构建游戏社交生态圈，TT语音凭什么？

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GameLook报道/2月1日，趣丸网络对外正式宣布完成1亿美元的B轮系列融资，投资方包括经纬中国、兰馨亚洲等知名美元基金。

趣丸网络于2014年在广州成立，是一家集即时语音、游戏社交、电子竞技、游戏联运发行等业务于一体的创新型互联网企业。目前，公司旗下主要产品TT语音是国内领先的游戏社交平台。据了解，该产品目前用户量已超过1亿，产品月活超2000万。相比之下，2020年中国游戏用户6.65亿人、电竞用户5.5亿人，这意味着每6名游戏或电竞玩家中、就有1人是TT语音用户，产品发展愈发全民化，堪称又一个规模化的游戏垂类社区。

上TT，随时有玩伴

TT语音创始人兼 CEO 宋克也表示：”我们非常高兴在2020年末顺利完成此次融资，希望在新的一年中，通过我们的产品创新及社交场景的塑造，给更多年轻人带来全新的游戏社交体验，为连接全球10亿玩家打造文化生活新方式，实现「让天下没有孤单的玩家」的使命。”

TT语音创始人兼CEO宋克

社交平台一直都是国内巨头争夺的焦点，在这个强手辈出的赛道，TT语音跳出了“微信社交模式的桎梏”，异军突起找到了自己的风口，在GameLook看来，TT语音成功的关键正是立足游戏市场、专注Z世代娱乐化诉求，为用户创造了更加多元化的兴趣社交场景。

打破常规的社交平台

一直以来，社交应用都是互联网行业的流量发动机，也不乏挑战者，不过在微信独霸社交市场的大环境下，总会出现令挑战者们尴尬的一幕，那就是自家用户与陌生人结识后总会以“加个微信吧？”为社交的终点，尽管后来者们非常努力，完成用户新增，但产品后续的留存、活跃都被微信截胡。

挑战微信的互联网大厂屡战屡败，这说明很多社交产品并未跟微信形成差异化，也未想明白为什么国内网民需要微信之外的社交产品，更未找到非微信化的社交化场景。

仅从数据角度，TT语音实现了超1亿用户、超2000万MAU，迈过了一款社交产品的生死关，大举融资后更迈入了平台化的发展阶段。

从社交产品的分类来看，按照承载场景划分，社交产品通常被分为工具社交、内容社交与场景社交三大类。微信、Whatsup、Facebook是工具社交中的佼佼者，而像instagram则是内容社交的代表性产品，在场景社交方面显然TT语音抓住了“游戏场景”机会、成功脱颖而出。

游戏早已经是当代年轻人生活的一部分，通过精准定位喜爱游戏、渴望与同龄人社交的年轻人，TT语音为游戏玩家创造了最即时的社交体验、并与游戏产品成功耦合，发挥出了巨大的潜力。语音社交的潜力并不仅限于游戏场景，比如最近引发公众巨大兴趣的GameStop散户逼空事件中，Waltstreetbets的论坛水友们除了发帖外、也用到了语音工具，可见基于兴趣社区的形成，TT语音还有很大的发展空间。

多元统一的互动场景

北京大学新闻与传播学院教授胡泳研究发现，“互联网时代的交流具有中介化的特点”，与面对面的交流相比，网民更倾向于通过社交平台互动。

原因不难理解，社交平台给予了用户充分的时间缓冲，得以向他人展示理想的自己，如深思熟虑的自我介绍、精致的旅行故事、反复调整角度光线的自拍等。

“国内最早的移动端游戏场景社交和「语音房」形态探索者”，兰馨亚洲投资集团管理合伙人李基培指出，TT语音“逐步建立起产品壁垒，并通过多元互动场景构建用户线上兴趣社交平台”。

TT语音在发挥传统社交产品优势基础上，更进一步增加了社交空间的维度，不只是通过昵称、头像、朋友圈等信息建立起用户的人设，TT语音还基于用户兴趣标签等信息推荐人群，将兴趣相投的人们聚集在虚拟房间“语音房”中。在房间中，玩家可以展开有趣且多样的互动，包括一起开黑畅聊、一起游戏互动等等，更加大方、立体、形象地展示自己，契合Z世代个性鲜明、渴望认同的诉求。

