家用游戏机市场春天来了？

来源：好游戏攻略时间：2024-11-22 09:57

　　资深游戏玩家Leon戴着3D眼镜在玩电视游戏。

　　工作人员向记者展示定位为“掌上娱乐终端”的摩奇游戏机（左右图）。

　　深圳商报记者张炜明郑健阳文/图

　　在刚过去的一个月里，国产游戏机品牌小霸王以单月14919台的销量在淘宝体感游戏机品牌销量排行榜上雄踞第二位；在今年更早时候，华为则在国际消费类电子产品展览会上高调亮出了自己的微型游戏主机TRON。

　　无论是沉寂多时的老牌厂商小霸王的再次崛起，还是电子产品新秀的惊艳亮相，都将众人的目光吸引到了中国家庭游戏市场上。

　　而这一切，归根结底，都来自于去年9月上海自贸区挂牌成立后对长达13年的电子游戏设备产销禁令的解除。紧闭多年的闸门，方才露出一条细缝，本是一潭死水的游戏机市场开始暗潮涌动。

　　解禁

　　13年来首度破冰

　　“中国的游戏机市场由来已久，在上世纪90年代最高峰的时候，普及率堪比现在的电脑。”3月14日，资深游戏业内人士吴锋（化名）在接受深圳商报记者采访时如是说。吴锋在华强北经营着一个专卖各类电子游戏设备及游戏软件的档口，从事游戏销售已有十余年，见证了游戏产业在中国的兴衰历程。

　　吴锋说，在上世纪80年代，日本任天堂研发的FC（Family Computer）游戏主机获得了巨大成功，那时任天堂单是FC主机的销售收入就超过全美国电视台的收入总和。国内许多游戏玩家也正是从任天堂FC机开始接触游戏机，这款机身由红白两色组成的设备被玩家们亲切地称为“红白机”，一时风靡大江南北。当时几乎所有的家庭都有一台可以玩FC游戏的主机，但它们大部分都不是由任天堂生产，而是从广东电子产品加工线上生产出来的各种山寨产品。

　　“其中的翘楚当属始创于广东中山的小霸王。”吴锋说，在当时个人电脑价格高昂的背景下，以小霸王为代表的商家们以学习电脑为卖点推出各类仿任天堂FC的学习机，大受市场欢迎。当红明星成龙代言的“望子成龙小霸王”广告更是家喻户晓。

　　巨大的市场前景吸引了无数的厂商纷纷加入“淘金”的队伍，直到多年后的现在，广州番禺一带仍然是全球有名的游戏机生产制造中心。然而，在当时相关法律法规缺失的情况下，产业发展混乱无序，各式街机游戏厅如雨后春笋般出现在街头巷尾，带有赌博性质的“老虎机”将游戏环境变得乌烟瘴气。

　　“扰乱社会治安、影响学生学习，乱象丛生的游戏市场成了公众口诛笔伐的目标。”吴锋说，监管引导政策的缺失以及传统“玩物丧志”思想的影响，使得电子游戏被中国的家长们列入了黑名单。

　　在此背景下，针对电子游戏设备的禁售令出台。2000年6月15日，《国务院办公厅转发文化部等部门关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》，宣告由多部门共同制定的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》（以下简称《意见》）生效，成为了沿用至今的“游戏禁售令”。

　　这一纸禁令在严管国内街机厅和网吧的同时，也明确禁止了游戏机在国内的销售与流通。《意见》指出：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”

　　“这一禁就禁了13年，尚在萌芽状态的中国家用游戏市场的发展随之戛然而止。”吴锋不无惋惜地说，在任天堂、索尼以及后起之秀微软不断推陈出新、快速发展之际，中国的厂商则一直定格在FC游戏时代。

　　去年上海自贸区挂牌成立，根据上海自贸区总体方案中商贸服务领域的有关规定，“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。”

