中国游戏行业前景详细解析及研究报告.ppt

来源：好游戏攻略时间：2024-11-22 01:46

《中国游戏行业前景详细解析及研究报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国游戏行业前景详细解析及研究报告.ppt（60页珍藏版）》请在知学网上搜索。

1、2013 中国游戏行业前景详细解析及研究报告,目录,1,1、引言部分今年游戏行业红利情况及增长原因案例 2、中国游戏发展状况整体游戏行业的销售收入什么手游？发展状况如何？发展趋势？什么是端游？发展状况如何？发展趋势？什么是页游？发展状况如何？发展趋势？游戏行业发展环境 3、最新纪要,网游年终奖“翻红” 涨幅最高达三成,2,2012年经济不景气带来的“口红效应”意外利好网游业，玩游戏，花钱不多还消磨时间，更多人“辛勤耕耘”游戏战场，网游从业人员的年终奖增长可期。,案例：,“我们游戏业年终奖一般都是双月薪制，在此基础上根据业绩浮动，预计2012年会比2011年增加30%。”一位在网

2、游行业打拼了10年的创业者张先生告诉记者，今年来越来越多开始人接触游戏，因此游戏业得到很大发展，自然游戏行业的收入也快速增加。项目奖金又与游戏在线人数挂钩，火爆到一定程度可达10万以上。,中国游戏产业销售收入状况,2019/4/24,3,中国游戏市场实际销售收入,2012上半年，中国游戏（包括PC网络游戏、移动网络游戏、PC单机游戏等）市场，实际销售收入248.4亿元人民币，比2011上半年增长了18.5%。,中国游戏产业销售收入状况,2019/4/24,4,中国PC网络游戏市场实际销售收入,2012上半年，中国PC网络游戏市场实际销售收入（包括了客户端网游、网页游戏、社交游戏及游戏平台的市场

3、销售额）为235.5亿元人民币，比2011上半年增长了16.9%。,中国游戏产业销售收入状况,2019/4/24,5,中国自主研发PC网络游戏市场实际销售收入,2012上半年，中国自主研发的PC网络游戏市场实际销售收入为168.6亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入的71.6%，较2011年同期的63%左右有明显提升。,中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入,2012上半年，中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币。,什么是手游？,2019/4/24,6,手游（移动网络游戏）是指运行于手机上的游戏软件。目前用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME，其次是

4、C语言。,手机游戏从“俄罗斯方块”“贪吃蛇”简单的游戏，发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。如：,愤怒的小鸟,神将传奇,忘仙,手游发展现状实例篇,2019/4/24,7,【中国企业家】月入千万的手机游戏什么样？下载量上亿，拥护者遍地？地铁里切水果，睡觉前当钓叟？最简单的衡量标准，看看自家手机装没装？,【智能手机带来了手机游戏的春天】,中国的智能机用户已经达到2亿，其中iOS用户6000万，安卓用户1.4亿。,忘仙、世界OL、QQ御剑、神仙道、这些手机游戏月入千万。 QQ御剑，但在10月1日当天，这款游戏的单日收入达到210万元。,已经正式运营的世界

5、OL，目前月付费率在4%-5%，ARPU值在300元左右。,2012年6月上线的忘仙，10月份同时在线人数达到10万。,手游发展现状数据篇,2019/4/24,8,中国移动网络游戏用户数量,2012上半年，中国移动网络游戏用户数达到0.78亿人，比2011上半年增加了70.9%。预计到2012年底，中国移动网络游戏用户人数将达到0.98亿人。,手游发展现状数据篇,2019/4/24,9,中国移动网络游戏市场实际销售收入,2012上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元人民币，比2011上半年增长了54.4%。,手游发展现状理论篇,2019/4/24,10,中国移动网络游戏行业特征,

