游戏出海，文化“出圈”

来源：好游戏攻略时间：2024-11-22 04:16

《富春山居图》以数字合璧的形式出现在游戏《永劫无间》中

文/《环球》杂志记者胡艳芬实习生刘苗马子越

编辑/马琼

　　26岁女孩刘昕冉记忆犹新——那一天，当她初次踏入《原神》的奇幻世界，着手完成新手任务时，经历了一场难忘的冒险。就在她终于成功翻过雪山，爬到璃月国的时候，被眼前的美景惊呆了。“玩家们都知道在游戏打造的这个虚拟世界里，璃月象征着中国。我想，当其他国家的玩家打开代表自己国家的那个世界时，可能会跟我有同样的感动。”刘昕冉对《环球》杂志记者说。

　　这是一个闯过游戏关卡的寻常时刻，也是一个值得玩味的特殊时刻——它代表着中国游戏出海，主动与世界不同文化共融；它也代表着中华文化在全球的又一次“破壁”“出圈”。

　　根据2023年美国市场研究公司DFC Intelligence发布的《全球游戏用户市场概览》，全球游戏用户已达37亿人，接近全球总人口的一半。今年7月，中国音像与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达6.74亿。游戏行业显然拥有超大的市场。

　　由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院联合发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续5年超千亿元人民币。

　　究竟是中国游戏出海给中华文化传播带来机遇，还是中华文化与游戏的融合促进了中国游戏出海？

“中国风”游戏流行海外

　　近日，X公司（原推特）针对中国游戏公司发布了《2024年X游戏出海白皮书》，专门列出了X全球各区域的玩家热议游戏列表。其中，米哈游旗下已经上线4年的游戏《原神》，在全球各区域都受到广泛讨论，并且成为大多数地区热议榜单的第一名。

　　《原神》于2020年和2021年连续获得有“游戏界奥斯卡”之称的TGA（全球游戏大赏）年度最佳移动端游戏等多项全球游戏行业顶级奖项。美国数字分析平台Sensor Tower的报告显示，《原神》上线以来全球移动端营收达每月30亿元，其中30%由中国玩家贡献，剩下70%来自中国之外。

　　持续的热度已让《原神》成为生命力旺盛的超级游戏IP；成为当下中国游戏融合中华文化出海最具代表性的案例之一；甚至成为一种中国文化传播的现象级事件。

　　米哈游相关负责人告诉《环球》杂志记者，《原神》是一款开放世界冒险游戏。以张家界、桂林等中国知名5A级景区为蓝本，应用行业领先的动画渲染、游戏AI（人工智能）、动作捕捉等技术，创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区，让全球年轻人接触并爱上中国的山水风光。

《原神》中的海灯节

　　每年春节期间，《原神》都会推出“海灯节”活动。在游戏内的璃月地区，每年第一个月圆之夜，便迎来盛大“海灯节”，人们点亮“霄灯”和“明霄灯”，将它们缓缓放飞至浩瀚的夜空，玩家还能在游戏中体验放烟花、赏花灯、猜灯谜等传统民俗，联想到中国传统佳节“元宵节”，感受中国传统节日氛围。

　　此外，《原神》项目组还以戏剧为创作灵感，人物设计借鉴花木兰、穆桂英、梁红玉等中国戏曲作品中的女性角色；服装设计取材于戏帽上的绒球、领子、云肩以及用于点缀的云纹和方胜纹；动作设计结合“亮相”“旋子”“打出手”和“舞花枪”等表演动作；融合古典舞和传统武术的特点，塑造了《原神》传统戏曲表演艺术家“云堇”以及原创京歌《神女劈观》。

　　网易则在多人动作竞技游戏《永劫无间》中围绕“中国功夫”“中华传统文化”“国际化”这三大关键词为海外玩家诠释中华文化。游戏里使用的中国冷兵器、中华文化的场景，成为了海外玩家近距离了解中国的窗口，甚至有海外玩家玩过游戏后，准备去少林寺学武术。

　　在网易游戏看来，中华文化和中国游戏相辅相成，中国游戏本质上就是中华文化的一种代表。网易游戏深受中华文化滋养，是最懂中华传统文化的游戏厂商之一。从商周礼乐到百家争鸣，从汉赋唐诗到宋明理学，网易游戏从中华民族数千年的文明中汲取灵感和精髓，打造出了多款独具特色的中国游戏。

　　据了解，网易在开发《燕云十六声》时，花了大量精力钻研《清明上河图》等文物，熟读《开封市志》等典籍，这才真实复现了汴京城。而在开发《永劫无间》时，为了再现一首战国礼乐，还原一件唐代铠甲，还驻点当地采风、采样。

