2021年中国游戏直播行业市场规模、竞争格局及发展前景分析预计2026年市场规模或将突破千亿

来源：好游戏攻略时间：2024-11-22 03:25

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据：游戏直播市场规模、游戏直播用户规模、平台月活量、喜好占比

1、直播平台广告投放增多

根据伽马数据发布的《2021中重度游戏商业化研究报告》中显示，2020年新上线的头部游戏在直播平台的广告投放较稳定运营期的头部游戏高出30个百分点，可见直播平台的宣传潜力得到了更多关注。

图表1：2020年新上线头部游戏与稳定运营期头部游戏广告投放占比(单位：%)

2、中国游戏直播平台市场及用户规模逐年增长

随着电竞市场的迅猛发展，我国游戏直播市场规模也快速扩张。2017-2020年，我国独立游戏直播平台市场规模呈两位数幅度增长，2019年突破200亿元，达到208亿元，涨幅为57.8%。2020年，据iresearch测算，游戏直播市场延续增长态势，市场规模约为300亿元。

图表2：2017-2020年中国独立游戏直播平台市场规模及增长速度(单位：亿元，%)

注：包括独立游戏直播平台及游戏内直播带来的直播业务收入及游戏联运、广告业务、电商直播等在内的其他业务收入，未包含快手直播及哔哩哔哩直播等视频拓展游戏直播平台的收入规模。

同时，游戏直播用户规模也总体呈上升趋势，根据CNNIC统计数据显示，2020年在新冠疫情影响下，玩游戏、看直播成为人们休闲娱乐的选择，并推动游戏直播用户规模在2020年的增长。截至2020年6月末，我国游戏直播用户达到2.69亿人，到2020年12月人数有所下降，为1.91亿人。

图表3：2017-2020年中国游戏直播用户规模统计(单位：亿人)

3、中国游戏直播盈利模式更加多元

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2020年12月末，我国网络直播用户规模达到6.1亿人。从细分领域来看，游戏直播的用户规模为1.91亿人，占整体网民的比重约为19.3%，相对于电商直播与真人秀直播，游戏直播的用户规模还有一定成长空间。

图表4：2020年中国网络直播各领域用户规模及占网民比重(单位：亿人，%)

虽然用户规模相对于电商直播与真人秀直播较少，但是游戏直播的盈利模式更加多元。电商直播与真人秀直播主要靠观众打赏以及带货抽成的方式盈利，游戏直播的盈利模式则主要是通过主播与观众互动的一系列行为刺激观众消费，例如打赏、游戏联运、赛事竞猜、广告、会员付费等多种形式。

图表5：游戏直播盈利模式分析

4、虎牙直播平台用户活跃度最高

从活跃度来看，各平台之间的活跃度相差较大。据Immedia统计，2021年第一季度最活跃的游戏直播平台是虎牙直播，2021年1月时虎牙直播月活用户达到了2789.3万人，其中，虎牙和斗鱼遥遥领先，虎牙MAU超过3000万人，斗鱼超过2500万人。其余的触手、企鹅电竞等平台均在500万人以下。

图表6：2021年第一季度中国游戏类在线直播平台月活用户情况(单位：万人)

好的主播是平台留住观众的关键所在，而主播在选择发展平台方面，分成的比例起到很大的参考作用。对于主播的分成，除快手直播的平台抽成有35%-50%的灵活区间外，虎牙直播、斗鱼直播与BLIBLI的平台抽成均在50%左右，按照平台与工会最小抽成比例来看，快手直播的主播有望拿到更多比例的分成，最高可达到51%。

图表7：各平台主播分成比例(单位：%)