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中国手机游戏用户调研报告 目录 第一章 研究背景介绍5 1.手机游戏研究背景5 2.手机游戏研究范畴6 3.手机游戏产业链名称定义6 4.手机游戏术语解析7 5.手机游戏调研方式介绍7 第二章 主要研究发现9 第三章 中国手机游戏发展环境11 1.手机网民的发展状况11 2.智能终端设备使用增长12 3.网络环境发展12 4.手机网络游戏用户规模增长13 5.手机游戏类型选择14 6.游戏平台使用15 第四章 中国手机游戏用户属性17 1.性别结构17 2.年龄结构17 3.学历结构18 4.收入结构18 5.城乡结构19 第五章 中国手机游戏用户使用行为20 1.手机游戏用户游戏年龄20 2.手机游戏用户行为20 2.1手机游戏类型20 2.2手机游戏下载方式21 2.3微信平台游戏22 3.手机游戏信息获取渠道和下载影响因素24 4.手机游戏地点和场景26 5.手机游戏频率和时长27 6.手机游戏留存时间28 7.手机游戏用户玩新游戏的原因30 8.手机游戏排名关注和分享情况30 9.手机游戏付费行为32 9.1手机游戏付费情况32 9.2手机游戏付费行为32 9.3手机游戏付费方式33 9.4手机单机游戏和手机网络游戏花费34 10. 感兴趣的手机游戏活动35 第六章IOS 和安卓系统用户游戏情况分析37 1.IOS 和安卓系统手机游戏用户属性对比37 2.IOS 和安卓系统手机游戏用户付费情况38 第七章 总结40 1.手机游戏种类丰富，下载方式多样40 2.手机游戏社交性加强，促进游戏传播、增加使用黏性40 3.手机游戏贯穿日常生活，抢占 PC 端游戏时间41 4.单款手机游戏留存时间短，社交因素影响新游戏选择41 第一章 研究背景介绍 1.手机游戏研究背景 中国互联网络信息中心（CNNIC）自 2008 年起，在每年两次互联网发展统计报告的基础上，对中国网络游戏行业进行细分研究，已开展了网络游戏用户调研，撰写了《中国网络游戏用户调研分析报告》。随着移动互联网的发展，同时也为了更加全面的了解中国游戏行业市场状况，CNNIC 对游戏细分领域手机游戏开展了专项调研工作。 进入 2013 年，手机继续保持第一大上网终端，在移动互联网发展的推动下，手机游戏日渐成为中国游戏市场的热门。首先，各大厂商进军手机游戏市场，手机游戏市场潜力已经得到认可，而未来激烈的市场竞争也将促进行业良性发展，市场快速增长可期。其次，大量游戏开发者进入手机游戏市场，游戏玩法、画面风格以及游戏题材越来越丰富，产品数量呈现爆发性增长。然而随着各种类型产品的不断丰富，游戏产品在创新上已经渐渐难以找到稀缺，游戏内容和题材的空格在慢慢被填满。再次，手机游戏社交性加强，手机随身性、实时性可以更好的维持社交关系，使用户的关系网从 PC 端移至手机端，而社交元素的融入大大提升了用户对游戏的使用黏性。以上体现了 2013 年手机游戏行业发展特点。 基于这一背景，CNNIC 开展 2013 年中国手机游戏用户调研，针对手机游戏用户规模、结构特征和用户行为等方面进行调查，强化对于不同手机游戏类型用户的细分，挖掘手机游戏用户需求和对游戏产品的诉求点，为行业的调整和创新提供可靠的决策依据。 2. 手机游戏研究范畴 2.1 产品研究范畴 CNNIC 定义手机游戏为用户使用手机下载或在线玩的游戏。手机游戏可以分为两类：第一类，手机单机游戏，指不需要连接互联网玩的游戏，如神庙逃离、愤怒的小鸟、水果忍者等。第二类为手机网络游戏，指需要连接互联网才能玩的游戏，如三国杀、QQ 斗地主等。 2.2 用户研究范畴 手机游戏用户分为手机单机游戏用户和手机网络游戏用户，不同游戏类型的用户在使用习惯、消费方式等方面均存在差异，CNNIC2013 年手机游戏用户研究将目标用户界定在 2013年下半年使用过手机下载或在线玩过游戏的用户。本次调研在内容方面，除了对整体手机游戏用户做出研究外，还针对手机单机游戏用户和手机网络游戏用户分别进行了细分研究，用以更加客观的描述用户状况。 3.手机游戏产业链名称定义 ?手机游戏产品开发商：指手机游戏产品的研发厂商，拥有自己的研发团队，开发商往往采取出售游戏产品给运营商或者与运营商利润分成等方

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