腾讯系游戏抖音直播放开之后，游戏主播要转向“带货”了？

来源：好游戏攻略时间：2024-11-23 14:10

1月31日，《英雄联盟》官方微博宣布抖音将全面开放直播《英雄联盟》。

1月31日，腾讯旗下游戏《英雄联盟》官方微博宣布，将于2月6日起在抖音将全面开放直播。

实际上，早在1月21日，头部游戏主播“张大仙”在抖音开启了自己首场《王者荣耀》游戏直播。这场预示着腾讯与字节跳动“拆墙”的直播，被称为这两家国内互联网头部企业之间的“世纪大和解”。毕竟，在此之前，围绕游戏作品的版权、直播禁播等问题，腾讯与字节跳动之间纠葛多年。

腾讯与字节跳动之间“破冰”的背后，或与两者目前的发展新定位相关。2023年底，字节跳动砍掉了几乎整个游戏自研业务。当时便有业内观点称，字节跳动接下来将聚焦在其擅长的业务领域，而对于游戏直播、游戏发行而言，抖音也已成了最重要平台之一。

在这样的变化下，游戏直播未来的形态也引人关注。对此，直播业内人士庄明浩向南都记者透露，游戏直播业务的下个阶段要证明的是具备“带货”能力，目前已初步跑出的模式是“直播带玩”。

“世纪大和解”背后的相互需要

1月21日，头部游戏主播张大仙在抖音首播的《王者荣耀》开启。抖音设置了“王者荣耀抖音直播正式全面开放”专区，同时《王者荣耀》也通过其抖音官方号宣布了主播招募计划，这一次，双方的“破冰”意愿和举措都诚意满满。而张大仙当天开播短短1分钟，在线观众就冲到10万以上，12分钟点赞破亿。

1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起《王者荣耀》抖音直播开放。

实际上，这场“破圈”已持续多日。1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起《王者荣耀》抖音直播全面开放；1月20日，和平精英电竞也官宣，和平精英电竞赛事将在抖音正式开播。首个和平精英职业联赛（PEL）系列赛事——“PEL度假岛杯”已于1月25日率先开赛，由PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

1月31日，《英雄联盟》官方微博宣布，2月6日起，《英雄联盟》抖音直播将全面开放。同时还表示，将于2月5日20点，邀请了一位神秘嘉宾在英雄联盟抖音官方直播间进行技术测试。

在如今腾讯与字节共同铸造的游戏直播新生态的场景前，人们很难想象二者当年关系的剑拔弩张。两者之间留下了上千条关联司法纠纷。争端主要分布在围绕影视作品的长短视频之争和围绕游戏作品的版权之争上。其中，字节跳动基本在控诉腾讯微信封禁旗下产品的链接分享，涉嫌不正当竞争；而腾讯则大多是控诉抖音侵犯了产品传播权及产品著作权。

腾讯与字节跳动之间“破冰”的背后，或与两者目前的发展新定位相关。2023年11月，字节跳动忽然宣布剥离游戏业务，当时有字节跳动员工向南都记者透露，字节跳动还留下了两个UGC游戏为的是做抖音内容生态。

对此，伽马数据联合创始人、首席分析师王旭曾分析称，主动剥离游戏业务，有利于字节跳动聚焦广告平台等服务类业务的发展，未来字节跳动聚焦在擅长的业务领域，一方面有利于做精做强、持续领先，另一方面也有利于减少自研产品和代理产品的流量竞争等内卷问题。

《元梦之星》借道抖音圆梦

南都记者还关注到，腾讯与字节跳动在游戏方面的“破壁”在更早前就已发生。2023年底，腾讯年度重磅产品《元梦之星》上线时曾在抖音花重金做宣发。当时官方曾官宣在UGC与内容共创方面，《元梦之星》携手包括抖音在内的九大内容平台发起了第一季“星梦合伙人”内容生态激励计划，提供累计3亿元激励基金。

值得关注的是，抖音已成为各大游戏厂商的目前重要游戏推广渠道之一。根据第三方机构QuestMobile在去年发布的《2023 手机游戏行业洞察报告》显示，仅在2023 年6月整体的广告投放费用中，短视频投放的占比达到 45.2%。短视频平台已然成为游戏厂商投放广告素材的首要媒介。

