游戏策划与营销

《游戏策划与营销 [1]》通过介绍一些涉及游戏策划和营销所必需的知识，对游戏市场的消费者的特征和对游戏的期望作一个归纳和总结，从而为运营团队的游戏策划设计和营销活动提供一个基础和共识，引导运营团队能够遵循这样一种相对可靠的分析和鉴定模式来开发项目；同时，给运营团队提供一个理论依据，可以依此甄别和筛选游戏。《游戏策划与营销》也可以当做游戏项目开发运营队中非游戏制作人的辅助读物和运营团队的参考资料。

翁颖明，神游科技（中国）有限公司游戏工程部运营总监，上海育碧电脑软件有限公司总经理助理，1988-1992上海外国语大学经济学学士（B.Econ），1995-1996新西兰奥塔哥大学工商管理硕士（MBA）。

《游戏策划与营销》由八章组成，分为前后两个部分，各四章。第一部分面向游戏研发团队，在游戏策划方面进行指导，第二部分讨论了游戏运营团队和管理团队在营销上的策略。第一章从心理学、社会学的角度对人性和激励机制的影响，以及如何使游戏内容对目标玩家产生吸引力。第二章讨论了如何通过数值策划的定量手段，使得游戏策划的目标能够得以贯彻。第三四两章讨论了在项目开发实践中的创意管理和项目管理。第五六章分别讨论了游戏作为精神类快速消费品的基础性营销知识，提出了网络游戏在人际关系构建和发展上的理想定位和规划策略。第七章具体讨论分析了当下热门的游戏网络社区的相关营销课题。第八章对网络游戏产品线的策划与营销规划作了总结。

第二部分内容涉及营销学和社会心理学的专业知识，虽然和游戏设计本身没有直接关系。但正如科学的基础研究一样，对一个成功的游戏是不可或缺的。一个研发团队要取得成功，不能只钻研理论和学问。对项目来说间接的专业知识，走向市场，了解消费心理，也是项目取得成功的必备条件。

前言

序言

第一章 游戏项目激励机制的策划

第一节 心理学和管理学的激励理论概述

第二节 激励机制的规划要点

第三节 个人差异和文化差异对激励策略的影响

第四节 游戏制作人在激励机制规划中的角色

第二章 数值策划和分析理论

第一节 数值策划的范畴

第二节 游戏经济系统的数值对称和平衡策略

第三节 非经济系统数值范围的平衡策略和选择逻辑

第四节 统计学和概率i仑的应用

第三章 游戏项目的创意管理

第一节 兼顾成南和质量的创意筛选标准

第三节 实现刨意的方法论和任务优先级的排定

第四节 理解运用创意合理变更的持续改进机制

第四章 游戏创意的项目管理

第一节 项目管理的知识休系

第二节 游戏项目文案管理的起点和重点

第三节 原创游戏项目的流程管理和控制

第四节 网络游戏开发和运营项目的整合管理

第五章 游戏产品的市场学研究

第一节 潜在用户群的背景分析和目标用户群的择定

第二节 竞争产品的价值分析和游戏产品的差别化定位

第三节 游戏的商业模式和定价策略

第四节 游戏产品的心理诉求和包装、宣传策略

第六章 合作竞争——网络游戏内外的永恒主题

第一节 合作和竞争的全息概念

第二节 历史上合作和竞争的经典案例

第三节 合作和竞争理念对网络游戏策划与运营的深远影响

第四节 游戏行业的国际合作和竞争角色

第七章 游戏社区和社区游戏

第一节 游戏社区的定位

第二节 游戏社区的策划和商业模式

第三节 游戏社区的防御之道

第四节 游戏社区的发展趋势——线上线下互动和市场细分

第八章 网络游戏产品线规划的致胜战略

第一节 游戏产品的评测标准

第二节 面向玩家的互动规划

第三节 企业产品线的整体协同战略

第四节 网络游戏产品线规划中的公共利益考量

结束语

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