2019年中国VR/AR行业市场现状及发展前景分析 VR直播、VR游戏将有望率先落地

双G将有效提升VR/AR、云游戏等应用体验

双G是指5G和千兆宽。5G主要满足室外移动场景，提升从无线基站到移动终端的信息传递效率;千兆宽带+Wi-Fi6主要满足室内固定场景，解决带宽和时延问题。工信部、国资委在2019年5月印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费，支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》，明确将开展“双G双提”，推动固定宽带和移动宽带双双迈入千兆(G比特)时代。双G将有效提升VR/AR、云游戏等应用体验。

1、中国VR/AR消费级内容占主导 企业级内容占比将持续提升

随着技术日趋成熟，VR/AR在各领域的应用逐步展开，如果能广泛应用，将给人们的生活和生产方式带来革命性变化，VR/AR+有望成为行业趋势。

从内容结构上来看，2018年中国VR/AR内容制作以消费级内容为主，销售额达26.4亿元，占比66.5%。预计到2021年，消费级内容市场规模达116.3亿元，占比54.5%，企业级内容占比将持续提升。

2018年中国VR/AR市场内容结构分析情况(单位：亿元、%)

数据来源：前瞻产业研究院整理

2019-2021年中国VR/AR市场内容结构占比预测情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、泛娱乐成为VR/AR行业最具潜力的应用板块

泛娱乐成为最具潜力的应用板块。从目前产业发展状况来看，VR率先在C端的视频、游戏等泛娱乐领域以及B端营销、教育等垂直细分领域逐步落地，而AR由于高技术、高成本等门槛，则率先从付费能力较强的工程等领域落地。

根据赛迪顾问发布的数据，2018年中国VR/AR行业应用中，游戏市场规模为28.6亿元，占比为35.7%;视频和直播市场规模分别为16.3亿元和9.0亿元，占比分别为20.3%。预测到2021年，游戏应用市场规模有望超206亿元，占比37.9%。

2018年中国VR/AR行业应用结构分析情况(单位：亿元、%)

数据来源：前瞻产业研究院整理

预测到2021年，游戏应用市场规模有望超206亿元，占比37.9%。

2019-2021年中国VR/AR行业应用结构占比预测情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、VR直播、VR游戏有望率先落地

VR直播即通过在广播电视采集制作过程中采用全景摄像技术对进行内容录制，将虚拟内容创作、视频内容拼接和编解码等，并使内容在设备上呈现，让观众获得人与内容场景互动的体验。

与传统直播差异在于：1)沉浸感强：VR直播提供180°或360°全景视角;2)画面立体，趣味性强：通过近眼3D显示让画面更立体且真实，使得观众有“身临其境”的体验，趣味性强;3)主动性强：可实现更多交互，用户可以自由选择任意角度，跳出了传统2D平面视频的视角框定，由体验者主动选择想观看的内容，而非被动接受内容。

与传统直播不同，VR直播对于网络的要求较高，通常要求大带宽上行和下行网络，传统视频承载网络方案难以满足。但随着千兆宽带入户(10GPON光纤接入技术为基数的千兆接入时代)与5G规模化部署，网络传输带宽将优化，使得VR直播普及。

从生产内容方式来看，VR直播主要有两大分类，一是PGC(Professional Generated Content，专业生产内容)，如体育赛事、综艺节目、新闻事件、教育培训、产品营销等;二是UGC(User Generate Content，用户生产内容)，如网红直播、户外直播、生活直播等。近年来VR在以体育赛事、综艺节目等为主的PGC领域不断试水，得到快速发展。

VR直播领域公司汇总分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

VR内容中游戏一直是备受用户青睐的重要领域，VR游戏按照使用设备的不同大致可以划分为VR线上游戏和VR场地游戏。

VR线上游戏需要用户使用PC端或者主机端配套VR头显等设备来获得出色的沉浸式体验，目前的目标客户群体主要面向重度玩家或专业游戏爱好者，而VR场地游戏提供商需要搭建VR展台等体验设施供用户游玩，而用户无需自己额外配套相应VR设备，主打广阔的大众需求，因此对用户硬件需求并不高。

目前涉足VR游戏领域的公司既有创业型公司，传统游戏转型VR游戏的厂商，也有各大游戏巨头的积极参与。

VR游戏领域公司汇总分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国虚拟现实（VR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》、《中国增强现实（AR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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