深挖手游细分市场：看腾讯游戏如何运营

来源：好游戏攻略时间：2024-11-23 01:36

2月24日，据消息透露，国美在线正与趣游科技接洽沟通，趣游将为国美在线搭建游戏运营平台。手机游戏市场的抢食者越来越多，但并不是每一款手游都能拔得头筹，轻松获利。全球移动游戏联盟创始人宋炜曾指出：“很多人说手机游戏是一片蓝海，事实上，这一市场正在日渐饱和，而细分市场才是真正的蓝海。”

腾讯游戏以数据做支撑开拓全新细分市场

腾讯游戏是中国最大的游戏平台，游戏收入占其营收的一半。今年1月16日，腾讯游戏副总裁王波在2014腾讯移动开放战略大会上也表示，腾讯移动游戏发布平台整合了腾讯所有具有移动流量的用户平台，其中最大流量来自微信。

精耕细分市场一直是腾讯的重要市场战略，近年来腾讯不断寻找全新“蓝海”，在MOBA、MMORPG等市场版块占有先机。腾讯对于“细分”的理解十分独特，他们认为一些已经拥有的游戏品类还可以延伸出更细的品类分支，而腾讯，又是恰恰善于抓住玩家的潜在需求和其中的机会点。

深挖手游细分市场：看腾讯游戏如何运营

王波也曾分享过两点运营心得：一是，针对用户不同的使用场景，去运营不同细分需求的产品;二是要满足用户的感性体验，以及社交互动行为。

2003年腾讯游戏以“QQ游戏”起步，凭借自研与代理并重的战略，在2008以《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》等“四大名著”在网游市场崛起。如今，它已发展成为国内最大的网络游戏社区，随着游戏产品丰富，在各个细分市场领域站稳脚跟，也积累了庞大的用户数量。

深挖手游细分市场：看腾讯游戏如何运营

魔部网记者了解到，一直以来，腾游戏运营都是一个有技术含量、专业的工作职位，任何一款游戏发布的时候，他们考虑的第一个问题往往是这款游戏如何定位，是主打细分市场的用户，还是主打大众市场的用户。

王波也曾讲到过，去年下半年我们发布第一批游戏的时候，在策略上我们目的是尽可能吸引能够培养用户的使用习惯。通过用户调研，通过不断的测试，我们受到的用户的反馈做了一些定量的分析，发现不同的方案都各有特色，我们最终挑选出来的方案不一定是最多人喜欢，但一定是最少人不喜欢的。所以我们的主打产品一定要有大量的数据分析来背后做支撑。

深挖手游细分市场：看腾讯游戏如何运营

目前，腾讯坐拥“四大名著”，同时又手握《英雄联盟》、《御龙在天》、《斗战神》等精品大作，几乎已集齐“七颗龙珠”，拥有行业最为齐全的游戏产品线，堪称占据国内游戏的“半壁江山”。

游族大胆尝试萌系武侠风深挖细分市场

在整个轻游戏行业，游族网络的游戏定位可谓是独树一帜，与很多网游公司不一样，游族并不是以端游起家，而是纯页游和手游公司。从第一代“数字”系列《三十六计》、《十年一剑》、《一代宗师》到第二代“大”系列《大将军》、《大侠传》等，这些融入了中国传统文化精髓的页游得到市场和玩家的普遍认可。

游族CEO林奇也讲到过，从单一细分页游市场来看，未来三年页游市场达到现在2倍的份额，在细分的行业里游族也可以做成世界级的公司。

目前MMORPG类网游仍然是游戏市场的主流，但其存在着后劲不足的现象。细分市场的崛起，已经引起了各大厂商的关注，Dota类、FPS类等细分游戏市场已经呈现激烈竞争的情况。

深挖手游细分市场：看腾讯游戏如何运营

游族去年以来已经开始把目光放到了细分市场，并将策略游戏这一细分作为开发重点。林奇表示，策略游戏的用户群是一直存在着，关键在于提升产品的质量和服务，把各个环节做的更细致。

贴着热血、幻想等二次元标签的《四大名捕》，作为游族网络细分市场的鼎力之作，也是游族“萌”系武侠的新尝试，热血与幻想绝对不是对武侠的一种喧宾夺主，而是一种表现手法，这种题材上的创新是细分精进的成果。大胆尝试和实践探索，不盲目跟从行业热门，通过吃透细分打造玩家喜爱的精品制作，这一点，正是游族值得其他游戏开发商学习的地方。

未来，移动游戏市场的竞争无疑会更加体现市场的2/8或者1/9法则，对于任何一家手游公司来说，选择一个细分的玩家用户市场，不盲目追随市场热点，才有可能不会错失公司核心竞争力的塑造时机。尽管腾讯游戏一家独大，但在细分市场上，只要加以精耕和深挖，中小游戏公司未必会没有独树一帜的机会。