移动游戏近8成销售来自IP改编产品，好开发团队成稀缺资源

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 11:26

日前，2023年度游戏IP生态大会在苏州举行。大会同时举行了“当游戏遇见网文”“当游戏遇见文创”以及“当游戏遇见影视”三场专题会议。针对企业如何做IP、IP如何保持生命力等问题，诸多国内游戏、影视、文创、网文、出版等领域的行业专家与企业领袖共同参与了探讨。

根据本次大会上发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》（以下简称“报告”）显示，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.70%。其中原创IP占比42.69%；引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

报告还指出，今年4月开始，随着高质量IP改编新品的陆续推出，近年来积压的产能得到释放，中国移动游戏IP市场开始快速回暖。在当前趋势下，2023年IP改编移动游戏市场规模有望达到历史新高，并成为年内中国移动游戏市场的主要增量。

IP方与CP方如何合作？达成共识服务核心客户

将其他形态的IP改造成游戏，这已是游戏行业的一项惯常手法，甚至已成为了行业发展的一大竞争优势。

盛趣游戏副总裁谭雁峰在出席“当游戏遇见网文”论坛圆桌沙龙时表示，如今的存量市场竞争十分激烈，一款新游戏如果没有IP的加持可能在“起跑线”上就落后了一个身位，“优质的IP凭借着品牌效应和粉丝基础，既能让游戏获得大量的用户关注，也能帮助厂商减少广告投放的成本”。据悉，盛趣游戏曾推出过《星辰变》《鬼吹灯》《庆余年》等多款知名网文IP改编的游戏。

不过，谭雁峰也表示，过去只要研发团队拿到了IP并基于某一游戏“套”上就能赚钱，但这样的时代已经过去了。同时，他提出，IP拥有者想要把IP变成游戏产品，必须找一个好的CP（开发方）合作，但如今想要达成这样的合作并不容易。他说：“在过去的十几年时间里，中国的游戏研发团队，最多的时候有6万多家，到现在只有2万家。游戏行业的产能在大幅度下降，好的CP已经成为了稀缺资源。”

谈及IP持有方要如何与游戏开发方达成共识时，谭雁峰则表示最重要的是要服务好核心客户。不过，在产品推广发行时，游戏团队既希望抓住核心用户，又希望能够兼顾大众用户。“在这个不断骑墙和摇摆的过程中，团队很容易产生分裂”，谭雁峰表示，这种情况不利于游戏产品的长久运营和发行，因此服务好核心客户是首要目标。“因为国内市场足够大，巨大的人口基数为游戏公司提供巨大的提升空间。即使能够服务万分之一，也能够抓住百万级的用户。服务好核心客户，才能够保证产品的持续力与活力。”

IP具体如何做跨界改编？做好前期调研很重要

在哔哩哔哩IP授权负责人谢正瑛看来，用动画IP开发游戏，能为双者带来价值提升，同时游戏可以直接采用动画中的角色人设、场景设计，降低游戏制作研发成本。

不过，在将IP改编成游戏时，常常需要进行一定程度的增删。谭雁峰表示，从研发的角度而言，把IP变成游戏的重点在于做好加法和减法。尤其是对于游戏制作人而言，在制作IP改编游戏的时候，决定哪些应该增加，哪些应该减少，其难度比原创游戏更大。他表示，在IP改编游戏的过程中，用好用户调研很重要，“只有明白用户真正想要什么才能更好地去做好加减法。”

此外，谭雁峰还表示目前很多游戏玩法同质化，“如果核心玩法没有特色，也没有和IP做结合，用户不会为此买单。”

IP如何保持生命力？持续推出新品、与时俱进编译

对于如何让IP长久地保持活力，谢正瑛提出，强化IP发展来构成生态链有助于IP生态长线发展。“以动画为例，头部的动画IP转化成游戏内容之后，不同的载体协同作战，可以形成相互的联动IP生态链，从而作用于后续IP生态的长线发展。”

谭雁峰表示，IP想要长久地维持流量和用户的持续关注，需要不断推出作品。“随着互联网的高度发达尤其是自媒体的高度发达，IP的形式变得更加丰富，网红也能成为IP。培养IP就像培养网红，除了不断推出作品以外，还不能有太多的负面。”

腾讯公司数字舆情部副总监刘瑾则表示，从网文IP的角度切入，要保持网文IP改编游戏的活力，首先需要对IP有持续的“编译能力”——游戏开发者需要紧扣当下用户的社会心态、社会心理，以一些新的游戏语言去回应当下时代的议题和关切。

“我国网文应该算是国内内容消费市场当中竞争最激烈的市场了，凡是在这个市场里卷出来的作品，都是真正经历过市场考验的”，刘瑾说：”有了这样好的内容，随着时代的变迁，肯定会存在一些叙事方式、举例方式的不同，这就要求我们的游戏开发者能够去紧扣当下的时代议题和社会心态，以一个旧的网文IP去包裹新的时代的精神。”

除了长久的编译能力，刘瑾还提出，持续对IP进行开发和联动也非常重要。“通过对IP的开发和联动，让他能够跟网民和现在的用户线上、线下的生活有一定的连接，以及让他们有更多维度的体验，这种联动可以是和旅游景区，也可以和传统文化或者说商业品牌进行联动。”

电竞IP如何建立？深化赛事、加强生态

随着电竞通过亚运赛事进一步获得更多人的了解，电竞IP生态的发展也成为了部分游戏厂商部署的重点。作为杭州亚运重要电竞项目《刀塔》的中国运营商，完美世界还将在今年年底举办第三届《反恐精英：全球攻势》亚洲邀请赛，继续推动电竞走向国际舞台。

在“2023年度游戏IP生态大会”主题会议上，完美世界CEO萧泓表示，目前完美世界电竞将着重在两方面发力，一方面是深化赛事体系，同时在赛事中更加注重竞技精神、文化底蕴、精神内涵的沉淀，特别是借助电竞，继续推动中华优秀文化走出去；另一方面是加强电竞IP生态建设。萧泓还提到，此前完美世界已推出了《夜魇/天辉-凡尔赛系列》等基于IP的衍生综艺节目，并推出了系列电竞虚拟主播与偶像，未来将不断加强AI和VR等前沿科技应用，带来全方位的IP体验。

采写：南都记者林文琪