手机游戏的社交化发展之道浅析【2】

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 11:01

（二）《绝地求生》的社交传播渠道

绝地求生的社交传播渠道笔者将其分为两类，一类是游戏自身内的实时沟通插件，例如语音聊天，文字交流等；另一类则是游戏外借助社交软件、网络通讯软件等外部第三方软件来进行互动完成社交传播。游戏中的社交传播相比现实中的人际交往来看，极其依赖社交传播渠道所提供的环境，正如上文所说的两类传播渠道，都是建立在依靠网络通讯技术搭建的私密环境中，封闭的私人环境和游戏中的特定情节赋予了信息传播中更多的交流机会，更好的交流体验，更容易建立人与人之间的社交互动联系，从而完成社交传播的目的。在游戏世界中，玩家所扮演的士兵角色在一次次演习中借助游戏内的语音聊天互相传递信息，进行高效而便捷的实时沟通，一起向游戏的胜利迈进。游戏世界外，玩家可以利用社交软件分享自己的游戏体验、心得体会等内容和朋友们进行互动；也可以依靠网络通讯软件与进行音视频沟通，利用多样化的方式进行社交信息的传递，拉近人际之间的距离。

（三）《绝地求生》社交传播受众分析

1.扁平化的受众趋势

手机游戏消除了地域位置和社会场景的关联，打破了社会地位，文化背景的限制，重塑了玩家在虚拟世界中的身份地位。从艾瑞网给出的数据来看，《绝地求生》的用户性别占比为男性占比70.76%，女性占比29.24%。从用户年龄来看，24岁及以下的人群占比37.4%，25～30岁的人群占比33.21%，31～35岁的人群占比16.88%，36～40岁的人群占比6.78%，41岁及以上的人群占比5.73%[1]。整体看来，《绝地求生》的学生群体和白领工作阶层占比最高，接下来是中年人士群体，年龄稍大的用户群体较少。由此看来，《绝地求生》能够让平日生活不同年龄、不同阶层、不同收入群体的用户在同一游戏产品中进行互动，相应地提供给用户一个扁平化的社会交往空间。

2.受众自我形象的重新建构

美国传播学家米德认为自我产生与以下两种背景：一是动物之间的合作活动的姿态会话；二是游戏和竞赛活动。手机游戏本身建立在真实的用户信息基础上，而玩家为了构建手机游戏中全新的自我形象，往往会进行积极的“自我呈现”，玩家在游戏中的一些行为表现会生成各种隐喻性的信息，这些信息在游戏中的社交过程会潜移默化地影响其他用户对玩家本身的认知。《绝地求生》游戏中，玩家可以自由选择游戏角色的初始性别，在游戏过程中语音聊天也可以通过插件实现音色的扭转，于是游戏中就出现了很多所谓的“萌妹子”“小哥哥”，游戏内也出现诸如“小哥哥吃鸡么，我98K”“小哥哥网恋么，我萝莉音”之类的热潮。这种自我形象的重新建构在社会中需要漫长的社会化过程，而在游戏中只需要玩家投入一部分时间和精力，就可以拥有具有象征性的权威人格，这种低投入、可预见的未来带给玩家很大的诱惑，他们愿意为此付出时间和精力，以期达到那个理想化的人格需求。游戏带来的这种自我重构很好地补偿了玩家现实生活的不足。

二、《绝地求生》的社交传播推广

《绝地求生：刺激战场》是腾讯旗下光子工作室群与韩国BLUEHOLE共同推出的正版绝地求生IP手游，该作于2018年2月9日公开测试。作为腾讯公司主打的射击类竞技游戏，该游戏之所以能够取得如此大的成功，除却自身精良的游戏品质和大作IP，和其社交传播的推广方式也脱不开关系。

首先，作为腾讯旗下的主打手机游戏，自身背靠腾讯这一当前国内最大的社交平台运营商，本身平台就积累了庞大的用户数量，当手机游戏和自身社交平台合作时，旗下的社交用户群必然会有较大数目转化为游戏用户。

其次，人是基于社会互动的社会性生物，设计出游戏产品来满足人的娱乐需求和社交需求这本就是手机游戏开发的本质。玩家可以通过手机游戏维护自身在游戏内外的社交关联，甚至可以在游戏中拓展自己的人脉关系网。《绝地求生》中的语音聊天、军团系统、战队系统、师徒系统、“恋人”“基友”“死党”“闺蜜”四种亲密度身份认证系统等，这些身份的设置增添了玩家从游戏中获得的附属价值[4]，在游戏世界中，玩家积极构建自己独特的、碎片化的“文化部落”。

最后，社交平台的共享性对游戏产品传播的影响巨大，许多玩家表示是受到朋友圈战绩截图分享、微信好友邀请，社交平台内容推流等方式接触游戏，这些来自于社交平台的明示与暗示都在很大程度上影响了用户。

三、《绝地求生》社交化传播的消极影响

由于网络带来的匿名性便利，人性中恶的一面往往会在游戏中呈现出低俗化的表现。在虚拟的手机游戏中，玩家本身沉溺于游戏娱乐和自我放松的过程中，原本世界形成的道德观和价值观在游戏世界中不再受到限制，陌生的玩家在游戏过程中频繁出现性别歧视、性骚扰、言语辱骂等攻击性行为，这种线上的道德沦丧和伦理颠覆很容易使玩家放松自己的行为道德准则，将虚拟世界中的不良行为带入现实生活中，成为线下一些违法乱纪事件的诱因。

游戏社交本身是建立在虚拟的游戏世界中，与缺少特定情节的现实世界相比，游戏世界中更容易形成相互依赖、相互牵绊的人际交往空间。但这种关系由于缺少道德和伦理的束缚，因此并不牢靠，许多玩家过于带入游戏中的沟通情景，分不清现实世界和虚拟世界的区别，在游戏中越陷越深，缺乏正确的价值引导。

《绝地求生》提供的是刺激的、带有暴力元素的感官感受，玩家可以在游戏中扮演王牌士兵，使用各种各样现实难以接触的枪械武器淘汰形式各异的其他玩家，未成年人缺少对世界的完整认知，在接触到这类刺激后，过度的游戏沉溺对未成年人的身心健康和学业等都会产生一定的负面作用。与此同时《绝地求生》这一游戏作品的火爆，大量游戏厂商看到了其中的高额利润，开始了对这一产品的仿效，大量宝贵的资源被浪费在同质化游戏产品的生产上，极为影响我国的手机游戏产业发展。目前游戏面临的主要两大问题就是未成年人的沉迷和内容同质化游戏泛滥。因此对于手机游戏的规制已是呼之欲出。

(责编：宋心蕊、赵光霞)