2020年中国移动游戏行业用户画像及行为洞察(附报告下载)

来源：好游戏攻略时间：2024-11-22 05:59

　　在游戏版号总控、市场竞争倒逼下，行业加速洗牌，精品化、品牌化成行业共识，2020年移动游戏行业生态有望持续完善发展。

　　八成受访用户为玩家，以90后、95后人群为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，八成受访用户为玩家，其中重度、中度玩家总占比达到了44.5%，这部分玩家对移动游戏具有较高的热情，并将休闲时间主要用于移动游戏方面。在年龄分布上，以90后、95后人群为主，30岁以下人群占到近五成。这部分年轻用户为移动游戏生态提供了群众基础。

　　移动游戏获取渠道多元，以线上渠道为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，半数以上受访用户通过朋友获知手游资讯，而玩家线上资讯获取渠道呈现多元化的特征，除社交平台外，垂直游戏类、视频、直播及内容平台也位列其中。艾媒咨询分析师认为，随着移动游戏行业的发展壮大，围绕移动游戏在内的网络游戏形成的垂直类平台加速发展，此外游戏行业逐渐触及长、短视频及直播等行业，游戏+业态日益丰富、多元。

　　玩家关注游戏品质，重点参考游戏口碑及排名

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在选择新游戏时，超半数受访用户重点考虑周围朋友使用情况，此外游戏热门度、游戏设计等也起到不同程度的推动作用。艾媒咨询分析师认为，相较于游戏设计、IP改编等主观个人因素，朋友在玩情况、游戏类畅销榜排名、游戏KOL、游戏厂商等较客观反映游戏品质的要素更受到玩家的重点关注。这在一定程度上反映出，玩家更为看重的是游戏品质及品牌口碑。

　　游戏画面精良成优质游戏的重要组成部分

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，52.7%的受访用户认为游戏品质的高低更在于游戏画面、创意玩法、玩法丰富度，而故事剧情、游戏风格、游戏系统也占到一定比例。艾媒咨询分析师认为，游戏画面作用于玩家的视觉感受，更直接、更有冲击性，然而精品游戏的竞争力同样依托于玩法的创新和丰富度，以及题材、剧情和人物等游戏内容的完善。

　　移动游戏玩家整体以轻度氪金为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，普遍玩家存在游戏氪金的现象，月均流水在50元以下的占到53.4%，此外100-1000元区间的占到近三成，也有一定量的玩家月均流水在1000元以上。艾媒咨询分析师认为，当前移动游戏玩家整体以轻度氪金为主。

　　两成玩家每日观看游戏直播，并参与互动、打赏

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在每周观看游戏直播频次调研中，近四成受访用户观看次数在0-1次左右，而51.3%的受访用户在2次以上，其中每天都看的用户也占到21.6%。而这部分观看游戏直播的玩家，单纯观看的仍占据大多数，而参与互动、打赏、分享的也占有不少比例。艾媒咨询分析师认为，游戏直播伴随移动游戏的发展渗透，凭借社交属性、视频载体等特点受到众多游戏玩家的青睐。