跨媒介叙事视角下国产游戏IP运营策略研究

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 05:22

【摘要】： 1986年,台湾精讯资讯有限公司发布单机游戏——《如意集》,标志着中国国产商业游戏的诞生。经过二十多年的发展,国产游戏经历了潜伏期、萌芽期、成长期,并迈入了如今的高速发展时期。2011年,IP(Intellectual Property)即“知识产权”一词开始在国内文化产业流行,并逐渐与游戏产业相结合,催生出以游戏IP为核心的“泛娱乐”产业链。国内游戏厂商开始囤积游戏IP,并开展游戏IP全产业链开发运营的尝试,IP运营也逐渐成为影响IP价值和寿命的关键环节。然而,国内游戏厂商对于游戏IP的运营实践起步晚、经验不足,传统的产品运营策略难以充分实现IP价值最大化。与此同时,国外游戏行业历经了长达半个世纪的发展,在跨媒介叙事理论指导下,早已形成了一系列成熟的IP跨媒介运营策略。因此,本文选取跨媒介叙事理论为主要研究视角,将跨媒介叙事理论与国产游戏IP运营联系起来,试图在跨媒介叙事视角下探究国产游戏IP运营策略的创新。以此为基础,本文将分为三个部分展开,第一部分为背景介绍,包括对我国游戏IP形成背景、发展状况、运营现状展开阐述,分析总结出国产游戏IP运营存在的短板,第二部分为主体部分,本文将以跨媒介叙事理论为主,以互文性理论、故事世界理论、参与式文化理论为辅,搭建起跨媒介叙事和游戏IP运营的理论框架,利用三个独立章节分别分析国产游戏《阴阳师》在IP内容运营、产品运营、用户运营三个方面的运营现状;第三部分将对文章主体部分展开深入总结,从内容、产品、用户三个方面为国产游戏IP运营提出具体化、创新性策略。研究结果发现,游戏《阴阳师》运营策略整体上与跨媒介叙事路径相契合,在游戏内容方面实现了“阴阳师”IP文本情节的互文叙事,在游戏产品方面实现了IP衍生产品的协作叙事,在游戏用户方面实现了IP用户的参与性叙事,从而打造出“阴阳师”IP帝国。基于研究结果分析,本文归纳总结出国产游戏IP运营在三个方面的创新策略:首先,在内容运营方面,要打造核心故事,奠定叙事根基、遵循互文逻辑,建造故事世界;其次,在产品运营方面,要高度整合资源,打造产品矩阵、遵循平台特性,实现协作叙事;最后在用户运营方面,要倾听用户诉求,完善产品功能、重视用户创作,激励用户参与。综合来看,本文采用了跨媒介叙事这一崭新的视角,创造性地分析总结出国产游戏IP跨媒介运营的三大策略,为国产游戏产业的IP长线运营提供了参考。

【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2021