　　这意味着当初《意见》中的禁令将不再适用于自贸区的企业，只要索尼、微软和任天堂在自贸区设立公司，那么该公司即可在国内生产和销售游戏主机。

　　现状

　　禁售令下尴尬不断

　　“上海自贸区的解禁是一个信号，意味着迟早会在全国范围内全面解禁。但仍处在禁售令下的国内其他地方，游戏机行业面临着很多尴尬。”3月19日，艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时如是说。

　　张毅指出，目前国内外的游戏设备厂商在面向中国市场发售产品时都会想方设法绕开禁令，打“擦边球”。2003年11月，任天堂曾与一家名为神游科技的美国公司合作在中国内地发售一款家用游戏机（iQuePlayer）。索尼的PS2也于2004年元旦正式发行。为了绕开“游戏禁售令”，两大厂商都在注册登记的产品类别上做起了文章。PS2被官方冠以“家庭电脑娱乐系统”，而iQuePlayer则被当成了可以输出视频的手柄出售。

　　无独有偶，推出了“摩奇系列”掌上游戏机的深圳瑞高信息技术有限公司也面临着同样的尴尬。瑞高公司市场总监蒲若锟3月13日接受记者采访时直言，公司的目标就是做中国最好的游戏设备商，摩奇的第一、第二代产品的外形都与索尼的掌机PSP相似。但在禁售令下，单纯做游戏机显然行不通，因此，摩奇系列产品都带有手机通讯功能，使用安卓系统。“在工信部，我们产品注册登记的类别是‘3G娱乐智能终端’。”蒲若锟说。

　　除了设备生产商们如履薄冰以外，渠道商们更是一肚子苦水。作为其中的一员，吴锋告诉记者，最大的烦恼就是根本无法大张旗鼓，名正言顺地做市场营销和推广。“禁令之下，想向其他类别的产品一样去登个电视广告或报纸广告，都是不可能的。”吴锋说。

　　吴锋指出，目前市场上在售的游戏设备都来自“水货”渠道，卖得最好的是微软、索尼和任天堂这三巨头的产品。“但不管你的销量卖得多高，你都不能指望从这几大厂商身上得到一丁点的支持，因为他们压根就没在中国区发行产品，也谈不上什么加盟和授权体系。”

　　前景

　　家庭游戏业前景广阔

　　尽管如此，受访的多位业内人士仍然对中国家庭游戏业的市场前景表达了乐观的态度。

　　吴锋建起了一个千人规模的玩家客户QQ群。“每天都有人在上面咨询、交流与游戏相关的话题，里面所有人几乎都是资深玩家，每年在游戏上的花费甚巨。”吴锋说。

　　在吴锋的电玩QQ群里，记者联系上了一位名叫Leon的玩家。在Leon家里，大屏幕液晶电视下满满当当陈列着微软的Xbox one、索尼的PS4以及任天堂的WiiU。“占领客厅”的宣传口号在Leon家里成为了现实。

　　“这些都是去年买的设备，除了硬件设备本身花费了七八千元，每月还会买一两张正版游戏碟，平均每张碟300元左右，算下来一年的花费也要上万了。”Leon说，他还只是“普通玩家”，许多软硬件都是通过交换或二手买卖入手，而真正的游戏发烧友，只要新出了设备或游戏，都会购买珍藏，QQ群里甚至有人专门在家里开辟了一个陈列室。

　　窥一斑而知全豹，禁令未解，市场需求尚如此强烈，广阔的发展前景使得众厂商垂涎不已。正因为如此，在去年上海自贸区游戏解禁之后，反应最神速的微软率先与A股上市公司百视通成立合资企业——上海百家合信息技术发展有限公司，百视通的股价在去年9月份暴涨64%。

