游戏社区行业发展现状及趋势，游戏社区将成为新的社交手段「图」

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 17:10

一、游戏社区行业概述

游戏社区即为用户提供游戏相关的资讯类、功能类以及互动类内容的平台，社区用户可通过游戏社区获得其关注的游戏信息，获取游戏攻略及评测，并对他人的观点进行评论和互动。现阶段，PGC、UGC、OGC模式用户为平台的主要内容生产方。

中国游戏社区行业经历了三大发展阶段，分别为功能类社区、资讯类社区以及社交类社区阶段，游戏社区具备了更多功能，玩家之间的互动性更强。

功能类社区（2001-2011年）：游戏社区诞生于主机游戏联机时代，社区以论坛为主。社区在这一阶段的价值以功能性为主，玩家通过社区进行沟通，并未具备创造内容的意识。

资讯类社区（2012-2014年）：由于手游的兴起结合游戏种类的增多，玩家对游戏攻略、游戏更新情况等即时资讯的需求有所增加，资讯类游戏社区兴起。

社交类社区（2015年-至今）：随着新游戏出现频率减缓，社区可供更新的资讯和新下载链接数量有所减少，游戏社区开始通过专业用户生产内容（PGC）的方式产出优质内容，提高用户的留存率。

游戏社区行业发展历程

数据来源：华经产业研究院整理

中国游戏社区行业产业链分为三个部分。上游是内容生产者，分别为分为PGC、UGC、OGC以及广告主；中游参与者是各大游戏社区，分为网络游戏社区、手机游戏社区、主机游戏社区三大类；下游主体是游戏社区用户群体，主要包括各类游戏用户。

中国游戏社区行业产业链

数据来源：华经产业研究院整理

二、中国游戏社区行业发展现状

随着互联网技术的迅速发展，以及电子设备成本的不断下降，使得游戏能够不断普及，游戏受众群体年龄段不断缩小，依托于游戏的游戏社区得以快速发展。根据站长之家数据显示，2015年中国游戏社区行业营业收入为55.2亿元，到2019年增长至142.6亿元，年均复合增长率为26.8%。未来受益于手机游戏的快速增长，以及社区性平台优势的凸显，行业规模持续增加。

数据来源：站长之家，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国游戏行业市场运营现状及投资方向研究报告》

由于行业需要较长时间进行用户积累，以及盈利模式单一，使得资本市场对于游戏社区行业青睐度不高，行业整体面临融资难的困境。同时行业内部马太效应显著，中小企业缺乏资本和影响力，难以通过奖励、扶持的模式吸引内容生产者，缺乏优质内容的游戏社区，其吸引力也将进一步减弱。根据桔子IT 数据显示，2019年中国游戏社区行业共新增13家企业，对比2018年增速同比下降59.3%。

数据来源：IT桔子，华经产业研究院整理

根据易观千帆的数据，我国社区游戏行业用户年龄主要集中在24岁以下，占比达到38.4%，其次为31-35岁用户，占比为22.9%。手游、网络游戏为游戏社区带来了大量年轻用户，而传统的网页游戏，则主要为31-35岁的用户群体。

数据来源：易观千帆，华经产业研究院整理

三、中国游戏社区行业政策分析

从主机游戏到网络游戏，从PC端到移动端，游戏种类日益增加所依托的载体种类也更加多样。因此，不同种类的游戏社区纷纷出现，用户能够通过游戏社区获取更多的信息。并通过社区生产内容，表达观点。但是行业的快速发展也带来了大量的问题，行业发展较为混乱，行业面临着难以监管的问题。为了规范游戏社区行业的发展，国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室提出监管+保护的政策，在保证游戏社区合法合规的前提下，促进行业发展。

数据来源：中国网信网，华经产业研究院整理

四、中国游戏社区行业未来发展趋势

1、微信内置游戏、以社交组建社区

2017年末，微信更新的6.6.1版本开放了小游戏功能，跳一跳为平台的第一款游戏，截至2018年，微信官方共推出了17款自研小游戏，其使用用户总数超3.1亿人次，DAU超1亿，7日留存率达52%，高于大部分独立端游戏。微信推出的小游戏中，大量游戏需要好友之间进行协作和共同竞技，出于寻找游戏玩伴的目的，部分玩家会组建微信群，依托于社交媒体的游戏社区形式形成。

社区依托于社交媒体，其主要功能即为用户提供交流以及互动的平台。该类社区的社交性更强，在满足用户沟通需求的前提下，实现交友的目的。

2、游戏与社区间界限将更模糊

手游阴阳师，社区内具备“阴阳寮”功能，类似其他游戏中的公会。玩家可加入阴阳寮与其他玩家一起攻打副本、寮内对战，副本会定期更新，部分活动具备时效性，寮主会添加QQ或微信群，用以联系玩家。手游通过在游戏中内置社区功能，为玩家提供了更为直接的资讯获得手段。未来手游中将推出更多依托于社区进行的活动和玩法，增强用户粘性。

3、从线上到线下，游戏社区将成为全新的社交手段

未来随着AR技术的发展，对战类游戏将得到用户青睐。对战类游戏通过阵营划分社区，玩家可与同阵营的玩家交流，约定时间线下见面攻占其他补给站或交流对战。随着AR技术的发展，虚拟结合现实世界的游戏会陆续出现，依托于此，游戏社区将发展至线下，成为一种全新的社交手段。

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