伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告

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导读：报告指出，尽管中国游戏产业整体增速放缓，客户端游戏市场在2023年创下662.83亿元的历史新高，显示出精品化和跨端生态趋势的推动作用。报告强调客户端游戏的精品内容和独特优势，如视听体验、操作反馈和内容丰富度，这些因素共同促进了市场的稳定增长。同时，客户端游戏生态市场规模超过700亿元，其中IP改编和多端互通游戏市场呈现上升趋势，为行业带来新的增长机会。在营销方面，客户端游戏的营销费用相对较低，与移动游戏相比有较大的增长空间。品牌营销和社群运营是主要的营销方式，而效果营销受到转化链路长和流量获取困难的影响。报告建议，加强营销投入，尤其是短视频平台和PC端营销，可以成为拉动市场增长的有效手段。

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