赵一鸣零食：全链路营销创新，构筑零食品牌竞争优势

在当下这个多元化与精细化并重的流量时代，品牌营销玩法层出不穷。例如某咖啡品牌与国产3A 游戏大作《黑神话：悟空》的联名合作，在游戏上线前一天开启联动活动，40 万份 3D 限定联名海报刚上线就售罄；再比如某天然有机婴幼儿食品品牌在 2024 年上半年与《玫瑰的故事》、《长相思》两大爆款剧集 IP 进行深度联动，并自创网络梗，引发了视频弹幕与社交媒体上的热烈讨论。

不难发现，消费者越来越热衷于追求新鲜、有趣且富有创意的品牌体验。同样的，对于休闲零食品牌而言，新平台的开放、用户需求的精准洞察以及营销方式的创新，无疑是实现流量有效转化和商业价值最大化的关键所在。在零食连锁行业，赵一鸣零食便精准地抓住了这一趋势，以创新的全链路营销引领着零食消费新体验，成为年轻人心中的“零食潮牌”。

近年来，赵一鸣零食的营销策略亮点频出。在节庆营销方面，2024年春节期间，赵一鸣零食以 “龙年暴富年货节” 为主题，推出了富有年味特色的零食 “暴富桶” 等组合产品。这一创意不仅契合了春节期间消费者对于喜庆、吉祥的追求，也为消费者提供了新颖的年货选择。同时，在抖音新春吃喝玩乐节活动中，官方账号直播连线各大门店，将线上互动与线下体验相结合，让线上用户充分感受线下门店的热闹氛围，这种创新的营销方式极大地提升了消费者的参与度和购买热情，赵一鸣零食活动期间销售额超 1.2 亿，抖音话题 #赵一鸣零食年货# 节也实现了 1.1 亿的高曝光。

品牌联动也是赵一鸣零食的拿手好戏。2024年，赵一鸣零食与周杰伦达成合作，借助周杰伦的国民度和影响力，提升了品牌的知名度和美誉度。在线下门店，赵一鸣零食团队主动联系到周杰伦代言（或过去代言）的品牌，如雪碧、优乐美、益达等国民零食，进行跨品类联动。精心搭配陈列的主推品，不仅让消费者回忆起了周杰伦代言的经典场景，也为消费者带来了全新的购物体验，成功撬动了用户的 “回忆杀”。

此外，在无忧传媒举办的“无忧之夜2024”年度盛典上，赵一鸣零食作为重要支持伙伴，精心设计了引人注目的红色展位。该展位以独特的巨型游戏机造型为亮点，搭配壮观的零食“瀑布”及超大尺寸的零食展示，瞬间吸引了现场观众的广泛关注，极大地提升了品牌的曝光度，成为一次成功的合作营销案例。

在门店新玩法上，赵一鸣零食不断探索创新。例如打造赵一鸣零食研究所门店，门店面积约330平方米，特色鲜明，以壮观的超大玻璃零食墙和巨型零食装置为核心，构建了一个既能深入体验零食文化、品尝独特新品，又适合拍照留念的互动空间，吸引了众多消费者的目光。此举在增加消费者购物乐趣的同时，也提升了品牌的竞争力。

通过一系列的创意营销，赵一鸣零食在流量时代的品牌营销中展现出卓越的创新力，不仅丰富了消费者的购物乐趣，更实现了品牌知名度的飞跃和市场份额的显著增长。作为消费者心中的“零食潮牌”，赵一鸣零食正以其独特的营销策略和不懈的创新精神，引领零食消费新潮流，为零食行业注入源源不断的活力。

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