游戏广告投放注意点.pdf

游戏广告的投放沉淀 一、投放目的： 为了获得手游广告效果，即转化率和点击量 。 二、投放策略： 1 、轰炸式：在游戏将要推出前，高密度、高覆盖面地在主要传媒平台上对所有人群不加区 分地进行宣传轰炸， 以达到迅速提高知名度的宣传造势策略。 事实上， 寒、暑假到来的一个 月是各家网游公司推广新品的重要时机， 这一个月各大游戏公司通常会加大投放时间、 频次。 2 、定向式：定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而 提高投资回报率。 使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素： 包括用户的所在地域、 性 别、年龄、 时间段等问题。 另外还需要注意定向用户不宜过窄、 定向条件过细或交叉复用过 多，会导致广告曝光过低。 三、媒体接触点 所谓接触点， 就是消费者在与商家发生联系的过程中的一切沟通与互动点， 。接触点不 局限于各种媒体， 还包括实体店面、 商品本身、 客服电话、 服务人员接触、 户外活动、 直邮、 交流商品使用心得的亲朋好友等。 凡是能成为传播商品信息的载体， 都可以视为接触点。 不 管是传统媒体还是互联网，对于受众来说，他们都是一个个接触点。 1 、 硬广告 我们在报刊杂志、 电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。 相对于游戏而言，硬广告一般是网页的插图、图标等。 2 、 软广告 而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻， 广告不象广告的有偿形象稿件， 以及企业各种 类型的活动赞助被业界称为“软广告”。 其特点是这些广告或以人物专访的形式出现， 或以 介绍企业新产品、 分析本行业状况的通讯报道形式出现。 相对于游戏而言可能是介绍某个游 戏的攻略，或一些游戏测评的形式出现。 3 、 超级 app 超级 APP 就是高使用时长、 大用户量的通用性 APP ，围绕自身主基因 (功能 )开放接口， 聚合大量第三方服务之后演变为平台。大家熟悉的超级 APP 就有腾讯微信、新浪微博、淘 宝、百度地图和 UC 浏览器等。通常通过在这种超级 app 上植入广告以达到宣传的效果。 如：在视屏播放的软件上，暂停的时候出现的游戏广告。 4 、 积分墙 “积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务 （下载安装推荐的优质应用、 注册、 填表 等），以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外，第三方移动 广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。 用户可以通过下载游戏完成积分墙的任务。 5 、自媒体 自媒体又称“个人媒体”，通过现代化、电子化的手段，向不特定的大多数个人传播信 息的方式。 自媒体平台包括 :博客、 微博、 微信、 百度官方贴吧、 论坛 /BBS 等网络社区。 如： 订阅用户的推送、朋友圈的分享等方式。 四、手游广告投放计费方式 手机游戏行业， 经常会碰到投放广告、积分墙冲榜、投放视频贴片等， 经常会设计投放的位 置及广告核算的方式等问题。下面列举了手游广告常用到的 CPM 、CPA 、 CPC 、CPT 具体 含义 1.CPM(Cost Per Mille ，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。 按访问人次收费已经成为 网络广告的惯例。 CPM( 千人成本 )指的是广告投放过程中，

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