网页游戏和手机游戏盈利模式

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 01:17

网页游戏和手机游戏的盈利模式主要有以下几种：

1. 免费+内购：这是最常见的盈利模式，游戏本身是免费下载和游玩的，但游戏中会提供一些虚拟商品或道具，玩家可以通过真实货币购买。比如，可以购买更强的角色装备、游戏币等。

2. 付费下载：对于一些高质量或者大型的游戏，玩家在下载游戏时需要支付一定费用，下载后才能游玩。这种模式通常用于单机游戏或者高质量的付费游戏。

3. 广告收入：在游戏内嵌入广告，通过展示广告或者引导玩家点击广告来获得收入。但这种模式可能会影响玩家的游戏体验，因此通常用于辅助其他盈利模式。

4. 订阅制：一些游戏会提供订阅服务，玩家定期付费获取游戏内的额外服务或特权。

5. 联盟分成：对于一些大型在线游戏，玩家在游戏中消费的部分服务可能由第三方提供，游戏公司可以从中获取分成。

6. 竞技场和排行榜奖励：通过设置虚拟货币或者道具奖励，鼓励玩家参与游戏内的竞技或排行榜活动。

7. 虚拟货币交易：游戏内虚拟货币（如钻石、金币等）可以在游戏外进行交易，通过炒作和交易获得盈利。

每种盈利模式都有其适用的游戏类型和用户群体，游戏开发者需要根据自己的产品定位和目标用户来选择合适的盈利模式。

在SP模式破产的那个阶段，中国的手机游戏可以说占尽天时、地利、人和。天时是iPhone正好这个时候进入中国市场；地利是智能手机的商业模式非常适合中国市场；人和是中国有世界上最多的手机用户。

随着智能手机的兴起，手机游戏越来越获得玩家们的青睐，苹果平台上第一个爆款游戏是《愤怒的小鸟》，但是遇到的第一个问题就是玩家不会反复购买，所以是一锤子买卖，收入并不稳定。再三考虑后，Rovio决定借鉴游戏主机上DLC的做法，在自己的游戏里增加付费的元素，比如付费关卡。2012年，《愤怒的小鸟》总下载次数突破10亿，是第一款突破这个数字的手游。

紧接着，美国的优秀程序员和资本都一窝蜂地进入游戏机市场，大量程序员开始流入家用计算机行业经典2d三国单机游戏，带来了后来家用计算机软件市场的大爆发。

网页游戏和手机游戏盈利模式

随着电视机走进家家户户，相较于街机市场，家用机市场更为广阔，也更为人所熟知。记得我上小学时候，经常趁着爸妈不在家玩电视机上面的游戏，很有趣！再后来有了手持游戏机，更方便了。

《吃豆人》想必很多小伙伴都非常熟悉，它的形象已经遍布在各个领域。《吃豆人》第一次告诉全世界：电子游戏可以成为一种文化现象，除了游戏本身之外，游戏里的形象也可以创造更多的社会价值，甚至作为一种艺术形式存在。这是一个里程碑式的转折。

如今，随着电子游戏产业越来越发达，游戏领域出现了新的摇钱树，一个上千亿美元产值的庞大产业正一步步影响人们生活的方方面面。电子游戏开始走入人们的生活。

人类之所以能站上地球生物链的最顶端，最主要的原因是拥有可以进行复杂运算的大脑。大脑帮助人类在和其他生物的角逐中获胜，但它也无法夜以继日、不知疲倦地工作。它和人的身体一样，需要休息。对于人类的大脑来说，非常重要的一种休息方式是娱乐，而游戏，正是人类让大脑减压休息的娱乐方式之一。

游戏出海：八种商业模式探究

Jack O 'Holleran是SKALE Labs的联合创始人兼首席执行官，SKALE是世界上最快的区块链，专为超快速，安全，以用户为中心的以太坊扩展而设计。杰克是一位资深的硅谷科技企业家，在机器学习/人工智能技术和区块链方面有着深厚的背景。此前，杰克是IncentAlign(现为Aktana)的联合创始人，并在Good Technology和摩托罗拉(Motorola)担任高管职务。Jack在2008年开始使用数字货币，当时他为企业资源分配构建了一个数字货币平台。

