2016年,游戏行业五大营销趋势
2015年是游戏行业营销爆发的一年。数据显示, 2015年,中国游戏用户达5.34亿人,同比2014年增长3.3%;中国游戏市场实际销售收入1407亿元,同比2014年增长22.9%;中国上市游...
2015年是游戏行业营销爆发的一年。数据显示, 2015年,中国游戏用户达5.34亿人,同比2014年增长3.3%;中国游戏市场实际销售收入1407亿元,同比2014年增长22.9%;中国上市游戏企业市值达47605.84亿元。
在互联网营销环境日益分化、市场竞争愈发激烈的情势下,通过营销方法和手段的创新来赢得用户关注显得尤为重要。下面,小编梳理了2015年游戏行业较为典型五种营销方式,相信这些风向趋势在2016年仍将继续。
1、明星代言
近来,可以说游戏圈内刮起一阵明星代言的“龙卷风”。众多明星纷纷上阵,其中既有高居一线的刘诗诗、杨幂、Angelababy等国民女神,也有人气天王周杰伦、郑伊健、陈小春、张卫健等知名男神。而这种明显代言的趋势在2016年仍将继续上演。
多次获得最佳男演员奖的影帝吴镇宇在2015年12月宣布代言页游《传奇盛世》。出演《逃学威龙》、《射雕英雄传》、《大话西游》等影视作品,成为九十年代炙手可热的香港女星朱茵在2015年12月代言页游《雷霆之怒》。2016年刚刚开启,1月8日,手游《我的麻将女友》宣布《那些年,我们一起追过的女孩》 女主角(沈佳宜)扮演者台湾艺人陈妍希为代言人。由穆婷婷、陈浩民、郑爽等人主演的神话大剧《天天有喜之人间有爱》即将在1月13日登陆湖南卫视,而届时《天天有喜》手游重磅出袭,穆婷婷、徐申东、陈威翰、贾宗超四大主演齐聚游戏中再现剧情。
2、影游联动
随着IP之风越刮越猛,在中国游戏行业内也掀起了“IP”热。跨界,游戏与影视相结合,强强联手的推广模式成为大势所趋。纵观2015年,当红的影视作品如《花千骨》、《琅琊榜》、《秦时明月》、《万万没想到之大皇帝》等热门影视剧,纷纷被改变成游戏,并借助影视剧引发的效应从众多游戏中脱颖而出。其中,《花千骨》更是以手游首月流水过2亿、页游流水破5千万成为2015年影游联动的标杆之作。
争抢IP也被众多游戏制作商提上议程,1月7日,距离手游《那年那兔那些事》宣布停服不到一个月的时间,咸鱼游戏宣布获得《那年那兔那些事》的IP授权,将推出多款手游。视频网站如爱奇艺、合一影业等也纷纷宣布将以“IP”为基础进军游戏行业。2015年12月11日,合一集团(优酷土豆)与第九城市(九城)共同宣布,双方已经签订协议,将共同建立合资公司“九合数字娱乐公司”(简称“九合数娱”)。合资公司成立后,双方将加强把优质游戏IP延伸至其他文娱内容的制作及宣发的努力,共同打造未来受到更多用户喜爱及使用的娱乐内容。
爱奇艺高级副总裁杨向华在第七届中国网络视听产业论坛上表示,爱奇艺还将着力开发影视剧作品相关的手游和页游,并掘金衍生品市场,在广告收入以外,游戏以及其他的收入形式都丰富起来,让IP产生更多回报。
可以预见,2016年,对IP的争夺将更加激励。
3、电视广告
从2013年开始,国内的游戏也开始登上电视广告的历史舞台,随着游戏产业的高速发展以及电视广告的价值被挖掘,电视广告投放也让游戏企业越来越重视。
数据显示,在2015年前8个月,手游黄金时段广告投放资金,已高达3亿元,同比涨幅暴增 141%,无疑是近年来低迷电视广告市场的“收入“强效动力。其中,手游《开心消消乐》以8位数广告费放入央视除夕春晚的广告中。尽管2015年羊年春晚较2014年春晚收视率有所下滑,但是依然保持着总收视率29.5%左右。虽然花费高,但知名度可谓一夜之间彻底打响。
相信不差钱的游戏厂商,面对2016年春晚这块肥肉,同样不会放过,相信届时还将有游戏的土豪广告亮相,我们不妨拭目以待。
4、游戏直播
2015年游戏直播也呈井喷发展态势,国内视频直播平台上演鱼龙虎猫大战,各游戏企业也搭乘直播之风,将游戏直播营销玩得风生水起,今年王思聪就成立了熊猫TV,将资本也偷到了游戏直播这个领域,包括Angelababy、UZI、小智、囚徒、若风等均已确认加盟熊猫TV。
现如今,艺人主播的行列日渐庞大,周董、林更新、陈乔恩、AB、陈赫皆是玩家所熟知的明星直播代表。明星加上游戏直播的方式,起到了新一轮的吸睛和吸金效果,借助明星效应的传播,也拓宽了游戏直播平台的生存空间,形成共生双赢的战略布局。就连新晋网红叶良辰也欲通过游戏主播这条致富捷径投身娱乐圈,“奉陪到底”。其中,最令人瞩目的当属人气天王周杰伦首秀直播《英雄联盟》,在线观看人数达1700万。新年伊始,1月13日蔡依林也将携手《武极天下》进驻游戏直播行业。
5、H5游戏
H5游戏由于其无需下载、点击即玩、适合社交传播的特点,加上如今微信日渐成为人们信息沟通的重要工具,H5游戏已受到游戏行业热衷和追捧。在丰富的H5营销创意类型中,模拟对话、朋友圈、手机应用及陌生人来电等,成为2015年最吸睛、最有效的创意形式。
杜蕾斯的小游戏《一夜N次郎》也是由于简单而又带有趣味性,深受小伙伴们的喜欢。《全民突击》以一则“吴亦凡即将入伍”主题H5火爆行业,该H5广告以模拟腾讯新闻页面吸引眼球,点击后吴亦凡从页面中跳出同用户进行视频对话互动,一夜之间爆红朋友圈。“陌生人来电”类H5的代表“大B哥的电话你敢接吗”也同样凭借优秀的创意和执行在朋友圈疯转。
由于H5小游戏门槛低,1个人几个小时就可以完成本一款小游戏的制作。要是在已有的小游戏上改一改,几十分钟或许就够了。因此对于事件营销的助力上是非常有效的。例如优衣库事件后,很多企业就在短时间内推出与该事件深度绑定的小游戏,达到快速传播与推广自己品牌的目的。
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