的势头不减，且越来越多的大型工作室开始布局移动端。

上述报告基于超过23万名使用Unity平台的开发者以及多个平台超过42.3万名开发者提供的数据，对游戏行业发展趋势作出分析和预测。报告指出，在经济形势变化的情况下，虽然游戏用户规模有所增加，但付费活跃用户比例有所减少，这意味着游戏厂商需要在商业模式上作出灵活调整。尽管用户对内购和广告没有明显偏好，但与仅内购游戏产品相比，含广告游戏留存率较高。

移动端更受重视

曾经，对游戏的获取具有设备门槛。游戏玩家需要先拥有个人电脑或者主机，才能进入游戏世界畅玩。随着移动设备的普及，玩家接触游戏的方式更便捷，游戏开发者对移动端平台的关注也更多。

如今移动端逐渐成为各个规模工作室的主要开发阵地。报告显示，2022年，大部分规模的工作室都将更多游戏转移到移动端。

其中，300人以上的大型工作室在仅移动端的游戏产量增长了44%，150～299人规模大中型工作室的仅移动端游戏产量增加了10%以上。此外，个人开发者、1～9人小型独立开发者和50～149人中小型工作室的仅移动端游戏产量均有所增加。对于仅10～49人中型独立开发者，此类游戏产量略有下降。

报告指出，智能手机硬件趋于复杂，使工作室更容易满足玩家对3A级品质移动端游戏的期望。此外，市场越来越熟悉移动端游戏较短的核心循环和玩法周期，因此大型工作室能够将已成功的IP带到移动端平台上，而这个平台可以创造更多变现机会。

移动游戏科技创业公司TapNation用户获取团队主管Jatin Mittal表示，工作室专注于移动端的原因包括：移动端游戏制作速度快，由于其易访问性，潜在用户更大，构建原型的成本更低。

实力雄厚的大型工作室将游戏搬上更多平台。报告显示，2022年，大型工作室发行的多平台游戏比2021年增加16%，比2019年增加了110%；50人以上的工作室中，有88%都在制作跨平台游戏；接受调研的工作室中，有70%在主要为游戏主机开发游戏的同时也瞄准了桌面平台，51%专注于游戏主机的开发者也为VR开发游戏。

报告分析指出，从财务的角度来看，在新平台上重新发布成功的内容，比为现有用户创造全新内容所需的投入更少；多平台游戏使玩家在任何时候都能在他们所选的平台上玩游戏；对于具有玩家多人联网功能的游戏来说，打造跨平台游戏可以让玩家在不同平台上与他人一起玩游戏，这有助于为游戏的匹配建立更大、更稳定的用户基础。

不过，电脑桌面仍然是开发者的首选平台。报告显示，桌面是76%多平台开发者的首选，包括开发游戏主机的工作室。这是因为与游戏主机版本相比，发布到桌面版本的限制更少。

发布多平台游戏通常涉及集中玩家配置和针对不同硬件进行优化，这对于规模较小的工作室来说似乎难以实现。根据报告，较小型的工作室坚持使用单一平台：89.5%的小型工作室只将游戏发布到单一平台，10.4%发布到两个平台，0.1%发布到三个平台。

游戏寿命延长

除了将游戏搬上更多平台，大型游戏团队还在努力延长游戏寿命，小型团队和个人在这方面的动力则比较小。

报告显示，与2021年相比，现有游戏的寿命延长了33%。拥有50人以上的工作室中，有84%会持续更新游戏超过6个月，且策略更加多元化。但只有55%的小型独立开发者会持续更新游戏超过6个月。

对于定期更新和维护的游戏，玩家愿意更长时间地参与其中。行业主要采取以下方式留住玩家：68%的工作室使用成就和挑战，67%的工作室更新其核心游戏内容，超过40%的工作室在游戏中加入排行榜以及每日奖励和任务。此外，定时事件、玩家对战功能、社交等模式也被不少工作室整合到产品中。

18%的工作室将UGC（用户生成内容）作为延长游戏寿命的策略之一。报告指出，UGC或将成为2023年游戏开发的趋势之一。“借助用户生成内容，玩家参与度将达到新的高度。”

《咩咩启示录》开发商Massive Monster设计总监Jay Armstrong表示：“UGC能够帮助玩家更专注于游戏，这也是许多成功游戏的关键所在。我可以肯定地预测它将成为我们未来战略的重要组成部分。”

Unity中国对《中国经营报》记者表示，AIGC（人工智能生成内容）和云技术的应用也将成为游戏行业的趋势。其表示，AIGC将逐渐渗入游戏开发的每一个环节，为工作室的创作力和生产力带来指数级提升。无论规模大小的开发团队，都能够在AI和预制资源的帮助下，发布更多3A级品质的游戏。越来越多的玩家会主动创作游戏衍生作品，与游戏建立更深度的链接，成为游戏生命周期中的重要一环。

变现手段应更灵活

2022年，在经济逆风和疫情影响下，游戏创作数量并没有减少。根据报告，与2021年相比，2022年工作室的游戏构建数量上升了15.7%。

高效开发工具和预制资源或许是推动游戏快速从理念成为现实的助力之一——如今，62%的小型独立开发者和58%的中型独立开发者，从开始制作到发行之日的游戏制作时间不超过一年。

报告指出，小型独立开发者不再需要从头开始的每个项目，相反，他们转向第三方资源进行原型制作和测试，其中62%的小型独立开发者在游戏中使用5～14个资源包。

资源在VR和AR游戏的开发中也早早地得到了使用：55%的独立开发者会在开始VR项目的前两周内使用资源；AR游戏也呈现出类似的早期采用率，58%的工作室会在进行游戏开发的前两周内使用资源。

报告认为，预制工具和美术资源不仅有助于在游戏开发的极早期阶段节省时间，还减少了将内部资源投入资源开发的需求，工作室可以专注于游戏玩法。46%的小型独立开发者的原型制作时间持续不到一个月，意味着工作室可以在更短时限内测试许多不同的想法，从而开发更强大的概念。

不过，2022年经济形势的变化仍然给游戏商业模式造成一定冲击。报告显示，在移动游戏领域，游戏DAU（日活跃用户数）中位数同比增长8%，而付费活跃用户比例自2021年以来下降2%。这意味着，游戏厂商在设计商业模式时应更加灵活。

根据报告统计，共计31.2%和31.5%的移动端游戏玩家分别偏好于内购和广告；15.5%的玩家希望可选择支付一次性费用删除广告；仅6.5%和3.2%的玩家分别愿意一次性付费和持续订阅。

在2022年，不同类型的游戏产品从广告和内购上获得的收入也有所变化。填字游戏从广告上获得的收入增长了48.7%，模拟游戏和体育游戏从内购模式上获得的收入分别增长了11.78%和15.14%。

另外，含广告游戏比仅内购游戏有着更高的用户留存率——在一些游戏模式中，用户通过观看广告获得通关工具或额外生命，从而在游戏中停留更长时间。

正如社交游戏开发商Zynga全球合作伙伴主管Gabrielle Heyman所说：“在应用内购面临经济趋势的压力时，执行良好的广告变现策略具有提高在市场上取得成功的潜能。”

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