以《英雄联盟》为例分析电子竞技赛事营销策略.doc

以《英雄联盟》为例分析电子竞技赛事营销策略 摘 要：现如今，电子竞技已经成为了新新人类生活中必不可缺的一部分，也是当今产业结构里不可或缺的重要支柱产业，然而中国的电子竞技赛事营销却仍旧得不到重视。本文通过分析国内外电子竞技赛事，运用SWOT法进行当下电子竞技的代表作《英雄联盟》的赛事营销现状分析，发现了我国电子竞技赛事的优点、缺点、机会和威胁：玩家基数大，却对于职业赛事理解欠缺，人才极度短缺;通过4P理论的分析对我国电子竞技营销策略的制定有所启发，得出了我国今后的电子竞技发展应当促进加强政府的支持、人才的发掘和赛制的完善等方面的内容强化。 关键词：网络游戏;电竞赛事;英雄联盟;营销策略;策略制定 现如今，大多人生活节奏紧张，终日忙碌而无趣，绝大多数人只是为了生存而生活。愈是这个时候，我们便愈需要一个轻松消遣的方式电子竞技的适时出现，填补了我们在高速进步时代的乏力感。当今很多年轻人、中年人甚至老年人，都会在生活的闲暇时光里，感受一两局游戏的魅力。而稍微对游戏有些理解的玩家，都会或多或少的关注与这个游戏有关的赛事活动。这个时候，电子竞技赛事的营销策略便应运而生。本文我将以一款当下正热门的网络游戏《英雄联盟》为例，分析我国的电子竞技赛事现状，并由此探讨应如何制定最适合的营销策略，让我国电子竞技赛事走向更广阔的平台。 一 电子竞技赛事概述 (一)电子竞技的含义 所谓电子竞技，指的就是电子游戏中相互对抗、已经达到了竞技层面的一种体育项目。对于电子游戏来说，相信是陪伴每个人长大的的美好回忆。从最开始风靡大街小巷的街机游戏机，亦或是每个人都向往的卡片游戏机，到后来慢慢时代进步，家中都配了电脑手机，不管游戏难度高低、有趣与否，电子游戏都是我们童年生活中必不可少的一个小伙伴。而随着电子游戏内容的丰富、科技的进步，游戏内部渲染已经达到了很高的程度，我们对于电子游戏的理解也不仅仅在于消磨时间了，于是此时电子竞技出现在了我们的生活中。 (二)国内外主要电子竞技赛事简介 对于玩家群体来说，当前国内最有影响力的电子竞技赛事就是LPL联赛了。 而世界上最具影响力的电子游戏盛会目前世界各地都是DOTA2(Defense of the Ancients) TI国际邀请赛和LOL(League of Legends) S系列世界总决赛。 在该领域，DOTA2在东南亚和CIS(前苏联独联体国家)具有优势，而北美和欧洲的数量级都大致相同，细致来看LOL更胜一筹，只有东亚的LOL能够完全超越DOTA2。 然而，对于非玩家群体而言，国内外最具影响力的电竞争无疑是DOTA2 TI国际邀请赛。 在国外，他们所能够获得的奖金甚至可以让他们进入到《时代》杂志中，而更有甚者的是，第三名可以得到内阁成员的接见。 对于赛事而言，最具吸引力的就是赛事的奖金了。下图是不同比赛的赛事资金池对比。竞技赛事发展过程 时至今日，我们必须承认，电子竞技赛事的重要性超出了我们的想象，已然成为了我国一项重要的体育赛事。在2003年底，国家体育总局就已经将电子竞技正式列为了我国第99项体育运动。也就是从那时起，我国的电子竞技事业进入了一个突飞猛进的发展阶段。而于2004年中，在国家体育总局的领导下，中华全国体育总会身当其职，率先创办了全国电子竞技运动会(CEG)。在那个电子竞技不被人认可的时代，这个赛事可谓是国家级最具权威性的电子竞技赛事。 在这之前，CCTV5曾有一档电子竞技节目名为《电子竞技世界》，2003年首播，节目中不光有游戏赛事，还有游戏资讯和访谈节目，成为了当时青少年观众青睐的对象。但该节目播出仅一年后就面临到停播的局面，原因不难想象在一个意识落后的时代，让人们接受电子游戏已经是用尽了力气，又怎么能将电子竞技推广进观众的心里呢? 《电子竞技世界》节目中主要涉及到的游戏有风靡当时的《星际争霸》、《魔兽争霸》，制作方还会放送专题节目，为了给观众介绍游戏的大概内容。但那个时候，中国还没有正式的电子竞技国内联赛，往往都是游戏玩家各自为战;而与此同时，韩国的电子竞技事业已经呈现了标准化和规范化的场面，拥有者发达的联赛体系和选手训练模式，当时被节目广泛报道。也就是这个时候，电子竞技才走入了民间。 对于电子竞技来说，国内相关部门的态度一直不明朗，不反对却也不支持，这也就不难理解，为什么电子竞技会一直呈现红而不紫的局面。从03年一步步走来，电子竞技一直呈现一个缓慢上升的趋势，终于在前几年达到了历史最高点。 我们从图上不难看出，电子竞技作为一个新兴项目，一直呈现着稳步发展的态势，这不仅仅要归功于科技的进步和普及，更是因为国人心态的进步：现如今电子游戏已经不仅仅只是一个游戏，不再是之前那个让人

相关知识

游戏赛事营销策略分析
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例
电子竞技实战指南.doc
2022年电子竞技行业产业链及竞争格局分析 2021年电子竞技游戏用户规模增速放缓
特色竞技赛事 （电子竞技赛事比赛）
电子竞技产业攻略与操作指南.doc
电子竞技比赛策划指南.doc
2020年中国电子竞技赛事行业发展现状与趋势分析
2020年中国电子竞技赛事行业发展现状分析 收入规模仅达到14.3亿元
电子竞技与游戏赛事的运营管理培训资料.pptx