增加手机游戏广告参与度的6种方法

本文介绍了六种提升广告参与度的方法，以提高在竞争激烈的手机游戏行业中，如何在众多广告中让自己的游戏广告更加吸睛。

目前全球有24亿人在玩手机游戏，占世界人口的三分之一，游戏的数量逐年增加，每个公司都在通过各种营销和广告来竞争获取用户的机会。而移动广告则是手机游戏获取用户的主要方法。

本文介绍了六种提升广告参与度的方法，以提高在竞争激烈的手机游戏行业中，如何在众多广告中让自己的游戏广告更加吸睛。

手机游戏广告的类型

首先，在介绍增加广告参与度的措施之前，我们将介绍手机游戏中经常使用的广告格式，典型的广告格式有三种：视频广告，试玩广告和展示广告。

视频广告通常是大约15到30秒的简短视频广告格式。它可以在短时间内传达大量信息，并有效地维护了玩游戏的人的兴趣。还有一种称为视频激励广告的方法，您可以在其中看到视频广告以将您正在玩的游戏推进到下一个阶段或获得奖励。一个视频广告每千次展示的安装（IPM）可能会增加250％。

试玩广告是一种所谓的“游戏的体验简化版”广告形式，允许用户在显示的广告上玩游戏而不必下载产品。这使用户可以体验他们可以使用该游戏进行的操作，然后下载该游戏，从而获得很高的转换率并更容易吸引长期用户。据说，巧妙运用试玩广告可以使IPM增加200％。

第三是展示广告，这是最常用的广告格式。在游戏画面中使用静态图像和动画横幅广告，还包含在内容中的本地广告以及在切换屏幕时在弹出窗口中显示广告，以及插页式广告等。

增加手机游戏广告参与度的六种方法

现在，让我们看一下提高手机游戏广告参与度的一些方法，和手机游戏广告的实际示例。

1：取胜的第一个“3秒”

在开始时引起用户的注意。具体而言，视频的前3秒将是吸引用户眼睛的关键。举一个很好的例子，超级休闲游戏开发商Kwalee为名为“Jet Pack Jump”的游戏制作的视频广告旨在给人一种印象，那就是角色正在伴随着节奏与音乐一起奔跑和跳跃。

2：激起用户的好奇、兴趣

第二，内容易于观众观看。例如，在PeopleFun的游戏“Quotescapes”的视频广告中，在“PIECE OF”下方显示字符“CAKE”。视频广告播放进度连接着字母，在连接最后的“E”之前结束，让观看者好奇之后会发生什么，从而激起用户“观看直到结束”的欲望。

3：融合幽默搞笑元素

第三点是“设计使用户有共鸣的方法”，一项研究发现，情感广告在增加销售方面非常有效。幽默感很容易被记住，有助于缩短与光看者之间的距离，并增加参与度。Lion Studios的“子弹先生”就是一款搞笑的游戏，玩家用子弹击中墙壁将其弹回以击败敌人，但广告中人物操作却屡屡失败，最后甚至把自己玩死了。

4：展现与用户之间的联系

第四个是“显示与用户的连接”。通过在广告上显示实际玩游戏的人的反应和外观，并介绍游戏可以实现的效果。在日本开发商Kayak制作的“Park Master”广告中，一个玩此游戏的人显示在屏幕的右上角，丰富的表情和动作，让人想试玩这款游戏。

5：在短时间内传达中心内容

第五个方法是“讲故事”。由于移动游戏广告的投放时间有限，因此有必要设计一种方法来尽快传达游戏的世界观和故事。因此在创建广告故事时，重要的是利用游戏的特色内容展示自己的特点，并明确的表达出游戏的世界观和一些情节设定。Vizor的“克朗代克历险记”视频广告首先向您介绍寻宝活动，并展示游戏主人公实际上是如何探索世界并找到宝藏的，仅此视频广告就可以帮助用户了解游戏的玩法。

6：使所有元素“简单化”

最后一点“简单化”。广告对用户友好非常重要，制作简单广告有以下四个技巧：

缩短游戏内容介绍

从广告中删除不必要的用户界面和文字

消除重复并保持简短

使内容易于理解

我想向用户介绍尽可能多的内容，但是如果内容过多，用户将不会感兴趣。根据以上4点，缩短广告中应该传达的内容，删除不必要的内容，让内容精简更易于用户理解。

如何分析广告效果：A/B测试

A/B测试可最大程度地提高广告的有效性。A/B测试会准备具有不同模式的广告，并比较验证一段时间内的广告效果。基本步骤如下。

首先，缩小广告中引入的内容，例如角色，设置主题，功能和介绍，为每个广告创建多个模式，分析用户喜欢哪种广告模式。

严格控制测试项目，以便得出正确的数据。一次测试许多广告模式，很难得出有效的数据。

最后，通过利用测试结果中最有效的广告并重复测试来优化广告素材。

在上述“克朗代克历险记”中，通过对广告创意进行持续的A/B测试并利用最有效的创意，安装数量与所有季度相比增加了50％，并且与其他渠道进行了比较，转换率比以前的版本高15-30％。

此外，A/B测试不仅可以用于优化广告效果，还可以用于将来的游戏产品开发。对于不能预测用户反应的新功能和设计，可以在实际采用之前，通过使用“试玩广告”来获得效果和反应。这样就可以提前了解用户反馈，并高效采取应变措施。

阿曼诺特广告案

以下是基于这些度量创建的广告实际操作示例。Amanotes的“Magic Tiles 3”是一款音乐游戏，您可以通过点击从上方向下的黑色方块来弹奏音乐。

在此游戏的可播放广告A/B测试中，左侧粉红色背景设计的点击率（CTR）为42.13％，右侧设计为26.06％，显示出广告效果的巨大差异。这款游戏的原因可能是因为该游戏除了简单生动的背景外还易于理解。

然后，在插页式广告的A/B测试中，发现INSTALL的橙色背景的点击率高于类似颜色的游戏屏幕的粉红色版本。

如上所述，通过使用各种广告模式进行A/B测试的结果，此应用成功增加了收入。

文章来源于：gamesindustry  作者：吉田  由快出海编译

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