中国网络游戏商业模式的发展和变革

网络游戏商业模式的三要素为：收费模式、渠道模式、开发模式;其中收费模式居于核心地位。中国网络游戏商业模式主要种类为：包时收费、按时长收费、按虚拟物品收费、内置广告(IGA)和会员收费模式,网络游戏商业模式的发展受到多种外部与内部因素的综合影响,今后的发展总体上将呈现出多种并存、多元细分的局面。

况下进 入游戏 体验 ， 不过 要 想 取 得高 级 装 备 ， 获得　 顶级享受 ， 时间 和 技巧 拼 打 就很 累 ， 如 货 币化　 靠 不 获取虚拟 物 品来得 轻 松 。游 戏 的本 质 是 建 立在 公　 平 原则上 的互 动娱乐 ， 可是 该商业 模式却 在游 戏 中 　 复制 了现 实社会 的金 钱 主导 逻 辑 。如 何 处理 通 过　 现 实货 币购买虚 拟 工具 和 按 照 劳动 成果 以及 在 线　 时 间进行 虚拟物 品 的兑换 之 间的矛 盾 ， 平衡 游戏 的　 公平原 则 和商业 追 求 是一 大 考 验 。网络 游 戏 运 营　 商对此 也在 不断 探索 ， 巨人 网 络 推 出《 色 征 途 》　 绿 ， 主要定 位为 为玩 家 打造 公平 、 松 的 网游 环境 ， 轻 并　 推 出了不 卖 材料 、 卖装 备 、 卖 经验 、 开 宝箱 、 不 不 不 　 掉落物 品不绑定 可交 易 ； 地 图 、 新 新技 能 、 新体 验 的　 “ 五不三新 ” 措 。这 些举 措 提 升 了非 付 费 玩家 的　 举 游 戏体验 ， 是完 善此商 业模 式 的新 探索 。 　 （ ） 体 化 与 Ｉ Ａ 收 费 将 进 一 步 发 展　 三 媒 Ｇ 网络 游 戏 经 过 阶段 性 的发 展 后 ， 客 户 数 量 不　 其 素的发展 变化 与 时俱 进 变 革 商业 模 式 。作 为互 联　 网 行 业 中 为 数 不 多 直 接 向用 户 收 费 的成 功 者 ， 络　 网 游戏 的商业 模式 对 今后 的发 展 以及 互 联 网相 关 行　 业具 有重要 的参 考意义 。 　 第一 ， 大力 改进和 提高 网络游戏 的研 发制作 水　 平 。产 品质 量 即游 戏粘 性是保 持用户 稳定 的核心 ， 　 也是 向用户 收 费 的基础 。随着 玩 家 自身经 验增 长　 和要求 提高 ， 品的多样 化 ， 场竞争 的加剧 ， 产 市 企业　 必 须在 游戏研 发上加 大投入 ， 建设 高水 平 的研 发 团 　 队 ， 一 步在 细分 市场 的前 提 下开 展 策 划研 发 ， 进 提　 高 游戏 的文化 价值 ， 改变 主流游戏 比较单 一 的游 戏　 规则 和 同质化 现象 。 　 第二 ， 保持技 术 的可控性 。在 网络 文化领域 内 　 比较 ， 网络 音 乐 （ 机 音 乐 除 外 ） 网 络 视 频 、 手 、 网络 动　 漫、 网络文学 等 至今 没 有成 功 的商 业模 式 ， 靠 广　 依 告 和 增 值 服 务 盈 利 而 不 是 向用 户 收 费 ， 主要 原 因在　 断增 加 ， 网络游戏 所构建 的虚 拟空 间逐渐 成长 为新　 一 于没有 实现 技术可 控性 ， 易被 盗版 。失 去 了运营服　 务 的技 术可控 性 ， 收费将 变得 十分 困难 。还应 注重　 代 的广 告媒 介 ， 展 现 出其 无 限 的媒 体 市 场 价　 并 值 。２ ０ ０ ６年免 费 商业 模 式 出现 后 ， 网 络 游 戏运　 除 营及研 发两 大核心 业务 迅速增 长外 ， 戏产 业 的平　 游 台 服 务 也 开 始 逐 渐 成 熟 ， 种 平 台 成 为 网 络 游 戏 的　 这 支付渠 道和 客服系统 建设 ， 采用 技术 和法律手 段打　 击 “ 服 ”“ 挂”提 高游戏 安全 性 。 