网络游戏产品的市场营销

摘要：

游戏是人类发展过程中的必然产物,它集合了休闲和相互间的沟通,以和平的方式建立相互之间的信任和联系,为将来的合作分工打下基础.1999年末,随着计算机网络技术的发展,网络游戏真正成熟起来,以直观的战斗效果和复杂的情节开始吸引青少年.2010年,中国国内网络游戏市场容量达到327.4亿,成为电脑销售,宽带消费,网吧群体的重要推进力量. 随着网络游戏的发展,网络游戏的市场营销也越来越复杂,从原有的单一途径到多途径多深度的市场推广.但是,即使最新的网络营销方案,也频繁出现臆测市场,从而导致营销效果不理想的状态. 本文结合新的市场营销理论体系,从客户细分开始,结合我国的实际情况,逐步对市场营销的各个步骤进行了分析.首先对网络游戏的客户群体,文化类别等进行细分和归类.根据归类后的结果选择目标客户群,研究企业能够取得战略优势的产品组合,结合当前的媒体现状,最终选择推荐网络游戏的沟通模式以及可以借鉴的促销策略.本文根据网络游戏实际的市场情况而引导出营销体系,从系统上的操作逐步说明解决上述营销问题.并且提出了三个市场营销的理念:需求营销,逆向营销和递进营销.最后,对网络游戏的社会营销模式提出三点建议.

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