从商业逻辑来看游戏里的氪金机制

来源：好游戏攻略时间：2024-11-23 02:47

大家好，我是Hugo叔。

氪金，在绝大部分手游、网游里，都是与游戏共生的一环，无论你喜不喜欢，愿不愿意，氪金都是无法绕开的话题。

本文不是要讨论氪金机制好与不好，存在即合理，这么多年来，游戏公司都靠这样一个模式做得风生水起，相关游戏市场蛋糕也变得越来越大，就足以证明该方法的可行性。

很多人对氪金游戏抱怨的是，玩个游戏都好像是个无底洞，在彻底不玩这游戏的前一刻，你都不知道会在该游戏里花多少钱，不像主机游戏，明码标价，最多加些DLC，没有内购项目。

这些人的抱怨没有错，错的是把主机市场与其他游戏市场当成了同一样东西。说这个话题之前，我们需要整理下思绪，把目前的游戏类型归个类。

目前市面上的游戏，按市场划分主要为主机游戏、电脑游戏和手机游戏，按游戏交互性则有单机和网络游戏（多人、联网）两个类别。

在网络还不普及的时代，我们能玩到的都是主机单机游戏和电脑单机游戏，买到游戏就不用再为游戏花一分钱了，甚至在盗版横行的时代，买个正版都觉得是奢侈。

而在国内，能称为氪金游戏始祖的则是1999年发行的网游《石器时代》，然后氪金方式被其他网游仿效、完善，到了移动网络普及之后，手游市场开始出现，氪金模式也在手游里落地生根并蓬勃兴起。

竞争性是氪金机制的基石

单机时代是没有氪金模式的，只有网络时代，氪金模式才能玩得转。归根结底，这都是人性使然。

有人的地方就有江湖，有江湖就代表有竞争，单机游戏里你就算通关了，解放了全世界，你都不过是沉浸在自己封闭的小世界里。赢了世界又如何，展示给谁看？

现在还有直播一说，以前门都没有。联机游戏则不一样，你会接触到形形色色不同的玩家，人一多就有会对比。

怎么他的装备那么好，怎么他的等级那么高，明明我已经很肝了啊。不服气想变强吗？官方统统为这些争强好胜的玩家预留了逆袭的通道，钱能解决的问题都不是问题。钱到位了，顶级VIP，全套神装，一秒上万攻击……统统都不是问题。

现实世界里，每个人的起跑线都不一样，有的人天生就是富二代，有的人只能怪自己没投好胎，没想到这一套放在游戏里依然成立，你砸的钱越多，越能傲视同群。有的人带着现实中的优势，游戏里依然可以辗压众生；也有现实中处处不如意的人，在游戏里挥金如土，努力找寻存在感。

以上就是氪金机制的1.0版本，有钱就是爷，适合所有需要练级的RPG及卡牌游戏。

当所有人都愿意花钱的时候，这个1.0版本就有点撑不起玩家需求了，虽然每个游戏都有大量的零氪和微氪玩家，但是危机感还是要有的，于是开始出现氪金机制的2.0版本，满足玩家的个性化需求。

最重要这个2.0版本适合所有类型的多人游戏，即使强调公平竞技的游戏都能找到春天，各式各样的人物皮肤、装备、坐骑，如果不够还可以来个“限定”的玩法，这样大家都能花小小钱就能达到满意的效果，虽然大家都可能在同一起跑线上，但我的打扮就是比你帅比你漂亮，或是我有的人物你没有。

1.0版本赤裸裸的铜臭味多多少少都被掩盖了，而且游戏官方和玩家都能皆大欢喜，证明氪金机制是可行的，且是手游与网游的可持续发展之路。

手游、网游与主机游戏的不同点

看到这里可能有人会反驳，现在的主机游戏也有联机要素，咋不见主机游戏也氪金呢？这个需要从游戏的制作周期以及运营方式来看。主机游戏，无论是发布在家用机、掌机或是电脑平台，这个游戏发售之时，它的制作周期已视为完成，后续加推的DLC，则属于游戏的延展，这些DLC可能是追加的人物服装、游戏区域或是补完的剧情，需要另外加钱（也有特良心厂商DLC不收钱）。

即使有些游戏厂商把游戏本体拆分成DLC来卖，但玩家花费在这个游戏上的钱是可以预见的，不像手游网游那样，每周一次更新，不断变着花样让你掏钱。