　　三七互娱作为中国游戏出海的“老将”，早在2012年就确立了“出海”相关战略，并于同年成立了名为37GAMES的海外发行品牌。截至目前，三七互娱在全球200多个国家和地区开展业务，发行超过120款游戏。

　　在Sensor Tower发布的“2023年中国手游发行商海外收入榜”上，三七互娱入围“中国手游发行商海外收入榜”年度三甲。旗下游戏《Puzzles & Survival》则在“2023年中国手游海外收入榜”排名第五。

　　三七互娱相关负责人向《环球》杂志记者表示，“中华传统文化是游戏内容制作的重要素材。例如，《叫我大掌柜》是一款古风模拟经营类游戏，以‘宋朝商贸文化’作为玩法设计的底层逻辑，以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计，来多方位展示宋朝文化。我们和延趣网络合作，负责这款游戏的发行、运营。2020年，《叫我大掌柜》先在中国港澳台地区推出；2021年，在全球发行。这款产品取得过国内上线首日iOS免费榜第一，霸榜海外多个地区畅销榜TOP10，刷新海外模拟经营赛道在欧美的历史成绩等多个荣誉。”

　　在游戏中，三七互娱也曾融入“春节”“醒狮”“海上丝绸之路”“广府文化”等中华文化元素。2022年，企业在《叫我大掌柜》中推出京剧脸谱版本。负责人表示，“我们将京剧融入到《叫我大掌柜》中，又开展了专题活动‘畅音阁’，借此传承与弘扬中华优秀传统文化。前期制作过程中，团队查阅了京剧相关材料，把其中一些有趣的元素提取出来，和专家进行交流，了解哪些经典元素可以和游戏相结合。最后在京剧保护传承中心专家的指导下，将《闹天宫》《白良关》《走麦城》《长坂坡》等京剧中经典剧目的元素，通过数字化加工融入游戏中。”

　　如何在正确表达这些文化元素的基础上，用游戏化的内容进行呈现？为此，三七互娱和专家们探讨了很久。

　　“我们将经典剧目、角色脸谱、油彩化妆等京剧内容与‘消消乐’玩法相结合。此外，玩家在游戏过程中不仅能聆听传统戏曲，还能对孙大圣、关羽、赵云、包公等传统戏曲角色的脸谱进行了解认知。游戏中每个角色脸谱都有不同的技能属性，玩家需要通过将这些脸谱按不同的组合编队以追求高分。这个京剧版本的游戏在海外也受到热烈欢迎。”

“讲好故事”和“跨界融合”

　　25岁的街舞老师羊羊曾为《原神》游戏中璃月章《神女劈观》这首歌所唱述的故事落泪。“这首歌结合了京剧、皮影等多种传统元素，又和西方的管弦乐、摇滚乐做了比较新的融合。太好听了！”

　　在羊羊看来，《神女劈观》讲述了一个动人的中国故事。“背景故事听说是参考了东晋志怪小说《李寄斩蛇》。讲的是天衡山脚下的一个村庄里，有对恩爱夫妇。某天妻子外出采药时，被恶魔抓走了，丈夫因此精神失常。恶魔威胁村民，要求他们献祭孩子，村民们特别害怕。这时，一个叫申鹤的小女孩站了出来，拿着一把能驱魔的剑，深入恶魔的巢穴与之搏斗，历尽艰辛最终战胜了恶魔。后来，她被仙界收养当了仙子。看上去，这是个大圆满的英雄故事吧？但事实是，申鹤并非自愿去斩妖，而是她爸爸为了救被掠走的妻子，将自己的女儿献祭给了魔神。这场献祭却未能挽救妻子，而申鹤的父亲也因此自尽，留下申鹤独自面对魔神。”羊羊娓娓道来。

　　“《神女劈观》这首歌的编曲、演唱、表演形式、戏曲元素等等，真的能让国内外玩家感受到中国戏曲的魅力。这首歌真的火出圈了，国内外的很多博主都在做二创或者合成。总的来说，我觉得《原神》确实在认真研究并尊重中华传统文化，否则音乐和游戏无法做到如此适配。二次元游戏本身只是个载体，如果能通过这个载体传播有价值的文化内容，这个游戏也就得到了升华。”羊羊说。

　　据介绍，《神女劈观》上线后，在国内视频平台B站和海外社交媒体平台优兔（YouTube）上分别创下超3100万和1000万的总播放量。随后粤剧版、黄梅戏版、昆曲版、秦腔版等各种戏曲版本的《神女劈观》，在国内外社交平台上掀起一阵中国戏曲热潮。