6、【 2012上半年中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元】自2010上半年以来，移动网络游戏市场实际销售收入开始提速，从4.4亿元达到2011上半年的8.2亿元，再增长至2012上半年的12.6亿元。【移动网络游戏市场占有率连续两年快速上升】【多款产品月收入突破千万元】虽然大部分移动网络游戏的月营收无法与PC网络游戏相比，但企业的利润较高，经调查，利润率基本在30%-50%左右。【多家企业在海外市场获益】在IOS平台收入最高的100家公司，中国有8家，总共收入339万美元。,手游发展现状理论篇,2019/4/24,11,中国移动网络游戏行业驱动因素,【 3G网

7、络逐渐普及多方力量推动市场规模迅速扩大】截至2012年4月底，中国手机用户首次突破10亿人大关，而3G手机用户和宽带用户的数量也逼近1.6亿人。提供给行业快速发展的空间。【产品开发面向全球竞争方式差异化】经调查，单款月收入高的产品大多面向全球开发，而不偏向某一个地区或地域。这一策略有效规避了市场的风险。【海外用户ARPU值高支付系统完善】海外市场有相对成熟的付费系统，用户的ARPU值较高，中国移动网络游戏企业因此在海外获益。,手游发展趋势,2019/4/24,12,【市场吸引力增加更多企业将进入移动网络游戏行业】成本投入不高、盈利模式多元、付费手段多样、基础设

8、施逐渐完善。用户规模与市场规模前景看好，新企业不断进入。【客户端网络游戏与网页游戏企业进入移动网络游戏行业将加剧竞争】【企业将增加投入走精品化路线】受多款产品月收入超过千万元的影响，企业将增加投入，开发游戏品质更高的移动网络游戏。【海外市场用户成本将不断攀升】目前移动网络游戏企业在中国市场上获得一个用户的平均成本是1-3元，而获得一个海外用户的成本正在从2-3美元不断攀升。,什么是端游？,2019/4/24,13,端游（客户端游戏），即需要在电脑上安装客户端后才能玩的游戏，如魔兽世界、梦幻西游等。,端游公司：,月入千万的端游,2019/4/24,14,从传奇时代到现在

9、，月收入千万级别的客户端游戏应该有：网易的西游系列，天下系列，大唐无双，倩女幽魂，魔兽世界盛大的传奇系列，永恒之塔，龙之谷，冒险岛腾讯的穿越火线，地下城与勇士，QQ炫舞，QQ飞车，英雄联盟畅游的天龙八部系列完美的诛仙系列，完美世界巨人的征途系列金山的剑侠系列久游的劲舞团以及问道，跑跑卡丁车，西游记，洛奇英雄传等等,端游的发展状况数据篇,2019/4/24,15,中国客户端网络游戏用户数量,2012上半年，中国PC网络游戏用户数达到1.2亿人，比2011上半年增加了4.6%。2012年底，客户端网络游戏市场用户人数达到1.26亿人。,端游的发展状况数据篇,2019/4/24,1

10、6,中国客户端网络游戏市场实际销售收入,2012上半年，客户端网络游戏市场实际销售收入197.3亿元人民币，比2011上半年增长了12.5%。,端游的发展状况数据篇,2019/4/24,17,大型角色扮演类客户端网络游戏市场实际销售收入,2012上半年，大型角色扮演类客户端网络游戏（MMORPG）市场实际销售收入126.8亿元人民币，比2011上半年增长了7.6。,端游的发展状况数据篇,2019/4/24,18,休闲类客户端网络游戏实际销售收入,2012上半年，休闲客户端网络游戏市场实际销售收入70.5亿元人民币，比2011上半年增长了22.6%。,端游的发展状况理论篇,2019/4/24,1