从手机游戏经济结构的演变到b区块链不可否认的变革潜力，方向是明确的。Web3整合，提供真正的数字资产所有权和分散的经济，不仅仅是一个行业的适应——它是对游戏本质的重新定义。虽然玩家的个人情绪可能会有所不同，接受的速度也可能有所不同，但行业走向基于web3的未来的轨迹是确定的。

当我们站在这个技术、创新和游戏激情的交叉点上时，我们必须认识到Web3和手机游戏的融合不仅仅是一个短暂的趋势——它是一个革命性时代的黎明。

区块链还允许玩家通过游戏内的nft真正拥有资产。他们不仅完全拥有该资产，而且还可以通过游戏提高其效用，并最终在市场上将其出售给其他玩家。这种真实所有权和资产流动性的概念为游戏内道具增加了一层真实世界的价值。这意味着:如果玩家知道他们的道具可以出售或交易，他们可能会更有动力深入游戏经济，因为他们知道自己的资产在屏幕之外具有有形价值。

比起将游戏内部道具的市场限制在应用本身，游戏可以在任何NFT市场中拥有店面，同时仍然通过智能合约赚取版税。这为游戏玩家和游戏开发者/发行商提供了更大的灵活性。

区块链为交易和市场活动开辟了一个全新的世界。通过使用现代区块链技术，如“无气体交易”，微交易可以在游戏玩法中无缝地存在。通过智能合约的“可编程货币”概念可以在手机游戏中真正实现。

这些不仅仅是关于获取资产，而是关于在Web3框架下拥有数字资产。玩家很快就会意识到他们在游戏中的资产价值的提高，从而进一步推动他们进入区块链驱动的游戏领域。随着这些游戏内经济的成熟，从简单的微交易向基于web3的基本交易的转变将不可避免。

用户购买的资产：独家角色皮肤、游戏中的能力——为玩家提供了游戏优势和炫耀的权利。随着游戏中的数字经济的成熟，游戏内购买已经从简单的微交易转变为重要元素，这不仅丰富了游戏体验，而且还鼓励玩家持续参与和投资。

手机游戏的经济成功并不仅仅取决于它所吸引的玩家数量;手机游戏采用的盈利模式起着关键作用。这种模式的核心是游戏内购买。这些购买不再局限于单纯的美学提升或玩法捷径，它们已成为推动游戏内经济的核心组件。

评论家断言区块链游戏无聊、昂贵且玩起来很麻烦，它们只吸引技术头脑和投机者。还有关于过多的gas费的争论，有些人甚至认为所有Web3游戏都不是真正的游戏体验。有些人甚至认为nft具有欺骗性，并挑战区块链在游戏世界中的真正相关性。

这种主导地位使得包括主机和PC游戏在内的传统平台努力追赶，除此之外，手机游戏的吸引力是多方面的:它不仅提供了随时随地玩游戏的便利，而且还提供了为短暂但有意义的会话设计的沉浸式体验。

2022年，全球游戏市场的估值达到了令人印象深刻的1844亿美元。随着智能手机在全球的普及，手机游戏的营收达到了惊人的922亿美元，这意味着全球游戏营收中有一半来自手机游戏。

玩家可能会有所保留或表现出犹豫，但行业动态表明了一个明确的方向。手机游戏和Web3的融合即将到来，无论每个玩家是否都参与其中，它都将重塑整个行业。

新时代产生的原因是多方面的:它支持一种新的交易模式，玩家和发行商可以迅速扩展到全球市场，以及真正的数字资产所有权。这些方面清楚地表明，游戏世界正准备迎接Web3的大修。这不是“会不会”的问题，而是“什么时候”的问题。

从近几年的数据和趋势来看，手机游戏的优势是不可否认的。再加上游戏内部购买的动态变化正在改变着游戏经济，一个新的时代正在向我们招手，那就是一个Web3将占据中心舞台的时代。

从13亿到2658亿，数读中国游戏产业的过去、现在和未来

关键是游戏产业作为第三方的高端服务业，解决了很多大学生的就业。

回望过去20年，从主机游戏到互联网游戏到移动互联网游戏，中国游戏获得飞速发展，市场收入规模从当年的13.2亿扩展至2022年的2658.84亿。如今人工智能、云计算和虚拟现实技术为代表的数字科技又迎来了高速发展期，宣示着新的变局的到来，游戏或将迎来又一次革命，而游戏这个离用户最近的产品也将推动着技术的迭代升级。

