深入解读国产手机游戏盈利模式和市场前景

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 15:37

深入解读国产手机游戏盈利模式和市场前景解读台在1月20日结束的中国游戏产业年会上,有这么一群人:,也能够经过产品每月赚上几百万,甚至她们在关注国内市场的同时也已经走向世界。而如果你是一个忠实的PC用户,或许你都没使用过她们的产品。在刚刚结束的游戏产业年会上,她们的产品,被不少人看做是互联网未来的重要发展方向。在移动互联网的发展历史上,她们将是国内最早的一批弄潮儿。随着传统PC网游行业的发展放缓,基于移动终端的网游将是网游行业发展的新蓝海。谈及移动终端游戏,在当前国内市场上,主要是指手机游戏。手机游戏能够看作是对移动终端游戏的狭义理解。因为从当前国内市场情况看,移动互联网的终端,主要包括手机以及平板电脑(各种Pad),而手机在移动终端用户中的覆盖率更广,接近100%。就当前国内手机游戏业发展的现状,之前曾有过数据分析:国内手机游戏占游戏行业市场营收的比重低于世界平均水平,手机游戏的未来发展依然有较大的空间。根据易观国际的统计数据,,预计全年盈利在34亿左右。手机游戏谋求发展,在客观上会受到网络接入环境的影响,类比互联网的发展历史,从拨号上网发展到光纤入户的时代,网络游戏本身也发生了天翻地覆的变化。不过从游戏厂商的角度出发,在产品适应网络环境的条件下,要盈利的话还要考虑好两大因素:技术平台和用户。影响手机游戏发展的平台指手游的技术开发平台。当前主流的平台主要包括:遍及大部分低端手机的Java平台以及塞班(Symbian)、安卓(Android)、IOS(苹果产品操作系统)、WP7(Windows手机操作系统)等智能手机平台。针对不同的平台有不同的产品特点以及运营方式。例如,同样是智能手机平台,IOS平台因为是苹果产品独占的,也是苹果产品用户唯一的操作平台,手游厂商的获利只能经过将产品上传APPSTORE,然后与苹果分成的形式进行。而安卓平台作为一个免费平台,适应安卓平台的游戏大多要采用内置广告等形式来获利了。一个典型的例子是在火爆的移动终端游戏《愤怒的小鸟》。该产品首发在IOS平台,用户经过付费下载得到游戏安装包,而厂商则与苹果收入分成。在IOS平台火爆之后,该作品被移植到安卓平台,在无法进行付费下载的平台上,开发商选择使用内置广告的形式盈利。而用户,是手机游戏厂商不得不关注的另一个重要因素。NIC发布了《第27次中国互联网发展状况统计报告》,报告中提供了这样一组数据:截止12月,,,%。乍一看,数目很大,NIC的报告分析,手机网民中,%,大约为7810万人会使用手机上网玩游戏。中国移动游戏基地产品运营总监朱鼎宇表示,去年中移动游戏基地用户大约是多万。而且3亿的手机网民也不全是手机游戏的目标用户。按照当前手游行业的说法称,手游的盈利目标用户主要是“三保人群——保安、保姆、保卫祖国”。机锋网CEO谈毅解释“三保人群”时称:手机网民中,大约有85%的用户同时也是PC网民,而这类有PC上网习惯的用户,多数不属于手游的盈利目标用户群。手游的盈利目标用户是之前没有PC上网习惯,或是条件不允许使用PC上网的群体。而根据当前的情况,这一群体大部分是学历较低、年龄较小的低端用户

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