11、9,中国客户端网络游戏产业特征,【上半年客户端网络游戏市场实际销售收入同比增长率12.5% 低于历史同期】 2012上半年，端游市场实际销售收入197.3亿元，同比增长率12.5%。【客户端网络游戏市场占有率5年来整体呈缩减趋势】 2012上半年，客户端网络游戏市场占有率为79.4%。【销售强度增加客户端网络游戏ARPU值被拉高】客户端网络游戏的付费用户比例和用户ARPU值明显提升，主要是因为游戏内参数调整及促销手段力度加强，促成用户付费交易行为增加，从而增加了产品的营收。,端游的发展状况理论篇,2019/4/24,20,中国客户端网络游戏行业驱动因素,【生命周期长利润

12、率高老游戏支撑企业营收】经典游戏诛仙系列、穿越火线和QQ炫舞、天龙八部OL、传奇、梦幻西游等老客户端网络游戏产品生命周期长，收入规模大、利润率高的优势仍十分明显，保证了企业能够顺利展开资本运作，实施平台化策略。【企业凭多年资本与经验积累多元化发展】客户端网络游戏企业正在凭借多年资本与经验积累，通过一系列的资本运作，借助于收购、投资、合资等方式实现多元化发展。从上半年实际情况看，企业在网页游戏等细分市场动作频率明显加速,端游的发展趋势,2019/4/24,21,中国客户端网络游戏行业发展趋势,【异业合作投入增加规模扩大】【客户端网络游戏企业将开拓全球化市场】【受国内

13、外金融环境影响游戏企业将加快资本运作频率】 1.收购或投资中小企业或工作室，合并营收数字，实现业绩与市场份额增长。 2.收购后单独拆分上市，加速融资。 3.收购或投资后将研发、资金、运营资源统一调配，集中优势进攻新兴市场。 4.加强跨界合作，推出跨平台产品，节省营销成本，加速资金流动。,什么是页游？,2019/4/24,22,网页游戏（Webgame）又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。,“快餐式”的娱乐，不同于传统网游

14、的“大餐式”的娱乐。,页游主要类型和代表作,2019/4/24,23,战争策略类角色扮演类模拟经营类,战争策略类和角色扮演类游戏占据70%左右的市场份额。（易观数据）,页游的发展状况数据篇,2019/4/24,24,中国网页游戏用户数量,2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011上半年增加了27.7%。预计到2012年底，网页游戏市场用户人数将达到2.30亿人。,页游的发展状况数据篇,2019/4/24,25,中国网页游戏市场实际销售收入,2012上半年，网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，比2011上半年增长了46.7%。,页游的发展状况理论篇,2019/4

15、/24,26,中国网页游戏行业特征,【上半年网页游戏市场实际销售收入达38.2亿元】 2012上半年，中国网页游戏市场实际销售收入38.3亿元，同比增长率46.7%。同比增加了12.2亿元。【网页游戏市场占有率超越历史同期3个百分点】 2012上半年，中国网页游戏市场占有率提升至15.4 %，超越同期3个百分点。【流量资源水涨船高用户推广成本提升】随着竞争的加剧流量资源成为枪手资源，网页游戏运营商的每用户推广成本正在从2-3元增长至5-6元，挤压了开发商的利润空间。,页游的发展状况理论篇,2019/4/24,27,中国网页游戏行业驱动因素,【受用户数量、产品数量等因素推

16、动，网页游戏市场规模高速增长】 2.05亿人的用户数量，每年千款以上的产品数量，正在推动中国网页游戏市场规模高速增长。【导入用户渠道增加提高市场占有率】传统的互联网企业不仅给网页游戏行业带来了大量的用户，而且有利于企业收入的增加、行业整体市场占有率的提升。【多方法整合碎片时间，迎合用户需求】 “一键到底”的操作方式、快捷的任务安排、简单的用户系统，以及拥有无需下载，随时运行、全互联网联合运营，网上随处可玩的特性，为用户节省时间。,页游的发展趋势,2019/4/24,28,【网页游戏将成为企业走向世界最有效的手段】【充分掌握用户需求网页游戏市场占有率还将进一步提升】