　　此外，与非物质文化遗产的跨界互动，更是令米哈游收获了多赢的文化传播成果。

　　《原神》推出了“游戏+非遗”系列长期活动《流光拾遗之旅》，以数字化为技术手段传承传统文化。米哈游相关负责人向记者讲述道，《流光拾遗之旅》活动寻访了7名非遗传承人，用非遗技艺复刻《原神》游戏中的角色与场景，如创新采用22种颜色制作的木版年画、在方寸之间展示千里风光的内画、“绣绘合一”将针迹与笔绘自然融合的顾绣……在“游戏+非遗”跨界联合探索下，木版年画、内画、龙泉青瓷、顾绣、麦秆画、蛋雕、金银细工等7项非遗技艺得以跨越时空界限，以崭新的姿态向世人展示。

　　米哈游还与浙江省博物馆在馆内联合开展线下活动，《未定事件簿》在浙江省博物馆之江馆区二楼连廊处特设“与君聆珍意”主题展区，吸引大量游客与玩家前往展台打卡互动。同期推出《与君聆珍意》特别纪录片，对4件联动文物和其所代表的江南雅韵和中华文明之美进行释读和展示，用全新视角诠释传统文化。

　　冒险策略游戏《崩坏：星穹铁道》的角色“阮·梅”则与苏州博物馆的通史陈列馆和苏作工艺馆联动，共有15件苏州博物馆的馆藏珍品配有“阮·梅”的解说，为人们讲述珍品背后的故事。

　　米哈游还与三星堆博物馆战略签约，宣传视频《仰观千秋俯察万象》让全球网友跟随《原神》角色“钟离”脚步，领略Ⅰ号青铜神树、青铜立人像、青铜太阳轮等三星堆文物风采，与创意文物解说《古物见闻》、文物科普互动H5《开山览物》等一起，让“三星堆”这一重要文化符号出圈出彩。

　　相较于影视、文学、音乐等文化艺术形式，游戏具有天然落地、直抵人心的优势。根据中国音像与数字出版协会面向网民发起的“中国游戏影响力”问卷调研结果，90.2%的受访者认为，中国游戏越来越成为中华传统文化的“新容器”；91.6%的受访者认为，中国游戏在中华传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。

　　在三七互娱相关负责人看来，传统文化与中国游戏相互促进。“一方面，传统文化是中国游戏的最强内容基地。以《叫我大掌柜》为例，它就是基于北宋市井文化内容创作的。产品的世界观、服化道都在围绕历史内容进行创作和延展。另一方面，随着游戏科技走向成熟，中国游戏也成为了传统文化在数字时代活化的重要途径。游戏的高度互动代入感和沉浸式叙事能力，让传统文化在游戏中变得可交互、可参与、可流动，通过创新的方式，传统文化能以更年轻、更生动的方式走近现代人的生活。”

　　另一个典型案例是三七互娱面向海外用户开发的游戏《Puzzles & Survival》与中国功夫的联动。

　　“在过去的调研中，我们发现，海外玩家对中国功夫有着浓厚兴趣。2022年底，我们先通过大量调研，了解海外用户对中国功夫的理解。然后我们针对用户对李小龙、功夫熊猫、和尚、袈裟、龙这些中国元素的认知，进行内容提取及打磨。2023年9月，我们在《Puzzles & Survival》里推出了一个中国功夫的版本，并上线了小武僧形象的英雄。为了让玩家对这些内容有更深刻的了解，游戏还邀请了第34代少林武僧参与录制真人宣传片，并通过动捕等形式将真实的少林功夫融合到小武僧这个角色里，在CG宣传片（利用计算机技术进行视觉设计和生产的宣传片）里展示如罗汉棍、七星拳等真实的功夫。”

　　三七互娱相关负责人表示，上线后，这个版本获得了海外用户广泛好评，甚至在游戏社群里掀起一股武僧文学风。玩家们顺着宣传片的开放式结尾，对小武僧下山后的遭遇进行各种演绎。

因游戏爱上中华文化

　　网易集团高级副总裁、网易雷火事业群负责人胡志鹏说，此次巴黎奥运会开幕式上，一名神秘火炬手还原《刺客信条·大革命》游戏主角亚诺的形象亮相，让全球玩家大受震撼。这一独特展示，再一次证明游戏作为“第九艺术”，对于全球主流文化产生的深远影响。

