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摘要:报告显示，2023年的数据显示全球游戏玩家规模达到33.81亿人，游戏产业收入更是高达1.35万亿元。然而，随之而来的是初创企业融资下滑的挑战，预示着游戏产业正面临着新的考验。
作为全球最重要的游戏市场之一，2023年中国游戏玩家数量达到了7.06亿人，游戏产业收入高达3030亿元。尽管取得了增长，但超过一半的人口已成为游戏用户，游戏行业的流量红利期已经结束。游戏行业拉新获客的成本和难度持续上升，市场进入了存量竞争时代，需要更好的产品和营销策略以保持竞争优势。
面对现实压力和意愿，游戏厂商必须寻求新的营销模式来提升ROI。传统的游戏营销模式面临着买量成本上升、效果转化率下降、素材复用率下降等问题，导致ROI不断降低，迫切需要改变营销策略。
短视频平台如今已成为互联网用户流量的中心，其低成本、庞大用户规模，以及丰富的游戏内容生态，使其成为游戏营销的重要平台。优质的内容吸引了大量对游戏感兴趣的用户群体，他们积极参与互动并创造内容，是游戏营销的理想目标群体。游戏厂商需要利用短视频平台和营销工具，快速生产优质内容、扩大影响力，并打破传统营销的局限性。
针对原生广告、视频、直播和达人引流等策略，游戏厂商需要在短视频平台上实现营销的落地，通过游戏IP打造和私域数字资产积累，以在存量竞争时代中脱颖而出，获取竞争优势。
中国游戏市场的政策环境也在持续改善，游戏版号的稳定发放为游戏产业带来了更多乐观的预期。云游戏、小游戏、VR游戏以及游戏IP孵化和商业化等领域蕴藏着巨大机遇，为2024年的游戏行业注入了新活力。
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