移动电竞+休闲游戏，中国玩家更看重电竞社交属性？

来源：好游戏攻略时间：2024-11-23 02:39

2019《球球大作战》塔坦精英挑战赛。

7月，伽马数据公布了《2019年中国游戏产业半年度报告》——上半年中国移动电竞收入增速远远领先客户端电竞游戏，占比已经超过6成。

更早些时候，同样来自伽马数据的《2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告》则指出，过去的一年移动休闲游戏用户占移动游戏总用户的66.4%，但休闲游戏仅占移动游戏市场的6.6%……

得益于中国人口红利和移动互联网的高速发展，移动电竞已经逐渐成为电竞领域的主力军，但移动休闲游戏依然是一块低洼地，有巨大的上升空间，这似乎意味着“移动电竞+休闲”将成为中国电竞和游戏发展大潮中一个契机。

塔坦精英挑战赛现场。

电竞市场，女性用户激增

就在刚刚于青岛落下大幕的2019《球球大作战》塔坦精英挑战赛中，12支战队鏖战两天，吸引了过千人的现场观众和超过百万的在线观众，看上去以一款轻度休闲类游戏打造的电竞赛事同样具备强大票房和市场号召力。

事实上，塔坦杯诞生已有4年，受追捧的背后则是《球球大作战》在用户中的风靡。

作为巨人网络出品的一款休闲游戏，官方数据显示，用户超过5亿，日活达到1000万，月活达到1.5亿，而玩家的性别比例接近4比6（女性35%，男性65%）；年龄层方面，18到24岁的玩家中占到40.08%，13到17岁的用户占到33.07%……

《球球大作战》的兴起的确搭上了中国移动电竞发展的快车道——2015年年中上线，其时间早于很多热门移动端游戏，但精准的定位恐怕更值得关注。

在电竞游戏市场尤其是移动端，女性用户规模已经激增。

公开数据显示，从2013年到2018年，女性玩家数量已经从不足8000万增长到2.9亿。过去重度游戏存在着门槛较高的壁垒，这让注重“休闲”的轻度游戏成为了市场的刚需，其“大众化”比如规则、操作相对简单、快感源直接，不但更适合覆盖所有年龄段的年轻人，也满足了迅速增长的女性玩家群体的需求。

事实上，不仅仅是女性玩家，以塔坦精英赛为例，职业选手中女性选手也占据了一定比例，这是其他电竞赛事中较难看到的一幕。

休闲+动漫，未来的产业方向

当然，从一款大众热衷的游戏发展到一个传统电竞赛事，其中要走的路依然很长。

一方面得益于移动电竞用户的黏性很高。据调查，移动电竞用户每天玩游戏的比列高达43.1%，每周玩游戏的比例也在25.3%，其中愿意在线观看赛事的比例更高达67.2%。

此外，业内人也分析，重度游戏电竞竞争日趋加剧的同时，围绕轻度游戏打造的休闲电竞有望成为市场上的“单品”。而从2016年开始，巨人网络就相继推出BPL职业联赛、塔坦杯精英挑战赛、CEST校园挑战赛和BUC城市挑战赛等一系列细分赛事，深耕休闲电竞。

值得一提的是，在保持游戏属性的同时，休闲电竞更强调了电竞游戏中的社交功能。

有数据显示，《球球大作战》在线上通过团战、赛季、排行榜等设定创造出社区，平均每个玩家拥有15+的好友，平台每天产生超过1200万的私信，累计上传自拍超过1亿。

线下赛事方面，塔坦杯更接近嘉年华的形式出现，乐队表演、玩家见面、观众与赛事互动等多元化场景一并呈现。

在年轻人社交需求不断加大的前提下，移动电竞某种程度上已经成为一种社交产品。艾瑞咨询发布的《2018年中国休闲移动游戏行业报告》就提到，82%的休闲移动游戏用户表示自己需要在游戏中满足社交需求。

制作人吴萌也曾表示，社交属性将帮助游戏产品延长其生命周期。事实上，对于对抗性偏弱的休闲电竞，社交不仅仅是赋能，更是其生命线。

目前，巨人网络旗下电竞正在积极寻求跨界和破圈，此前推出的《征途》系列就与经典动漫《葫芦娃》携手，在电竞游戏中植入葫芦娃元素。而当下和《球球大作战》相关的连载漫画《星云旅团》、虚拟偶像“塔坦”也正式上线……

从行业和市场预估来看，休闲类、动漫类、大型多人在线类电竞和游戏，未来依然具备相当的潜力。