深度解码：“游戏＋音乐”这门跨界生意为何日趋火热｜报告

来源：好游戏攻略时间：2024-11-22 04:00

读娱 | yiqiduyu

从2020年《堡垒之夜》虚拟演唱会的大获成功，到去年国内《和平精英》《摩尔庄园》等游戏纷纷试水虚拟演出，引发大量关注；从2021年《王者荣耀》《魔兽世界》先后落地交响音乐会和巡演音乐节，再到歌曲《百战成诗》和《孤勇者》助推《王者荣耀》和《英雄联盟双城之战》破圈，游戏和音乐两个行业的融合发展，近两年备注关注。

从FC红白机进入中国市场算起，游戏已经陪伴国人走过了三十多年，作为文娱行业产值最大的分支，游戏也已经深刻改变了人们的娱乐消费及生活方式，而其内容生态的演变，其产业边界的拓展，尤其和其他文娱领域的合作，也正在持续影响着中国文化娱乐事业的发展。

其中，游戏和音乐行业产生交集的方式变得愈发丰富，两者的角色也产生了更多交集，游戏方更多地进入到了音乐行业的上游环节中，而音乐方也加深了在游戏行业中的布局，不断丰富自身内容宣发的可能性。

在这样的市场趋势下，1月24日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐数据研究院正式发布了《游戏+音乐：双赛道加持下的热门生意》研究报告。

报告基于腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台数据，结合案例，深入研究了「游戏+音乐」的融合发展为何愈趋瞩目？该生态中，又有哪些核心的内容形式，它们的发展现状以及未来空间如何？等诸多行业关注的议题。

「游戏+音乐」的融合发展为何愈趋瞩目

近两年游戏行业和音乐行业均发生了诸多变化，两个赛道的融合发展日趋火热也得益于诸多因素的共同驱动。报告从以下四个方向进行了梳理：

游戏市场驱动：随着国内游戏用户增长红利期已过，行业从流量时代迈入存量时代，游戏厂商中通过「内容」来做品牌的曝光和游戏的分发正在成为趋势之一，「音乐营销」正成为此趋势中的重要的分支。同时，精品化的趋势越来越明显，出海也成为扩展市场的大方向，在此背景下，音乐品质已经被各大游戏厂商更加重视。

音乐市场驱动：目前中国游戏市场规模约是音乐市场的20倍，远高于全球市场的数据，与游戏相结合可为音乐带来更大的用户增长和变现想象空间；同时，大型线上游戏中社交互动的功能越来越多，游戏具备了更多社交空间的属性，这对于内容的传播无疑是巨大利好。

用户需求驱动：当前，实时互联网带来的变革正在快速发酵，实时互动渗透进生活娱乐的方方面面，在这样的大背景下，新一代用户的文化娱乐方式更加数字化，同时娱乐需求呈现出更加多元化及复合型的特征。

技术升级驱动：科技的全面进步，无疑为游戏和音乐的融合发展提供了底层支持。

「游戏+音乐」核心内容形态及其发展

经过多年的发展演变，「游戏+音乐」的合作逐渐产生了更丰富的形式，不断打破行业对于游戏和音乐联动发展的认知。在当前「元宇宙」等话题被热议的大背景下，「游戏+音乐」联动发展在未来的发展空间也备受期待。

其中，游戏歌曲与配乐仍是两个行业联动发展最为直接的方式，而经过多年的演变，游戏音乐因具备欣赏性及丰富的IP延展性，其发展日趋专业化的同时，也体现了越来越多的发展可能性。

据报告，2019年至2021年上半年，游戏音乐生产规模呈逐年增长的趋势，2021年上半年的游戏音乐数量已经超过2020年全年。

其中，从2019年至2021年上半年，播放量突破100万的游戏歌曲数量在整体中的占比正在逐渐上升。

游戏配乐的发展也同样呈现了明显的增长趋势，2021年仅上半年，游戏配乐的数量较2020年全年增长了52.7%。

同时，报告还进一步分析了当前游戏音乐的内容种类分布，和其他跨界音乐的差异性，以及背后生产方的类型分布及其在游戏音乐这条赛道上不尽相同的核心目标。此外，针对游戏IP的音乐演出，尤其是愈发火热的虚拟演出市场，报告也做了进一步发展解读。

总得来看，可以预见的是，游戏和音乐达到持续、稳定、高效融合的发展状态仍需时间，但更多尝试触发的种种新的变化、消费者新的需求，以及两个行业头部力量的不断探索，会继续指引着该内容生态的进化。无论如何，作为文娱行业其中两大重要的领域，也是人们文化娱乐生活的重要组成部分，对于两者联动发展的讨论与探索，都将有助于进一步满足人们不断升级的文化娱乐需求，推动中国文化娱乐事业的发展。