游戏行业深度报告：游戏产业全景解析

日本游戏发明了 Gacha（抽奖）制，类似于开盲盒，玩家希望得到游戏内的特别稀有的道具/装备/皮肤，这类型的物品没有其它渠道可以获得，需要不断充值进行类似开箱子、转轮盘、扭蛋、抽奖、开奖、抽卡等开盲盒的操作获取。抽奖制现已广泛运用于各类型游戏中：端游侧，如 Valve《CS：GO》 “宝箱+钥匙” 开箱机制、腾讯《英雄联盟》福袋抽取限定皮肤活动、蓝洞《PUBG》“黑货箱+武器升级”系统；手游侧，网易《阴阳师》画符抽取 SSR 式神；米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》卡池英雄抽取、中手游《奥特曼：集结》抽取奥特曼角色/形态等。部分抽卡机制已在斗鱼、抖音等直播平台形成了“代抽”直播生态。

国内手游头部厂商也针对不同的游戏类型，推出了多元化的会员付费服务。如巨人网络的《球球大作战》纪念版会员，拥有专属炫彩昵称、聊天气泡等特权；恺英网络《全民江湖》星耀勋章会员，能提升角色四维属性，并提高打怪经验和装备爆率，三七互娱《凡人修仙传：人界篇》、吉比特《一念逍遥》等游戏也上线了相应的会员等级制度。

增值道具付费模式下，由于游戏本体免费，降低了玩家的进入门槛，带来极高的初期用户增长潜力，并且给予了玩家充分的自主决定权，玩家可以不限时间地体验游戏，再决定何时付费。道具付费缺陷也较为明显：首先，在 PVP 玩法为主的游戏中，付费道具如有着高额游戏玩法、数值加成会极大影响游戏平衡性，对游戏竞技生态造成破坏；其次，免费游戏长线运营需要较高的运营成本，道具付费作为游戏长线运营的主要收入来源，一旦道具设计出现偏差，极易带来玩家的大量流失，ROI 不匹配导致游戏停运的风险。

2004 年，在国内游戏市场热门游戏均为点卡制收费的时代，游戏橘子将韩国道具付费网游《巨商》引入国内，成为我国免费游戏的先驱，随后《热血江湖》《征途》《魔域》等免费游戏陆续推出三国类的策略单机游戏大全，开启了免费游戏时代。

时长收费制即根据玩家的游戏时间进行收费，通常以点卡为媒介。2001 年《万王之王》国内问世，代理商华彩软件采用了两种收费模式，18 元的月卡和 18 元的人物卡，为国内后续推出点卡收费奠基。此后，由华义代理的日本回合制网游《石器时代》推出的 WGS（计点收费）系统，以按分钟计费的模式，正式开启了国内玩家的点卡收费新时代，后续相继推出的《热血传奇》《大话西游》《天堂》《魔兽世界》及运营至今依旧火爆的《星战前夜：晨曦》《梦幻西游》《剑侠情缘网络版 3》均采用点卡收费制度。点卡收费游戏大多不含有影响游戏平衡性的商城内购，游戏资源基本源于玩家在游戏中花费时间后的产出，游戏相对公平。点卡游戏缺点也较为明显，先付费再游玩的高门槛模式先行对玩家进行了一轮筛选，部分游戏为消耗点卡时长，而设计的强行拉长游玩时间的流程也会造成玩家流失，故而点卡制收费的游戏非常考验厂商的长线运营能力。

买断制指用户只需在购买游戏时支付一次费用，便可永久使用游戏后续所有更新的软件服务和游戏内容，无后续强制消费。买断制多见于单机游戏中，常见的 PC 端游戏《Cyberpunk 2077》《霍格沃茨之遗》《双人成行》，手机端游戏《纪念碑谷》《地下城堡 2：黑暗觉醒》等均采用买断制付费模式。在买断制下，由于游戏厂商的收入和游戏销量强挂钩，游戏宣发、质量和口碑便成为了吸引玩家消费的重要因素。买断制游戏通常具有强口碑效应，在一款游戏获得成功后，其 IP、制作人或制作厂商均会收获市场较高的评价与期望，并为其续作带来更大的商业价值，如宫崎英高和 FromSoftware 的“魂”系列，小岛秀夫和 Konami 的“合金装备”系列以及动视的“Call of Duty”系列。

