我国手机游戏盈利模式探究—以网易公司为例.doc

我国手机游戏盈利模式探究—以网易公司为例 [摘要]随着手机网络的发展和手机硬件的优化，手机游戏越来越受人们的欢迎，游戏商家借这个机会来推广手机游戏市场，商家为了吸引更多玩家的青睐，不断的满足其需求。在激烈竞争当下，更是需要好的盈利模式来帮助公司进行运营。本文首先描述研究背景和意义对盈利模式做出简要介绍，然后对我国手机游戏市场的发展过程进行介绍，然后用财务报表分析对网易公司的财务状况进行简要的分析。最后提出改进的地方。 [关键词]网易公司;盈利模式;财务分析;财务状况 The Analysis on the Profit Model of Mobile Game in China -----Take NetEase for Example [Abstract] With the development of mobile phone network and the optimization of mobile phone hardware, mobile game is more and more popular. Game merchants take this opportunity to promote the mobile game market. In order to attract more players favor, merchants constantly meet their needs. In the current fierce competition, it is more necessary to have a good profit model to help the company operate. Firstly, this paper describes the background and significance of the research and briefly introduces the profit model, then introduces the development process of mobile game market in China, and then makes a brief analysis of Neteases financial situation with financial statement analysis. Finally, some improvements are put forward. [Key words]Netease ; Profit Model; Financial Analysis; Financial Situatio 一、绪论 (一)研究目的和意义 研究目的 本文以我国互联网公司网易例子对其盈利模式进行分析。主要从现今我国的手机游戏市场以及财务报表分析的方面下手，探讨网易公司目前的盈利模式的现状以及后续的改善措施。 探究意义 随着互联网+的进步与发展手机游戏也从原来的按键的形式变成了现在的触屏形式，原来的只能用来打电话变成可以上网联机还有3D效果的游戏体验。正是因为手机功能的改善和发展大大的给手机游戏带来跟多和跟广的消费人群和市场。根据中国移动手机游戏的数据我国手机游戏的营业收入接近170亿美元在全球手机游戏的市场的占有额将近三分之一，然而中国消费者的月平均消费额比美国高出26.5%。但是在近几年的手机游戏的玩家的增长数量从2014年26.25%跌到现在的6.3%。可以说明手机游戏市场开始饱和的现象，本文主要探究我国手机游戏的高收益的盈利模式，对后续网易公司持续发展以及改进提出相应的方法和观点。 (二)国内外研究情况 拓颖，沈浩(2013)提出了手机游戏现状高速发展出现了很多不同内型的游戏模式，例如角色扮演，格斗，冒险等基础于手机网络和手机的发展，手机变得轻巧携带方便，从以前的按键模式变成现在的触屏游戏，丰富的社交体验就是手机游戏吸引人之处，Tim Fields(2015)也提出了手机游戏的社交化，手机游戏离不开社交化。也就是用网易公司的游戏荒野求生，这款游戏是一款充分运用社交网络的游戏，通过不同的平台来吸引玩家。饶威(2006)提出随着手机的普及和网络的发展手机游戏具有上手快，操作方便的优点。手机游戏市场的产业链也趋于完整，使的手机游戏的主要收入来于提供增值服务。也是就是够买游戏中相应的道具，来获得收入。柏步芳(2010)提出要充分把握目标人群，给用户提供适应的游戏体验。如利用手机的便捷性，这就能用零碎的时间去玩，耗时短，娱乐性强，更好的吸引顾客长期的把时间投入到游戏中。这就好比网易旗下的阴阳师，一款

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