第五届中国原创手机动漫游戏大赛宣传与业务推广方案.pdf

第五届中国原创手机动漫游戏大赛 大赛宣传及业务推广方案 二〇二〇年三月二十四日 一、 活动背景 文化部、工信部和共青团中央等部委及湖南省政府的大力支持下， 我公司自 2006 年以来连续参与主办了四届中国原创手机动漫大赛。 历届大赛广泛征集原创作品， 联合产业各方探索手机动漫、 游戏的发 展模式，引起了动漫行业广泛的关注，取得了良好的效果，影响力和 参与面逐年提升。 “第五届中国原创手机动漫游戏大赛”由文化部、工信部、教育 部、共青团中央、 湖南省人民政府和中国移动通信集团公司主办，启 动仪式已于 2010 年 1 月 28 日在湖南长沙举行。 根据大赛各组织单位共同确定的活动版块规划，为充分发挥我公 司的主导作用，将围绕“作品征集” 、“作品推广”两大版块，重点开 展 “手机动漫创意赢”、“手机动漫游戏体验行” 、“MOCA积分回馈”、 “网络媒体渗透”等活动。其中“手机动漫创意赢” 、“手机动漫游戏 体验行”等校园落地活动为主要地面营销活动， “MOCA积分回馈”、“网 络媒体渗透”等活动为主要线上营销活动。 在大学生开学高峰时期， 将本届大赛进校园活动纳入到动感地带 高校迎新活动中，与“ Mobile Market 创业行动”融合，作为进校园 系列活动的子活动之一，面向全国约 1000 余所高校，开展手机动漫 游戏进校园活动，积极推广手机动漫及手机游戏业务。 二、 活动目标 培养用户忠诚度和粘性；聚集 TD和数据及信息业务相关内容；扩 大数据及信息业务量；提升移动品牌影响力 三、 活动时间 2010 年 7 月—2011 年 1 月 四、 活动地点 全国 五、 活动主题 动漫新时代 新生活 六、 校园活动宣传口号 我的地盘，型动创造未来 - 第五届中国原创手机动漫游戏大赛 七、 营销内容 1 主体营销内容 第五届中国原创手机动漫游戏大赛主题营销活动，重点推广“手 机动漫杂志”、“手机酷漫炫彩”、“移动动漫超市”、“漫阅包”、“手机 IVVR 动漫视频点播”、“手机动漫游戏”等业务，具体业务介绍及规 划见附件二。 2 营销措施及要求 本届大赛将围绕“作品征集” 、“作品推广”两大版块，重点开展 “手机动漫创意赢”、 “手机动漫游戏体验行” 、“MOCA积分回馈”、 “网络媒体渗透”等营销推广活动。请各省公司积极配合，并按照相 关要求开展工作。 2.1 地面营销活动 本届大赛地面营销活动主要包括 “手机动漫创意赢”、“手机动漫 游戏体验行”等校园落地活动。 2.1.1. 活动内容简介 “手机动漫创意赢”活动是以“创业”为轴心，重点面向高校原 创团队开展作品征集。 优秀的作品将被大赛组委会买断， 作者也将成 为大赛组委会签约画手，并得到专业的包装和培养。 “手机动漫游戏体验行”活动是通过丰富多彩的校园活动，推广手 机动漫及手机游戏业务。校园活动内容以“一呼百应”现场作品推广 活动为轴心，辅以创意涂鸦墙、 COSPLAY秀、游戏 PK 赛和业务体验 等相关环节。其中： “一呼百应”现场作品推广：在规定的时间内，组委会将组织， 邀请当地原创画手或人气学生在活动现场寻找支持者下载支持作品。 通过活动的开展，引导学生群体间的点对点传播行为。 创意涂鸦墙：以“为世博喝彩”为主题，由高校学生共同创意涂 鸦，接龙完成“万人涂鸦墙”的创作。 COSPLAY秀：在活动现场提供动漫服装道具， 联系高校 COS社进行 表演、试穿、拍照等互动活动。 游戏 P

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