打破中国移动社交困局，看TT语音的游戏社交解法

在这个万物都可社交的年代下，不论是熟人社交产品(QQ、微信)，陌生人社交产品(陌陌、探探)，还是兴趣社交产品(TT语音)，它们都开始研究怎么才能抓住“网生代”的心。

一面是QQ变得越来越厚重，推出了扩列、微视、坦白说、火花各项功能引起他们的注意;另一面是兴趣社交从陌生人社交战场突围，Soul、TT语音等围绕兴趣人群的社交产品层出不穷。

那么，究竟哪种类型的社交产品才能对上“网生代”的胃口呢?

线上“土著民”网生代，成为社交“新力军”

“网生代”即95后、00后出生的年轻群体，他们随着互联网长大，是“土生土长”的数字原住民，享受着时代发展的红利。

然而，也正因为打小在“网上”长大，这类年轻群体呈现出“懒宅”的特点，他们更愿意宅在家里打游戏、看动漫，在网络虚拟世界中展示真实的自己。比起现实交友，他们更倾向于将线上社交产品作为自己对抗孤独的“精神食粮”。

根据TT语音联合 MobTech袤博科技发布的《2021年网生代线上社交行为洞察报告》(以下简称“报告”)显示，“网生代”用户规模超3亿，在全体网民中占比近3成。其中，近九成的“网生代”喜欢通过线上社交工具交朋友。可见，“网生代”已经成为了线上社交的“冲浪达人”，他们也正成为这个万物都可社交年代下的“新力军”。

但是这类群体却比较“多情”，不论你是在QQ、微信熟人社交产品上，还是在陌陌、探探陌生人社交产品上，亦或者是珍爱网、伊对等相亲交友产品上，都能发现他们cpdd(处cp)、cdx(处对象)的身影。

他们一天的生活也十分依赖于社交产品。白天会在微博上为爱豆打call，在豆瓣、知乎上get新知识，在QQ、微信上努力搬砖;夜晚会在Soul、探探上找灵魂伴侣，在TT语音上找玩伴一同“开黑”....

似乎对于他们而言，“线上社交已经是生活中最重要的组成部分，不论是学习、工作，还是玩游戏找同好，他们一天24小时已经离不开线上社交软件。”

那么，“网生代”究竟更偏好哪种类型的社交产品呢?

“兴趣社交”浪潮来袭，游戏社交成流量争夺“新战场”

要谈“网生代”更偏好于哪种类型的社交产品，那得先复盘下互联网社交产品的发展历史。

(1)智能终端普及不久的那段时期，是熟人社交产品的时代。在2011年左右，微信、米聊等即时通讯类社交产品相继问世，然而那会新兴的移动互联网正处于群龙无首的状态，随着腾讯系地位的稳固，熟人社交产品统领市场。

(2)互联网流量见顶，熟人社交产品遇增长瓶颈，小众陌生人社交时代来临。随着“网生代”成为消费主力，他们的社交诉求不再满足于熟人社交，彼时各类以陌生人社交为主的小众社交产品开始大放异彩，其中以探探、陌陌这类满足年轻人异性交友及恋爱等需求的产品悄然崛起。

(3)“兴趣社交”浪潮来袭，中国社交市场迎来新篇章。随着社交场景的转变，“网生代”不再局限于以结交异性为目的，他们更乐于与同好展开线上交友，以丰富多样的交友形式满足社交需求。由此，以游戏社交、灵魂社交等围绕兴趣人群的社交产品逐渐突出重围，例如TT语音、Soul等。

互联网社交产品的发展始终离不开“人”这个要素，用户的心理需求决定了社交产品的发展趋势。

报告显示，网络游戏以高达78.9%的占比，成为“网生代”的第一爱好。游戏除了能为“网生代”带来乐趣和实现自我价值外，本身就具备强社交属性的特点。因为玩游戏的过程本身就是一种社交，可以满足玩家“开黑”、“找同好”、“cpdd”及“面基”等各类社交需求。

因此，游戏社交凭借巨大的市场潜力，成为互联网企业争夺“网生代”流量的“新战场”。

领跑游戏社交APP的TT语音，如何成为“网生代”心头好?

报告显示，“网生代”最为“心选”的游戏社交APP是TT语音。成为赛道Top1，TT语音凭什么?

(1)从定位上，TT语音跳出了“熟人社交”及传统“陌生人社交”桎梏，找到了以“游戏社交”作为突破口。

与传统社交模式不同，TT语音立足于游戏社交场景、专注“网生代”的娱乐化诉求，为用户创造沉浸式的兴趣社交体验。

例如，TT语音针对不同游戏做了一系列定制化的“开黑”匹配功能。以《王者荣耀》为例，用户在个人界面填写自己目前的段位、擅长的游戏位置以及最想玩的三个游戏英雄，平台算法会根据这些信息给用户匹配到最适合的“开黑伙伴”。

游戏社交APP的定位本身就高度契合“网生代”的社交诉求：缺乏游戏玩伴的孤独、难觅知音的孤独以及游戏交流的孤独等。可以说，TT语音正是切中了“网生代”的“要害”，才成为了他们的“心选”。

(2)从产品功能上，TT语音以游戏社交作为核心，辐射小游戏、音乐、动态等多元化场景。

报告数据显示，“网生代”在TT语音上的日均使用时长达到了1小时左右，形成了极高的用户粘性。

TT语音以游戏为切入点，深度结合“网生代”喜欢结交兴趣同好的特点，在平台上融入小游戏、“房间”、动态等社交场景，帮助玩家搭建起一对一、多对多的社交关系链，让他们找到合适的“知音”，满足了“网生代”全方位的社交需求。正是因为这类社交场景的稀缺性，构建起了TT语音的优势护城河，使其在行业内脱颖而出。

(3)最后从模式上，TT语音拓展游戏社交边界，通过进军电竞产业，筑造起平台生态的圈层多样性。

据悉，TT语音已经成为英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛、绝地求生冠军联赛三大顶级赛事官方指定游戏社交平台。

此外，TT语音还与当红武侠剧《山河令》联合打造了mini小剧场，并邀请当红明星龚俊作为语音明星玩伴，与顶流电竞选手Uzi、英雄联盟官方解说Rita联动直播，引发全网热议，持续霸占微博话题热搜榜。

可见，TT语音依托电竞产业提升平台生态多样性的同时，逐步建立起属于自身的“游戏社交生态圈”，并将自身的用户圈层打通至饭圈、二次元、cosplay等多个文化圈层，实现用户流量池的积累，在行业内形成独具一格的平台特色。

基于平台生态的稀缺性，长期以来TT语音受到不少资本市场青睐。今年2月份更是完成了总金额为1亿美元的B轮系列融资，投资方为经纬中国、兰馨亚洲等知名美元机构。

结语

如今，“网生代”已经成为线上社交“新力军”。在他们“为社交”、“为人设”、“为悦己”的消费趋势下，未来线上社交产品的演变将朝着更多元化、兴趣细分化的方向发展。游戏作为“网生代”主流的娱乐生活方式，可预见游戏社交平台的发展也将迎来春天。

作为国内领先的游戏社交平台，未来在TT语音逐渐完善产品生态圈的布局下，必将引领游戏社交行业实现进一步突破。

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