2022年女性游戏行业现状分析.pdf

2022年女性游戏行业现状分析 目录 2022 年女性游戏行业现状分析 1 一、定义 3 二、产业链 3 三、行业发展历程 7 四、行业主要政策汇总8 五、行业发展环境 11 六、行业驱动因素 13 七、行业痛点 18 八、行业发展建议 19 九、行业发展趋势20 十、行竞争格局 21 十一、 行业代表企业24 代表企业1 24 代表企业2 24 一、定义 女性游戏指专门针对女性玩家群体开发的游戏种类。根据游 戏内容不同，女性游戏主要可分类为三消类、换装类、宫斗 冒险类、乙女类、放置养成类。其中，三消类、换装类游戏 数量较多，同质化严重，市场竞争激烈，而宫斗冒险类、乙 女类、放置养成类游戏数量相对较少，市场仍处于成长阶段， 前景广阔。 二、产业链 中国女性游戏行业产业链分为三个部分，上游参与者为游戏 研发商、游戏发行商，中游为女性游戏企业，下游主体为女 性玩家。 1 产业链上游：游戏策划、游戏测试、美术设计、程序编写、 游戏运营 中国女性游戏行业产业链上游参与主体主要分为女性游戏 研发商、女性游戏发行商。（1）女性游戏研发商，女性游戏 研发商日常从事女性游戏的策划及研发工作，内部主要由策 划、美术、程序、测试四类人员组成，多数主流女性游戏研 发商的人员规模集中在25-50 人之间。当前，市场上知名的 女性游戏研发商包括苏州叠纸网络、乐元素、玩友时代、金 山软件等。女性游戏种类多样，各种类之间的开发成本相差 较大。其中，乙女类游戏虽表面看上去情节复杂、内容多变， 但商业模式相对固定，游戏在更迭过程中无需对操作系统进 行较大变更，只需在美术界面、剧本设计上进行不断更新， 因此开发成本较低。一款乙女类游戏的平均开发成本约为6 万元，同时，由于乙女类游戏拥有较强的氪金属性，因此综 合来看回报率较高。而由于女性群体是电视剧、网络剧、综 艺节目的主要受众 （见下右图），因此当前众多宫斗冒险类 游戏通常都是采用与时下热门影视剧IP 结合的方式进行开 发，如玩友时代根据热门电视剧IP 《芈月传》研发出 《芈月 传之传奇佳人》游戏，因此游戏研发商需在购买IP 版权方面 开支较多，从而导致整体宫斗冒险类游戏的开发成本相对较 高。（2）女性游戏发行商，女性游戏发行商日常负责游戏的 采购、运营、渠道商对接、玩家服务等工作。知名的发行商 包括腾讯游戏、橙光游戏等。2014 年起，由于日本女性游戏 风靡全球，部分游戏开发商引进并汉化了众多热门乙女类女 性游戏。2015 年，哔哩哔哩引进代理由日本GCREST 发行的 《梦王国与沉睡的100 王子》。2017 年，游族网络独家引进 日本DDMGamesNitroplus 的 《刀剑乱舞online》。 2 产业链中游：游戏研发商、游戏发行商 女性游戏的盈利来源于以下两个方面: 广告费。游戏开屏或游戏界面下方可供广告主投放各类广告， 玩家点击查看n 秒以上可获得额外金币或者道具奖励。玩家 付费。由于女性群体更易情绪化，易在情绪不稳定的情况下 进行非理性消费，如部分女性在心情愉悦时，会选择通过消 费表达开心愉快的心情，反之在心情郁闷时，也会选择通过 消费舒缓压力、抑郁和苦恼。因此女性玩家通常会出现冲动 消费、感性消费的情况。女性玩家主要是基于“为爱付费”、“为 赢付费”、“为精致付费”三类目的为驱动进行消费。①“为爱 付费”。在乙女类等恋爱养成游戏中，众多女性玩家为加快与 游戏中的男性角色之间相遇、恋爱、结婚的速度，会选择付 费，以快速满足自身的精神和情感需求。《恋与制作人》游 戏圈中长期流行一句“你我本无缘，全靠我花钱”的话语。 ②“为赢付费”。在宫斗冒险类游戏中，玩家可通过付费购买 道具，帮助自己在激烈的宫闱争斗中取得胜利，从默默无闻 的小婢女转身成为万人敬仰的正宫皇后。③“为精致付费”。 在换装类游戏中，女性玩家可通过付费购买各类限定款首饰、 服装进行个性化装扮。相比游戏系统自带的免费服装，限定 款服装的精致程度、色彩饱和度更高。游戏研发商会根据季 节、节日、地点、人物角色、应用场景的不同推出不同样式 的限定款服装，供女性玩家选购，以满足其强烈的审美需求。 3 产业链下游： 女性玩家群体具有以下四大特点: 相比男性玩家，女性玩家社交属性更强。由于人类的左右大 脑是通过胼胝体连接的，胼胝体越厚，右脑的情绪和左脑的 语言连接速度就越快，情感表达能力更强，而相比男性，女 性的胼胝体更厚，因此更擅长情感表达，分享意愿更强。根 据企鹅智酷数据显示，女性在开心、难过、生气时的分

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