国产手游玩家:游戏“肝”度,粉丝热忱与氪金意愿的统合

国产手游玩家:游戏"肝"度,粉丝热忱与氪金意愿的统合

摘要：

本研究聚焦以游戏行业为代表的数字内容产业中的产消现象,在氪金动机模型的基础上,引入游戏"肝"度和游戏粉丝热忱作为"生产性游玩"的重要形式,构建了一个游戏粉丝氪金机制模型,采用两种不同但互补的方法分析机制模型:结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析(fsQCA).PLS-SEM发现,寄托情感,满足社交,协同竞合及沉浸体验对游戏"肝"度及游戏粉丝热忱均有一定影响;游戏"肝"度及游戏粉丝热忱对氪金意愿有正向影响;游戏"肝"度及游戏粉丝热忱的中介效应获得不同程度的支持.fsQCA分析发现4种引致玩家产生氪金意愿的前因构型.本研究既探讨了玩家氪金意愿前因动机的净效应,还厘清了导致结果变量的构型,为游戏策略制定,游戏消费市场健康发展提供了理论依据.

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