不可忽视的高性价比 移动游戏广告即将爆发

近日，7K7K旗下近期火爆的休闲手游《疯狂的方言》上，出现了触控科技的《凡人修真》手游版等几款重度手游的广告，受到业内关注。

据笔者了解，本次触控科技240万买断的单月广告在上线后，在Banner和插屏广告日均展示达到了千万次。而目前《疯狂的方言》日均DAU在90万左右浮动。广告效果方面，Banner点击转化率为0.9%，插屏转化率为3.6%。对比起其他同类型广告平均0.5%-1.5%的转化率，广告价值优势明显。

从触控在《疯狂的方言》上投入广告的成功不难看出移动广告的优势。长久以来，由于不知如何引导用户产生价值，受单一的盈利模式所限，国内产生了很多叫好叫座却不赚钱的游戏。另一方面，大批手游企业却为如何获取用户而犯愁。

手游获取用户难度增加

曾经手游推广还是单纯靠铺渠道、刷榜来抢占用户，但在手游爆发这一年，获取一个手游用户的成本开始不断疯狂上涨。乐动卓越CEO邢山虎曾在接受媒体采访时透露，目前iOS平台获取用户的平均成本已经上涨到了7元，相比去年翻了10-20倍，并且还将继续上涨。

通过媒体、广告、活动等方式宣传的手游正逐渐增多，而这种“类端游”的推广方式更是加剧了手游产业的市场竞争，越来越多的手游中小创业开发者将面临营销成本过高的问题而选择贱卖游戏。

移动广告性价比高

与花销高昂的硬广和资源紧张且价格不断上涨的渠道相比，移动内置广告在用户获取成本上相对就低得多。据移动广告平台的相关负责人透露，目前国内通过移动广告获取单用户的成本在5-10元左右，休闲游戏一般在5-10元，重度网游10-15元，具体定价根据安装包的大小决定。

这样的价格对于无力进行媒体硬广的中小企业来说，是目前性价比不错的一个选择，而且直接针对移动平台的广告投放，相比PC、电视等等媒介，在转化率上都要方便得多。

移动广告即将爆发

与户外、线上网站、渠道等相比，更具高性价比的移动广告必将成为未来推广的一大趋势。从目前移动游戏的发展形势来看，无论是iOS或是Android，对于广告都有比较迫切的需求。iOS平台有25%的收入来自于广告，而安卓市场对于广告的需求还要高。

市场的发展需要未来如何朝着精分领域发展，减少无效的推送，并引导下载玩家转化为付费玩家，是下一阶段移动广告需要攻克的难题。

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