近期，抖音巨量引擎内容消费业务负责人也表示，2024年巨量引擎将从技术、流量、赛道等方面突破，助力游戏厂商增长有道。

有业内人士表示，此次与腾讯合作后，字节跳动有望增加流量变现来源，在游戏广告和游戏直播方面也有望迎来新的增量。不过，也有观点认为，从受众类型上来看，抖音目前的受众非常广泛，喜爱游戏的用户群体还是偏少数，“如果抖音要做好游戏直播等内容，也有一条较长的路途”。

斗鱼、虎牙正在转型

当游戏直播进入到诸如抖音这样的短视频平台，传统的游戏直播整体形态会产生怎样的变化？实际上，对于传统的游戏直播平台而言，转型之路也早在去年就已开启。

2023年，林松涛出任虎牙董事长。据悉，林松涛先后担任过腾讯QQ、QQ空间、开放平台、应用宝等业务的核心负责人。他在就任后便表示，虎牙正在进行战略转型，以扩大自身在游戏行业的存在，也正在探索新的机会来补充用户社区和内容生态系统来推动可持续的长期业务发展。

南都记者关注到，虎牙直播已制定了一个“三年目标”，想通过提供更多与游戏相关的服务，如游戏分发、游戏内物品销售和游戏广告，推动商业化路线图的转变，同时优化内容创作者的收入结构。此外，有分析人士预测，类似于“应用宝”的APP渠道将是虎牙未来的业务发力重点方向。

与虎牙起名的斗鱼则于去年进行了多元探索，通过游戏内容和运营不断优化用户体验。谈及未来的转型动向，斗鱼方面告诉南都记者，2024年斗鱼将继续打造“以游戏为核心的多元化生态平台”，持续提升公司运营效率，同时对互联网行业内容新趋势保持开放心态。而未来长期的重点依旧是为广大泛游戏用户提供高质量的游戏、电竞、泛娱乐领域的优质内容，同时将在版权内容和自制内容上持续发力，通过主播、公会、厂商等多方合作，推动平台健康长远发展。斗鱼相关负责人表示：“今后，我们也会持续构建以游戏为核心的多元化内容生态，持续打造游戏、电竞精品内容，大力挖掘培养新主播，同时在新游推广、游戏带货等方面深化探索创新的盈利模式。”。

下个阶段，游戏直播要证明“带货能力”

在直播业内人士庄明浩看来，游戏直播的下个阶段要证明的是“带货能力”。庄明浩认为，目前已经初步跑出的模式是“直播带玩”。“‘带玩’是目前看得到的已经初步踏出来的模型，几乎所有厂商都在尝试往深了做。当然目前做得最深的，还是那些氪金比较重的游戏，这也跟这些游戏比较愿意和主播或者平台直接分成有关。”

南都记者关注到，2023年12月，莉莉丝旗下经典卡牌游戏《小冰冰传奇》就在抖音和B站开启了“直播带玩”，创作者活动期间在该游戏标签下开播相关内容并挂载《小冰冰传奇》游戏，能获得相应的现金奖励。

庄明浩还提到，未来本质上游戏主播和带货主播并没有什么差别，“都是用自己的影响力、展现力和数据运营能力来实现自身价值。不过，在具体形态上可能暂时没办法像电商那样同时间带很多货”。

回顾：“头腾大战”

自2016年，腾讯多次起诉字节跳动，称其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了着作权。2019年1月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技有限公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”；2020年，广州互联网法院裁定北京字节跳动科技有限公司应立即停止在西瓜视频、今日头条、365yg.com网站上传播包含有《英雄联盟》游戏画面的视频，并赔偿腾讯350万元；2021年，围绕《王者荣耀》，广州知识产权法院一审判决抖音火山版停止直播相关游戏，并赔偿原告腾讯800万元。

2021年6月的第九届中国网络视听大会。时任腾讯副总裁孙忠怀在会上表示，部分低智低俗短视频像“猪食”，长期影响用户心智。次日，字节跳动官方公众号发表长文，细数了2018年至2021年字节跳动旗下产品被腾讯“封杀”的经历。

南都政商数据新闻部出品

统筹：甄芹石力

采写：南都记者林文琪