　　而不甘人后的索尼，虽然没有像微软那样马上进驻，但同样也在布局做准备。在自贸区禁售令解除之后，索尼的游戏服务器（PlayStation Network 简称PSN）在中国区悄然上线，虽然之后官方回应“该系统未来将被用于索尼旗下数码相机产品的软件升级服务”，但显然也是为旗下游戏机进入中国市场做好铺垫。

　　除了国外巨头厉兵秣马以外，国内的游戏厂商也开始抢点布局。沉寂已久的小霸王在2013跨年之际，与阿里集团正式开展战略合作，高调宣布将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机，并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏，全面展开电子家庭游戏机战线布局。

　　在今年1月于美国举办的国际消费类电子产品展会上，后起之秀华为高调推出了自己的微型游戏主机TRON，并预计会在今年5月之后发售。

　　记者了解到，根据《2013年中国游戏产业分析报告》中的数据，以全球最大的游戏市场美国为例，美国的电子游戏销售收入在2008年已高达213.4亿美元，其中主机游戏、单机游戏占了将近三分之二的市场份额，而网游的比重只有约12%。反观中国，2012年的全年游戏销售收入不到100亿美元，网游的比重高达94.5%，还有约5%的手机游戏，单机游戏和主机游戏几乎为零。

　　换言之，就中国市场而言，那个在国外占据了游戏市场绝大部分比重的家庭游戏业等同于一片空白。

　　产业软环境

　　有待完善

　　游戏禁售令的解除为众厂商提供了广阔的想象空间，不过，在游戏文化积淀薄弱、分级审批制度缺失、盗版横行的中国游戏市场，这一纸禁令的解除或许仅仅意味着行业跨出了第一步。

　　“解除禁售令固然是好事，但理性地看，中国游戏业的长夜还远未过去。”深圳瑞高信息技术有限公司市场总监蒲若锟直言不讳地说。他认为，中国的游戏文化氛围与欧美等发达国家难以相提并论。在美国，成功的游戏元素还可以融入到影视、出版甚至制造业上，进行产业链的延伸，例如近期热映的电影《极品飞车》正是改编自销量达1.4亿的同名赛车游戏。此外，许多游戏还被赋予了文化内涵，被誉为“第九艺术”。

　　“在国外，游戏机几乎就是每个孩子到一定年龄段后必备的设备。”蒲若锟说。有调查数据显示，在美国，有40%的父母至少每周和孩子玩游戏，游戏是美国家庭增进感情的重要方式。与之形成鲜明对比的是，一直以来，对大多数中国家长而言，游戏则意味着“电子海洛因”。

　　盗版游戏的横行也是中国游戏市场长期以来难以解决的问题。“中国的企业完全有能力制造出媲美日本、美国一流品牌的游戏设备，但在软件方面，根本无从比较。”吴锋表示，盗版游戏虽然在中国游戏业发展的初期起到了一定的推广作用，但从长远来看，这种行为无异于竭泽而渔。“盗版可以促进游戏硬件设备的销售，但却损害了软件厂商的利益，这也是为什么在中国没有人愿意开发单机游戏的原因。”吴锋说。

　　此外，游戏分级审批制度的缺失也是制约中国游戏业发展的一大因素。根据上海自贸区总体方案的有关规定，只有“通过文化主管部门内容审查”的游戏游艺设备方可面向国内市场销售。这一点，足以让许多游戏厂商望而却步。

　　“2004年，索尼PS2曾在中国内地成功发行，但最终惨淡收场，因为在中国区发行的PS2只有四款游戏通过了审查。”资深游戏玩家Leon告诉记者，对于许多玩家来说，他们可以为了一款游戏去买一台设备，但绝不会去买一台没有游戏支持的主机。

　　在没有分级制度的中国，诸如《侠盗猎车手》、《生化危机》等主打血腥暴力元素的游戏大作，注定无法通过审查。

　　“在分级审批制度建立之前，国外的厂商恐怕都会保持观望态度，毕竟索尼的前车之鉴就摆在眼前。”吴锋说。（张炜明郑健阳）