IP改编游戏为何仍是2022年游戏行业的常青树？丨游戏干线

此前，伽马数据发布《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》，透露出中国IP改编移动游戏市场收入延续往年的增长趋势，达到了1297.7亿元；而在三七互娱、中手游、富春股份、网龙等上市公司的财报中，可以看到《斗罗大陆：魂师对决》等IP改编产品在游戏业务板块着墨极多。

而据市场调研公司Newzoo最近发布的一份报告显示，基于已有IP改编的游戏数量正变的越来越多，IP持有者们通常选择手游作为游戏化的平台。

基于热门娱乐品牌的游戏（即本报告提到的IP游戏）最早可以追溯到第一台雅达利主机，与PC和主机相比，手游通常有着更短的研发周期、更低的研发成本和更高的覆盖率。因此，现代IP持有者们通常会选择手游作为他们将热门IP游戏化的首选平台。

那么，为什么在2022年，IP改编游戏仍是市场的常青树呢？

IP改编市场：吸金易，受众广

手游高消费玩家被吸引到IP游戏中

除了对用户获取的帮助之外，强势IP在吸引大R方面也扮演关键角色，有可能为IP改编手游带来更高的收入。对关键市场的消费者调研结果发现，如果是用户喜欢的现有品牌或者IP，那么大R（平均每月手游消费超过25美元的用户）和普通付费用户（平均每月手游消费5-25美元）更容易下载这些IP改编手游。

实际上，如果是喜欢的IP，高消费玩家（平均每月消费超过5美元的用户）下载IP改编手游的可能是低消费用户（每月消费低于5美元）的2.84倍，在下载手游动机方面，两组付费用户有着非常大的差别。

很明显，IP是发行商和开发商们在手游平台获取高消费用户的有效工具之一。

IP改编手游在亚洲畅销榜影响力较大

在美国市场，现有IP的手游改编很常见：

2021美国手游畅销榜Top 20有三款改编自PC或主机游戏IP：《PUBG MOBILE》、《Pokemon Go》和《CODM》。当然，如果从IP角度来看，实际上《糖果苏打传奇》、《皇室战争》以及《梦幻家园》等游戏，实际上也算是各自游戏IP衍生而来。

2021日本手游畅销榜前20则有8款游戏改编自游戏IP，4款改编自非游戏IP，头部占比达到了60%，只有《荒野行动》、《智龙迷城》以及《黑道风云》等游戏属于原创手游。

2021中国手游畅销榜Top 20有5款改编自PC或主机游戏IP：《和平精英》、《穿越火线手游》、《神武4》、《QQ飞车》和《问道》，另外有8款改编自非游戏IP：《梦幻西游》、《三国志·战略版》、《天涯明月刀》、《大话西游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《火影忍者手游》和《斗罗大陆：魂师对决》。

IP改编游戏的意义

文化内容领域的一个明显趋势是，立足于IP改编产品越来越普遍。从近年来《哪吒之魔童降世》、《新神榜：哪吒重生》、《新神榜：杨戬》等优秀动画作品的兴起，到近期热度颇高的游戏《黑神话：悟空》，它们共同的特征都是作品架构在经典的国产IP之上。

以游戏为例，根据调研数据，IP改编游戏相较非IP游戏有两个显著优势。

一是IP游戏的玩家付费意愿更强烈，根据immedia统计，IP受众玩家付费人群占比达到了79%，同时非IP受众玩家的付费人群占比仅有35%，比IP受众玩家少了44个百分点。

二是IP游戏的生命周期更长，根据伽马数据，2021年流水Top100移动游戏中，超过八成的IP运营时长在10年以上，而运营达到1-3年、3-5年、5年以上的IP游戏占比分别达到25.42%、22.03%、30.51%，IP游戏强大的生命力可见一斑。

联系前面提到游戏是满足用户精神消费的绝佳场所，而IP本身也是一种重要的精神领地，能够被某一IP内容吸引，成为该IP的粉丝，必然是该IP与粉丝在精神上或情感上取得过某种强烈共鸣，在粉丝心中留下了美好的深刻记忆，IP与粉丝之间成功经历了时间的打磨，并建立了长久的亲近感。

因此，当再次面对该IP改编的作品时，用户并不会有陌生感，与IP的强烈羁绊情感也使得用户愿意为之付费，从而提高IP改编作品的商业成功率，这也是热门IP愈发受到内容制作方青睐的关键因素之一。特别是在游戏领域，本身就是用户的精神消费场所，叠加IP对用户的强羁绊效果，可谓是强强联合。

问题：长线营收乏力

国内厂商对IP的执着由来已久。

按《2021中国自研游戏IP研究报告》的划分方式，我国游戏IP的发展在2015年以前就经历过两个阶段，在“概念形成期”（2000年以前），中国游戏产业开发过不少系列产品，如《剑侠情缘》《轩辕剑》《仙剑奇侠传》等品质较高的单机游戏，但受制于特定环境，此类IP变现能力不佳。

2015年左右，随着游戏平台向手机端迁移以及IP概念的兴起，IP改编游戏迎来爆发。各厂商持续将客户端游戏、动漫、小说等转化为移动游戏。同年网易游戏的520发布会上，网易游戏市场总经理吴鑫鑫开场直言：“我认为2015年是游戏IP化的营销元年。”

在影视公司和流媒体平台寻求一鱼多吃的IP计划中，游戏成为了重要出口。“影游联动”最热的几年间，《花千骨》《楚乔传》《芈月传》等影视IP都被以“IP+换皮”的模式改编成游戏。

从2015年至今，IP游戏在中国游戏产业中扮演了重要角色，近年整体收入情况仍持续提升，2020年IP改编移动游戏产品数量占比不到30％，市场份额却超过57％。

“行业的高速增长，其实掩盖了中国绝大部分游戏产品研发能力低下的问题。”《财经》杂志一篇报道中，易观分析互娱行业分析师廖旭华提到。

轻视研发造成IP手游的生命周期普遍不长，“影游联动”更是昙花一现。第四届中国影视资本峰会上，经历过这股热潮的盛趣游戏CEO谢斐就表示，“后来发现，做影游联动的项目确实不太靠谱，最终还是要关注到自己的产品和用户。”

除个别成功案例外，大部分“套IP”的产品都会遇到长线营收乏力的问题。今年就有多款前期声量不小的IP游戏，上线后在排行榜上大起大落，比如MOBA游戏《漫威超级战争》10天内从ios免费游戏榜榜首跌出前十，放置卡牌游戏《小浣熊百将传》5天跌出前十。

本质上，IP游戏只是不少国内厂商在积淀不足的情况下，找到的一条捷径。使用IP本该为了“还原和增强体验”，不过在实操中，IP价值主要体现为流量价值。IP改编通常和成熟玩法简单叠加，吸引用户的宣传门槛也比自研要低。

相比改编其它领域的成熟IP，形成可以长线运营的原创IP对国内厂商更加困难。

成熟的游戏IP可以向多个文化娱乐领域辐射，让粉丝为游戏之外的衍生产品买单。但大多数游戏要成长为IP，需要多代产品来丰富内容、持续输出影响力，这在快节奏的手游市场中很难实现。

IP改编游戏爆发期已过，手游市场正在迈入自研游戏IP价值的拓展期。一个健康的游戏市场里，“IP游戏”的终点绝非“圈快钱”，而是成为“游戏IP”，成为既能代表企业、也被玩家认可的文化符号。

内容参考：毒眸

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