2019年中国网络游戏行业细分市场现状及趋势分析移动电子竞技时代即将到来

来源：好游戏攻略时间：2024-11-22 01:47

移动游戏占比超六成

根据GPC数据统计，2018年，中国游戏市场实际销售收入超过2100亿元，达2144.4亿元，同比增长5.3%。其中，移动游戏市场实际销售收入占比最高，达到62.5%;客户端游戏其次，占比为28.9%;网页游戏占比5.9%，其余游戏占比不到2.5%。

2018年中国游戏细分市场占比统计情况

2018年中国游戏细分市场占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年中国移动游戏用户规模突破了6亿人

移动游戏指的是应用于手持移动终端的游戏软件，包括移动单机游戏和移动网络游戏。近年来，伴随着智能手机和平板电脑的兴起，加上游戏类型不断丰富、游戏门槛不断降低、4G网络得到普及等因素，移动游戏市场发展迅猛。

据前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计数据显示，2010年中国移动游戏用户规模还仅为0.30亿人，到2013年中国移动游戏用户规模便超过3亿人，2015年超过4亿人，到了2016年中国移动游戏用户规模突破了5亿人。截止至2018年中国移动游戏用户规模再度突破6亿关口，达到6.05亿人，同比增长9.2%。

2008-2018年中国移动游戏用户规模统计及增长情况

2008-2018年中国移动游戏用户规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

在庞大的用户规模下，移动游戏市场规模大幅提升，实际销售收入从2010年的9.1亿元增长至2018年的1339.6亿元，占比则从2012年的5.4%提升至2018年的62.5%。不过，2013年以后，移动游戏销售收入增长持续放缓，主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。

2008-2018年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

2008-2018年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

客户端游戏市场实际销售收入占比一路下滑

由于移动游戏市场的崛起，用户减少了端游游戏时间，拉低了客户端游戏市场实际销售收入，我国客户端游戏市场实际销售收入在整个游戏市场的比例一路下滑，从2012年的74.9%降至2018年的28.9%。2018年，我国客户端游戏市场实际销售收入为619.6亿元，同比下滑4.5%。

2012-2018年我国客户端游戏市场实际销售收入占整体游戏市场比例统计情况

2012-2018年我国客户端游戏市场实际销售收入占整体游戏市场比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2010-2018年我国客户端游戏市场实际销售收入统计及增长情况

2010-2018年我国客户端游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

页游市场规模衰减

移动游戏的影响不仅如此，用户的跨屏转移还导致了页游市场规模的衰减。2018年，中国网页游戏市场实际销售收入为126.5亿元，相比2015年的219.6亿元大幅减少了42.4%，占游戏市场的比例也从最高时的17.7%降至5.9%。

2010-2018年我国网页游戏市场实际销售收入统计及增长情况

2010-2018年我国网页游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(2012年销售收入增速为46.4%)

移动游戏仍看好，移动电竞时代将至

对于移动游戏而言，移动电子竞技将成为未来市场增长的主要推动力，移动电子竞技时代的到来。2018年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同期移动电子竞技游戏市场实际销售收入达462.6亿元。这意味着2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入中，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。

对于客户端游戏而言，精品客户端网络游戏再研发的模式将沿用。对于客户端网络游戏市场上已经验证过的精品客户端网络游戏，无论在稳定性还是可玩性方面都得到时验证。通过对精品客户端网络游戏的再研发，丰富内容和玩法，更多更好地满足市场需求，仍然是值得挖掘的研发模式。对于大型网游公司而言，对旗下精品客户端网络游戏的再研发模式将会被沿用。

对于网页游戏而言，为提高市场竞争实力，网页游戏研发企业纷纷构建自己的运营平台，以培养自有用户，并代理其他企业产品。同时，不少网页游戏企业专注细分市场，如淘米网致力于儿童游戏市场、昆仑万维拓展自身平台等。除部分研运一体网页游戏企业外，企业还纷纷开展形象专题推广活动，品牌意识逐步提高。

此外，网页游戏将更多地向移动互联网游戏方向发展，形成跨平台产品，既是网页游戏，又是手机网游。网页游戏将同时出现在宽带和移动互联网上的，两个平台访问的是同一个产品的内容，做到内容相互兼容。