17、目前，中国网页游戏用户数量高速增长，凭借庞大的用户数量优势，网页游戏企业月流水额最高可接近2亿元，单款产品月收入最高可超过1亿元，月流水超过千万元的现象较为普遍。目前尚在市场初期，按此态势发展下去，全年度市场占有率还将进一步提升。【 ARPU值影响力减弱付费率等指标将更受关注】可以预计，在网络游戏领域，ARPU值的影响力将逐渐减弱，企业将更看重用户付费率、回款率等指标，并进一步提升网页游戏的品质，提供给用户更多高价值的服务,游戏行业发展环境,2019/4/24,29,【 2012上半年中国网络游戏用户规模增速放缓】【深化网游管理地方政策实施】 2012年4月，上海高院发布案例

18、，网络游戏“外挂”行为首次入罪。 5月，北京市知识产权局和市文化局共同签署了加强知识产权保护促进文化创意产业发展框架协议当月，上海开始实行网络游戏行业服务规范【国产网游与其他文化产业相互渗透加速跨界融合发展】【中国网络游戏市场实际销售收入维持增长】【国内二三线城市与海外市场实际销售收入持续增加】,中国游戏产业环境特征,游戏行业发展环境,2019/4/24,30,中国游戏产业驱动因素,【网页游戏等细分市场用户数迅速增长】【地方政府为游戏产业健康发展提供有利的政策环境】【网络游戏已成文化产业新生力量】【页游与移动网络游戏市场表现出强劲增长态势】【丰富

19、的产品类型创造营收机会企业深入挖掘细分市场】,最新纪要,四大电商平台首聚页游,据行业人士介绍：网页游戏属于游戏中的“轻”游戏，从产品研发到后期运作的费用基本保持在5000万到1个亿左右的规模。与电商企业动辄几过亿的投资相比，属于低投入高产出的行业。,最新纪要,手机游戏任是移动互联网主力军,手机游戏市场规模达12.09亿元，环比增长10%，其中今年第一季度，手机网络游戏市场规模达4.4亿。,最新纪要,网游赚钱能力惊人，国内六大公司毛利润均超60%,网易、腾讯、盛大游戏、巨人网络、畅游以及完美世界六大巨头，其总收入达353亿元，占市场份额超八成，特别是腾讯、网易、盛大这排名前三的巨头，市场份额

20、之和即达到64.64。,最新纪要,艾瑞咨询：2012年中国网络游戏行业五大盘点,本年度，艾瑞咨询将会主要从网络行业各细分领域在2012年发展情况入手，盘点本年度的网络游戏行业：,2013中国游戏业研究报告,网络游戏行业概况,网络市场规模 2010年，中国网络游戏市场实际销售收入为323.7亿元人民币，比2009年增长了26.3%。网络用户规模网络游戏用户总规模 2010年，中国PC网络游戏（简称：网络游戏）用户数达到7598.3万，比2009年增长了15.3。行业产业链及运营方式行业竞争情况行业发展前景,行业产业链及运营方式,收费模式网络游戏收费模式主要为按道具收费（即通常说的It

21、em-based）和按在线时长收费（即Time-based）两种模式支付模式厂商种类,支付模式,（1）在线充值（2）实物卡充（3）固定电话购卡（4）手机购卡（5）手机充值卡充值,厂商种类,代理运营型企业自有产权企业向上延伸的代理型企业,市场垄断竞争趋势明显,行业发展趋势,行业平均利润率呈下降趋势,行业发展趋势,行业集中度有所下降,类型关注度分布,网络游戏产品分布,游戏发展趋势,产品关注度排行,网络游戏产品种类,网络游戏类型关注度分布,网络游戏产品关注度排行,网络游戏产品发展趋势,网页游戏快速增长,品牌壁垒,资金壁垒,人才壁垒,技术壁垒,网络游戏行业进入壁垒,资质壁垒,网络游戏用户分析,网络游戏玩家的地域分布特征,网游玩家的性别结构,网游玩家的年龄结构,各类网游玩家结构分布,网络游戏替代方,电子书,Thank ！,