2021年游戏行业市场分析报告.pptx

2021 年游戏行业市场分析报告 2021 年 4 月 第一章 中国游戏行业发展历程及概况 中国游戏行业自改革开放以来开始兴起，酝酿了早期的家用机时租、街机以及单机游戏等历史形态，历经了从舶来品到代理乃至自研的发展 历程。随着互联网技术及其应用的推进，现代主流的网络游戏应运而生并逐渐爆发。 2009年中国互联网进入快速发展期，中国游戏行业随之呈现阶梯式的增长。互联网带来的人口红利为游戏用户的增长提供了第一阶段的支持， 2008年至2013年，中国游戏用户规模由0.7亿人增长至5亿人，增幅达614%；中国游戏行业市场规模由185.6亿元增长至831.7亿元，增幅为 348%。 网页游戏作为网络游戏的一个分支首先吃到了互联网流量的红利， 2007年开始，网页游戏新产品不断面世， 2009年之后，网页游戏因其无需 下载的特点成为了流量拦截者，凭借其迅速的传播能力，一夜之间覆盖了PC互联网的各个角落，多款月流水过千万的网页游戏随之出现。 2008-2014年，中国网页游戏市场规模从4.5亿元上涨至202.7亿元，各年增幅均高于游戏行业整体增幅。 2008-2020年中国游戏用户规模 2008-2020年中国游戏行业市场规模 3000.0 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 6.7 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 2786.9 6.4 6.3 72.5% 71.6% 5.8 70.4%68.4% 5.7 2308.8 5.3 5.2 2144.4 5.0 2036.1 4.1 3.3 1655.7 41.6% 1407.0 38.0% 37.6% 35.1% 1144.8 34.0% 26.7% 831.7 2.0 24.2% 22.9% 23.0% 20.7% 602.8 20.72%0.0% 10.0% 17.7% 1.2 446.1 333.0 0.7 262.8 185.6 7.7% 7.4% 6.0% 5.3% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 中国游戏产业实际销售收入(亿元) 增长率 4.4% 3.7% 3.0% 2.4% 0.0% 3.3% 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 中国游戏用户规模(亿人) 增长率 数据来源：游戏工委、市场研究部 数据来源：游戏工委、市场研究部 游戏用户整体的高速增长在2013年达到了顶峰，其后年间用户增长持续放缓，增长率都不足10%，用户增长的红利越来越难以获取。然而就在 2013年，中国迎来了移动互联网流量的爆发，BAT们纷纷开始做好自己的主流超级流量App，并大力投资并购，移动游戏也从中受益。 其实在2012年，随着游奇网络的《卧龙吟》、盛大的《悍将传世》、心动网络的《神仙道》等页游相继推出移动版本，移动MMORPG游戏掀起 了游戏行业热潮，移动游戏进入高速成长期。2013年，借着移动互联网流量的东风，中国移动游戏实际销售收入爆发式增长了246.95%，用户规 模增长248.4%。国内资本市场在这一年对手游概念疯狂追逐，将并购手游公司与涨停划上等号，各类游戏无关企业的跨界并购比比皆是。2014 年，端游IP开始强势进入移动游戏市场，一批由端游改编的移动游戏进入市场，完美世界的《魔力宝贝》手游，多益网络的《神武》手游先后 上线，腾讯、网易、畅游、巨人网络等公司也相继推出了端游改编的手游。2015年，32家游戏相关企业扎堆新三板上市，超过之前15年上市游 戏公司数量的总和，其中绝大多数为与移动游戏相关的公司。巨人网络在退市一年之后获得A股上市批文，成为第一个从纳斯达克退市回国上市 的中概股。2016年中国移动游戏市场的销售收入达到了819.2亿，移动游戏占比历史性地超过了端游。 2008-2020年中国移动游戏市场规模 2008-2020年中国移动游戏用户规模 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 350.0% 300.0% 250.0% 200.0% 150.0% 100.0% 50.0% 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 300.0% 250.0% 200.0% 150.0% 100.0% 50.0% 6.5 6.2 326.7% 6.0 5.5 2096.8 248.4% 3.6 5.3 246.9% 4.6 1581.1 1

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