　　“我们在为全球市场带去中国题材游戏时，最重要的是以海外玩家的视角，去寻找更容易让他们产生共鸣的呈现方式，帮助他们更好地理解和认知中国元素。”胡志鹏说。

　　《永劫无间》就找到了外国人最好奇的“神秘力量”——武术。“在《永劫无间》上线之初，我们就曾致敬联动武术宗师李小龙，开发‘双节棍’及招式动作。还通过考据扎实还原博物馆中的兵器、武术高手的招式。比如与成都金沙博物馆联手打造的金乌元素主题外观；与平遥文涛坊古兵器博物馆联动，制作的1:1还原清中期玛瑙马首短刀；我们还联合北京市武术协会、各大武术门派的武学传承人、武术冠军，在2023年的‘武道无穷’武术传承企划中为我们提供武术监制及游戏内动作捕捉。”胡志鹏表示。

　　“这样一来，玩家不仅可以通过飞檐走壁、飞索等方式实现跨地形的移动，挑战探索的极大自由度，还能真实体验中华文化与古代历史中的多种中华冷兵器，战斗动作也源自中国传统兵器套路招式。”胡志鹏告诉《环球》杂志记者，有海外玩家通过深入研究《永劫无间》中的双节棍套路招式，拆解动作并制作成教学视频，获得了大量年轻用户的点赞；来自欧洲的Zay曾师从少林六合门，学习了6年的中国功夫，如今他也迷上了《永劫无间》，并加入了电竞职业战队，多次在《永劫无间》世界冠军赛中取得不错的成绩。还有不少海外玩家苦学中文，想要翻译出游戏内东方武术招式的独特味道。

　　胡志鹏还表示，“《卧虎藏龙》和《英雄》在全球范围的成功证明了东方美学审美是能够走向世界的，这坚定了我们的信心。当然，我们也努力在游戏中通过IP联动，呈现多元文化的融合。除了跟李小龙、博物馆文物做联动外，《永劫无间》还将与多个全球的游戏IP展开联动，包括《巫师3》《古墓丽影》《植物大战僵尸2》等等，希望通过海外年轻人更熟悉的IP先拉近距离，再让他们爱上中华文化。”

　　2022年，三七互娱的游戏团队邀请来自京剧保护领域的专家，将《闹天宫》《白良关》《走麦城》《长坂坡》等京剧中经典剧目的元素，通过数字化加工，融入《叫我大掌柜》手游中。其间，三七互娱团队收到了一名美国玩家的来信，表示被品宣片中呈现的戏曲唱调所吸引并下载了游戏，之后更是特意搜索了更多资料，并将京剧中的部分唱腔，融入到身边的社区表演，让更多人感受到中国京剧的魅力。

《叫我大掌柜》京剧版中的关公脸谱形象

　　2023年，曾经有一个日本地区的玩家，因为玩《叫我大掌柜》这款游戏，接触了游戏中植入的广府“骑楼”元素，进而对其产生浓厚兴趣，为此专门到广州打卡“骑楼”，并分享到游戏社区中，引发不少网友热议。

　　大学生赵雨妍说，她非常喜欢腾讯天美工作室开发的手游《王者荣耀》。“最喜欢其中的敦煌系列，从杨玉环的飞天，到貂蝉的胡璇舞，和敦煌研究院合作绘制的皮肤海报，很美丽又很符合敦煌壁画的描绘细节。青少年对文化元素产生兴趣后，更有可能去主动学习了解相关传统文化。最开始玩游戏，我喜欢的是一些角色的外貌模型，他们被赋予历史名人的名字，我就去查阅这些人物的生平和著作，初中时我就背诵了高中必背诗篇。”

　　现年25岁、从事销售工作的刘国志告诉记者，米哈游与B站联合推出的游戏专属激励企划——“百万创作激励计划”为二创作者提供了助力。在官方激励计划和自身创作热情的双重刺激下，B站《原神》相关视频不仅在持续不断地增长，所涉及的分区也在不断扩张。除了动画区和游戏区，在音乐区也有许多对游戏原声音乐的鉴赏、改编演奏或再剪辑作品；在舞蹈区则有众多模仿向或原创向的相关舞蹈视频；就连美食区都有大量Up主（上传者）致力于在三次元还原游戏内的各种美味佳肴。

　　在一名就读于西南科技大学的男生看来，中华文化成就了《原神》，《原神》又带火了中国文化。“就像一个可爱的小人，在人群中蹦蹦跳跳吸引人们围观，然后把吸引来的人带到一座城堡。中国的现状是我们的城堡（优秀文化）够多够好，但能吸引人的小人还不多，而《原神》等文化产品的职责，就是当好这个带路的可爱小人，至于人们是为了去城堡而跟着小人，还是跟着小人误打误撞进了城堡，这不重要。”

　　（实习生冯诗茜对此文亦有贡献）