轻休闲游戏是相对于中重度游戏而言的游戏种类，一般指操作简单、容易上手且不涉及复杂规则和大量脑力投入的游戏。其核心玩法简单、画面风格简洁、游戏时间碎片化。在轻休闲游戏中，用户可以更容易地获得游戏带来的放松和愉悦体验，因而休闲游戏的受众更为广泛，是一种老少咸宜的休闲娱乐工具。休闲类游戏可细分为休闲竞技、休闲模拟和益智解谜三大类型，休闲竞技指轻量级的竞技游戏，如《球球大作战》、《蛋仔派对》等；休闲模拟指轻量级模拟游戏，如《全城跑酷》、《小小首富》等；益智解谜类包括答题、绘画、消除、解谜等小游戏，如《2048》、《开心消消乐》等。

放置类游戏是一种只需要将卡牌或棋子放置在棋盘上，游戏就会根据系统的一系列运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型，如《傲天三国》、《懒人石器》、《无尽大冒险》等。此外，《王者荣耀》和《英雄联盟》也在游戏内推出自走棋模式，该模式属于放置类游戏。

卡牌游戏又称纸牌游戏。狭义上的卡牌游戏指以集换式（可自由交换买卖）为核心玩法的卡牌游戏；广义上指有大量卡牌和抽包等设计的游戏，此处仅以狭义的卡牌方式说明。TCG（Trading card game），即集换式卡牌游戏，以收集卡牌为基础，游戏者需要通过游戏内自带，或购买随机包装的补充包收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌，同其他玩家进行策略对战，如《万智牌》《游戏王》《炉石传说》《宝可梦卡牌》等。

SLG （Simulation Game）游戏，即策略游戏，玩家需要应用策略与电脑 AL 或者其他玩家进行对战，玩家可以自由的对抗敌人，达到游戏所要求的目标。策略游戏在发展过程中，慢慢的演变成为一种玩法相对固定的模拟类游戏。策略游戏拥有非常重要的共同准则，即 4X 准则——探索、扩张、开发、消灭（Explore、Expand、Exploit、Exterminate），类型可分为即时制与回合制两种。当前 SLG 游戏更多偏向于回合制或类回合制类型，如端游的《英雄无敌》《火焰纹章》《三国群英传》《三国志》《文明》等，手游的《列王的纷争》《万国觉醒》《率土之滨》《旭日之城》等。

2023 年上半年，中国自研移动游戏海外市场收入前 100 的游戏中，策略类（含SLG）占比 33.53%，同比下滑 2.28pcts；RPG 类占比 17.54%，同比上升 1.16pcts； FPS 类占比 8.79%，同比下滑 2.54pcts；MOBA 类占比3.83%，同比上升月 0.83pcts。国内收入前 100 位移动游戏中，MOBA 占比 16.72%，，同比上升 2.47pcts；FPS 类占比 16.37%，同比上升 2.5pcts；RPG 类占比 13.57%，同比下滑 4.88pcts。以上三者合计 46.66%，同比微辐上升 0.09pcts，前三类型基本不变。休闲类份额增大，单列分类，主要由《蛋仔派对》和《弹壳特攻队》两款产品贡献，RPG 类产品流水市场份额下滑较大。

自《跳一跳》之后，随着知识经济进入大众视野，问答闯关类游戏迅速占领市场，增强互动性，日活进一步增强。2018 年 4 月中旬，小游戏正式向普通开发者开放，许多拥有裂变经验的新媒体运营人涌入市场，《最强飞刀手》《最强弹一弹》等带有裂变性质的闯关小游戏持续涌现，以“转发复活”的特殊机制推动小游戏不断开展社交裂变，助力用户规模高速扩张的同时，广告变现空间也进一步打开。此后，小程序游戏开始轻量化迭代，《咸鱼之王》、《我叫大东家》、《寻道大千》、《勇者与装备》等游戏逐渐融入市场，小程序游戏的轻休闲时代正式开启。

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