游戏厂商大IP战略优质IP手游何去何从

来源：好游戏攻略时间：2024-11-23 05:42

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2015-08-20 05:16:00 [ 中关村在线原创 ] | 责编：刘菲菲

　　在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。此IP非网络IP地址，其英文名称是Intellectual Property（知识产权），缩写为“IP”。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。

　　但由于众所周知的原因，我国对知识版权的保护力度并不够，除了中央媒体外，“知识产权”也鲜少被一个行业反复提及。而号称最“浮躁”的游戏产业，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。

　　令人惋惜的一种情况是，一些大公司一掷百万购买了优质游戏IP，却没有用心来开发一款好游戏，在这个过程中，不仅该游戏IP失去了价值，也令玩家对这个市场失去信心。“IP对游戏非常重要”这个论点在业界一直被广为流传，IP价值确实能够吸引到众多玩家的目光，但是，近年来，游戏IP的价值似乎有种炒作过头的趋势，已经完全超乎了它本身所寄托的含义。

游戏厂商大IP战略优质IP手游何去何从

　　据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。造成IP争夺的愈演愈烈，以及价格的水涨船高，除了IP本身强大的倒量能力外，手游的激烈竞争也是关键原因之一。

　　绝大多数游戏IP都源于电影、电视剧、网络小说、或改编自超高预算的好莱坞大片，游戏发行商则希望藉此获得大量用户。一部电影通常能在两年以内问世，然而顶尖水准的游戏需要2-3年时间开发，因此，游戏发行商需要做出妥协，要么赶在电影上映前仓促推出游戏，要么在电影上映一段时间后再推出。无论选择哪个选项，游戏的销量都不会太好。

　　但体育游戏是个例外。在所有IP授权游戏中，体育游戏的表现明显较好。造成这种差异的关键原因在与，与电影或书籍类IP相比，体育IP的游戏改编成本较低。此外，体育赛事经久不衰，无论发行商花1年抑或3年时间打造一款游戏，都不会错过借助IP进行营销的机会。

　　Telltale Games公司的游戏IP非常成功，《行尸走肉》令该公司赚得盆满钵溢，而在此基础上，Telltale又拿下了《权力的游戏》游戏改编权。DeNA获得《变形金刚》和漫威公司IP授权；Zynga获得华纳兄弟《兔八哥》IP、泰格·伍兹以及NFL的IP授权。

　　《金·卡戴珊：好莱坞》上架首月收入5000万美元，未来更有望为开发商Glu创造数亿美元收入。Glu为游戏公司寻找恰当的IP树立了范例：《金·卡戴珊：好莱坞》的游戏机制基于《明星志愿：好莱坞》，而Glu知道，与社交名媛卡戴珊合作将帮助该游戏吸引后者的数百万粉丝。《金·卡戴珊：好莱坞》的游戏风格适合卡戴珊粉丝群体需求，而通过借鉴一款已获成功游戏的机制，Glu将研发风险降低至最小。

　　我们来看一下近年流行的游戏IP，到底以怎样的形式存活在当下，我们该如何改变游戏IP尴尬的现状呢？