Meetgames海外市场整合营销策略分享：模拟游戏有哪些打法策略？

在体量庞大的游戏海外市场，模拟游戏一直是全球玩家热衷游玩的一大品类。模拟游戏的类型多样，竞争激烈，开发商们想要在海外市场争

更多玩家群体，需要不断优化整合营销策略。Meetgames作为专注游戏出海多年的服务商，为有需要的开发商整理了以下打法策略。

一、海外市场UA素材策略

1. 强调模拟游戏的可玩性

例如游戏的操作简单，玩法多样或直接展示玩法等。同时越来越多的可玩广告出现在玩家面前，以高交互性和实时体验来吸引玩家。

以《Cooking Madness》为例，Meetgames基于素材分析方法论分析出以下内容。

（1）黄金3s吸睛点：兴趣-烹饪

（2）维系点：当下可能会被解决的困境-递送商品错误导致客户生气

（3）转化点：情感-失败让玩家好奇尝试心理

（4）素材形式：游戏玩法展示类

《Cooking Madness》

2.以剧情或情景短剧吸引玩家注意力

以“冲突、矛盾、反转”来吸引玩家，广告内容也会展示一些搞笑的、背叛的、险境重生等抓住用户眼球，进而引导用户自然而然地带入模拟游戏中。这些内容不仅可以吸引用户的注意力，也可以让用户对游戏产生兴趣，从而提高转化率。

基于Meetgames素材分析方法论，游戏《Atlantis Odyssey》表现如下。

（1）黄金3s吸睛点：意外-紧张氛围-船只失火海上生存

（2）维系点：后续可能性-女主怀孕男主离开有意寻找生存方法

（3）转化点：情感-展示游戏内不同开垦玩法让玩家产生好奇尝试心理

（4）素材形式：融合类（剧情+玩法展示）

《Atlantis Odyssey》

3.买量买的是用户，用户看到的广告都只有素材

素材的数据表现是玩家与模拟游戏接触的第一步最直观反馈。而海外市场上绝大部分的素材都有着难吸量、寿命短的痛点。AIGC在素材制作上有着不错的产能以及高调动性，Meetgames通过AI大数据训练最适配模拟游戏的模型，快速迭代产出广告主想要的买量素材。同时还有真人实拍素材和整合营销服务，有一套完整的素材分析方法论作为数据调研支持，助力广告主在素材市场上规避风险，且高效率、高质量、能落地。

二、模拟游戏新媒体渠道策略

在主流媒体竞价越来越高、获取用户难度越来越高的情况下，本地媒体成为模拟游戏补量推广的不错选择。当游戏《我要当房东》在港澳台地区扩量遇瓶颈时，Meetgames通过推荐可核减的Foonet媒体，同时筛选符合当地玩家口味的素材解决了扩量难、成本飙升的痛点，有效获量达到客户预期。

三、整合营销之红人效应

除了一些知名KOL的合作，游戏厂商通常会大量启用中小量级的KOC和自有的Affliate营销人选。某些厂商合作下来发现，可能过往某些KOL效果难追踪、配合度低、价格贵等原因，再加上海外市场迎来越来越多的厂商入局，模拟游戏难破圈，因此一些厂商通过使用中小量级KOC和自有Affliate来达到整合营销的目的。通过这样的策略，来保持游戏内容在各个社交平台，视频平台的一定热度和素材积累。频繁更新的内容不仅可以吸引新的用户，也可以增加现有用户的活跃度和粘性。

Toca Boca持续鼓励带有Toca名称的KOC UGC发布

专注于Hay Day Gameplay的KOC高频更新

四、海外市场品牌跨界联名

由于模拟游戏的休闲玩法，其目标受众范围往往较广，涵盖了各年龄段和不同兴趣的用户。因此，与知名大众品牌或热门IP的跨界联名，可以有效地为游戏扩大受众范围，吸引更多的新用户。游戏内可以推出与联名品牌或IP相关的限时活动或特殊道具，这不仅可以增加游戏的趣味性，吸引用户参与，也可以通过这种方式提升品牌的知名度和影响力。

同时，游戏外也可以发布联名的实体产品，如周边商品、限量版收藏品等，进一步扩大品牌的影响力，吸引海外市场的更多潜在用户。此外，品牌跨界联名还可以在一定程度上降低用户获取的UA买量成本，减少对广告投放和推广的依赖。

2022年Toca Life World 联合H&M

服装跨界联动渗透少男少女的生活

2016年韩国电视剧《云画的月光》

《奇迹暖暖》3种女主角服装上线

五、海外市场社区运营

模拟游戏还可以通过“文化科普”在社媒上培养用户，搭建“桥梁”。由于泰国和老挝的火锅文化相当普遍，冬阴功火锅也被视为当地“国菜”之一，火锅店主题在这两个地区基本不存在认知门槛。

Facebook官博会定期发布内容与玩家进行互动，收集玩家反馈意见。对于海外玩家较难理解的文化、流行梗等，团队还会专门用文字来进行科普教学，例如店员手中的鱼形抱枕对应的“摸鱼”（Hold a Fish）概念，还有各个传统节日来源等，通过语境代换方式来完成“文化输出”。

随着模拟游戏玩家池日益壮大，模拟手游具有稳定的增长前景。其小成本运营、广泛的受众和多样化的整合营销策略使其成为海外市场的不错选择。Meetgames团队有着十分丰富的营销经验，客户包括腾讯、网易、米哈游等大厂，也有从0-1产品孵化成功的实战经验。无论是联动、地广、PR、KOL、KOC，我们均有能力有经验为各类型的游戏的营销之旅保驾护航，为玩家提供更多令人愉悦的游戏体验。欢迎注册Meetgames深入了解。

相关知识

重返未来1999策略推演攻略 策略推演通关打法技巧分享
夜勤人团队新作策略模拟游戏灾厄堡垒今日发售
好玩的战争策略手游有哪些 战争策略手游推荐
三国策略手游有哪些可以推荐2022 三国策略游戏合集下载
策略卡牌游戏《指点三国》介绍
2022好玩的策略网游手机版游戏有哪些 策略类手机游戏推荐下载大全
好玩的三国策略手游有哪些 最近很火的三国策略手游推荐
战争策略类手游不氪金的有哪些 免费的战争策略手游推荐2023
关于游戏促销打折活动的六点策略分享
《黎明觉醒生机》巨型腐蚀者打法策略