私 、外 ， 　 第 三 ， 护商业 利益 与社会 责任 的平衡 。商业　 维 模 式 的创 新 不 是 企 业 完 全 自主 和 没 有 边 界 的 商 业　 又一个 商业价 值 开 发点 。游 戏 内置广 告 通 过 与广　 告商 的合作可 以获得 丰厚 的广告 费用 ， 加经 济收　 增 益 。当其发展 到一 定 规模 时 网络游 戏 运 营 商可 以 　 实现运 营成本 全部 由广告商 承担 ， 减少玩 家所付 费　 用 ， 引玩家 ， 吸 实现更 大 的广 告收 入 。 　 （ ） 闲 游 戏 将 实 行 社 区 化 收 费　 四 休 行为， 如果 企业对 利益 最大化 的追 求超 过 了社会 容　 忍度， 结果 将适得 其 反 ， 十年 前游 戏 机 遭 遇 的整 体　 性 打压就是 前 车之 鉴 。 因此 企业 要 妥 善处 理 商 业　 诉求 与社会 责任 的关 系 ， 遵循 有利 于保护公 众健 康　 适度 游戏 的原则 ， 维护企 业与 玩家 以及玩 家之 间的　 利 益 平 衡 ， 法 经 营 ， 力 改 善 社 会 形 象 ， 护 稳 定　 依 大 维 高 级休 闲游 戏 市场 作 为 中 国网络 游 戏市 场 的　 第二 大组成 部分增 长势 头 强劲 。２ ０ ０ ９年 市场 规 模　 达到 ３ ． 亿 元 ， 比 ２ ０ ５５ 同 ０ ８年增 长 ４ ．　 ， ９ ７ 占总 体　 网络 游戏市 场规模 的 １ ． 　 。 以开心 网为代 表 的　 ３８ 社 区游戏 网站 崛起 成为一 种社 会文化 现象 ， 吸引 了　 众 多 知 名 品牌 的 商 业 机 构 投 放 广 告 。 但 是 当 前 国　 的政策 法律 环境 。 　 注 释　 ① 文 化 部 ： ２０ 《 ０ ９年 中 国 网 络 游 戏 市 场 白 皮 书 》　 ， ２１ ０ ０年 。 　 ② 文 化 部 文 化 市 场 司 、 政 部 教 科 文 司 ： 中 国 网 吧 网　 财 《 络 游 戏 调 查 报 告 》 ２０ ， ０ ７年 。 　 ③ 高 钢 ： 中 国数 字 媒 体 内 容 国家 监 管 体 系 研 究 》 北　 《 ， 京 ： 等教 育 出版 社 ， ０ ９年 。 高 ２０ 　 内休 闲游戏市 场几乎 被韩 国 网络游戏 占领 ， 国产休　 闲网络游 戏所 占的份 额 很 低 。休 闲游 戏 将 面 临很　 大 的 发 展 空 间 ， 戏 社 区平 台 逐 步 成 长 为 网络 游 戏　 游 的聚集 点 ， 在社 区中提 供 各 种休 闲游 戏 ， 构建 完 整　 的社 区化 游戏 平 台 。休 闲游 戏社 区化 收 费将 成 为　 不 断壮大 的商业 模式 。 　 ④ 马 燕林 ： 网 络游 戏 运 营 的 服 务 与 定 价 策 略 》 北 京 ： 《 ， 　 知 识 产 权 出 版 社 ，０ ９年 。 ２０ 　 ⑤ 中 国 版 协游 戏 工 委 、 际 数 据 公 司 ： ２ ０ 年 中 国游　 国 《０８ 戏 产 业 报 告 》 北 京 ： 国 人 民 大学 出版 社 ， ０ ９ 。 ， 中 ２０ 年 　 ⑥ 陈晨 ：青 少 年 网 络 伤 害 研 究 报 告 》 北 京 ： 国人 民 《 ， 中 　 公 安 大 学 出 版 社 ， Ｏ ０年 。 ２１ 　 五 、 论　 结 中国网络游戏 市场 前景广 阔 ， 业模式 的发 展　 商 创新 对促进 网络游 戏 的健康稳 定发展 至关 重要 ， 在　 多种 因素 的影响 下 网络 游 戏 的商 业 模式 必 将 呈 现　 出多 元 化 的 发 展 趋 势 ， 络 游 戏 企 业 应 根 据 各 项 因　 网 １１６ 　　　 责任 编辑 邓 宏 炎　

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