基于“同好”的牢固圈层

近年来随着经济的快速发展，我国民众对于文化产品的需求日渐升高，“独生时代”成长的年轻一代更加渴望社交的陪伴与精神层面的满足，在学习工作之余，他们主要把时间和感情投入到了网络空间中。

网络文化可以说是庞大网民行为整体的一种呈现，在年轻用户中，以二次元、游戏、电竞为代表的亚文化，可谓是最具传播力和用户凝聚力的分支，而这些用户则多半沉淀于特定的社交平台上。

TT语音显然深谙亚文化之道，其以游戏为切入点，意图打造一款服务于年轻用户的多元化娱乐化的互动场景社交平台。

与过去其他社交产品常见的“用完即走”现象相比，TT语音扎根Z世代社交需求，与游戏深度捆绑，玩家更乐意留在氛围浓厚的平台内交流，加上“语音房”的形式跳出了传统社交产品一对一、实现了一对多、多对多的即时交流模式，十分符合当下玩家群体的社交需求，个体化、群体化的社交方式带来了玩家对社区更深的归属感，正是这种社交体验的稀缺性，构筑了TT语音发展坚固的护城河。

TT语音7年的扎实积累，在GameLook看来，不仅让这款产品成为了玩家的游戏家园、更是精神家园。

打造完善的社交生态链

形成用户圈层，只是TT语音的第一步，主动加速社区成长、打造用户认同的品牌是TT语音更大的目标。

随着电竞职业化、体育化的大跨步发展，电竞不仅成为了2018雅加达亚运会表演项目、更成为了2022杭州亚运会的正式项目，收获了公众和社会的认同。而在电竞产业落地方面，北京、上海、广州等城市相继出台鼓励电竞产业发展的政策，电竞更成为新体育、新经济的代表。

定位年轻人娱乐互动天地的TT语音，瞄准电竞业务、深挖电竞潜力，是一个自然而然的过程。而唯有形成用户高度认可的品牌内涵，才能让TT语音获得更强的用户向心力。

2019年12月开始，TT语音成立全新品牌“TT电竞”，昭示发力电竞的野心，短短一年时间里，TT电竞相继组建TT俱乐部、TTG俱乐部两支战队，并成功打入《英雄联盟》《王者荣耀》两大顶级职业联赛，成为华南地区首家同时拥有两支顶级职业战队的电竞品牌，TT电竞打造城市新名片的努力也得到政府部门的认可，荣获“广州城市形象传播使者”称号，达成娱乐价值、商业价值与社会价值的多元统一。

广州TTG获“广州城市形象传播使者”称号

此外，TT电竞还运营了华南地区首个KPL线下主场、引入“英雄联盟德玛西亚杯”、承接广州文交会等多个电竞赛事和游戏展会活动，并通过开展电竞青训、进军电竞教育等多种形式，深化推进电竞业务发展。

在GameLook看来，发展电竞意味着TT语音并不满足于当下的成绩。本质上，电竞与游戏是同一个娱乐内核，TT语音用户与电竞用户高度重叠的特征，也赋予了其借助推出专门的电竞品牌、打造自己的战队、承办赛事活动，进而营造一个完善的社交生态链的前提。

更重要的是，电竞是普惠全球的娱乐载体，无论是基于用户喜好、抑或是提下打下全球化的基础，发展电竞均不失为一个好选择，有助于在未来，帮助TT语音更好地连接更多年轻用户。

如果说7年前TT语音对网民来说是一个纯粹的社交语聊工具，那么而今的TT语音已是Z世代珍视的每一段社交关系的总和，承载着玩家不断满溢的情感与社交需求。

结语

随着宅经济升温助力，游戏普及全民进程继续加快，与此同时，尽管不少游戏自带社交系统，但玩家社交需求不断外溢，并呈现持续的多元化态势。

TT语音告诉GameLook，Z世代是“互联网的原住民，大部分都是独生子女，他们既害怕内心的孤独，也害怕过度亲密的联系，同时追求个性，尤其喜欢以圈层社交为主，并且喜欢被认可，渴望泛娱乐社交，以及精神的陪伴”。

某种程度上，游戏已经是一种生活方式，TT语音也已成为年轻人生活的一部分。精品化时代背景下，TT语音与游戏行业发展休戚相关、一荣共荣，游戏庞大的市场潜力，也构成了TT语音不断成长，完成“让天下没有孤单的玩家”使命的内在驱动力。

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