2023年中国电子竞技用户画像与偏好特征分析 消费表现一枝独秀

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本文核心数据：电竞用户规模;性别比重;区域分布;消费驱动因素等

1、整体用户规模：用户规模略有下降

目前我国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一，并成为全球首个开展电竞主客场的地区。伴随着英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国举办，进一步推动中国电竞用户规模稳定增长。根据中国音数协电竞工委(ESC)和伽马数据(CNG)数据，2022年，中国电子竞技用户约有4.88亿人，同比下降0.33%。

2、中国电子竞技用户画像：女性占比超过四成，青年群体是主力军

2022年，在中国电子竞技用户中，男性用户占比56.40%，女性用户占比43.60%。从用户年龄分布的角度，年龄在25-34岁的用户数量最多，在45岁及以上的电子竞技用户最少。

3、中国电子竞技用户区域分布特征：四线及以下城市占比最大

2022年中国电子竞技用户分布在四线及以下城市的电子竞技用户最多，占比达到35.9%，分布在一线城市的电子竞技用户最少，占比为13.6%，整体来看，我国电子竞技行业下沉空间大。

4、中国电子竞技用户消费分析：超七成用户有金钱投入

2022年，77.7%中国电竞用户围绕电竞有金钱投入，投入占比在所有亚洲调研国家中排在首位，主要用于购买虚拟道具、实体周边等。

5、中国电子竞技用户消费动因分析：应援式付费是主要驱动因素

支持自己喜欢的电竞IP、电竞战队等应援式付费是中国电竞用户的最主要驱动因素，尤其是电竞IP对中国电竞用户的消费吸引力最大。为获得更好的观赛体验而付费在菲律宾和印度电竞用户中表现突出，日本电竞用户在各项申竞消费动机中的占比均不突出。整体来看，中国电竞用户为电竞付费的动机是情感连接式，与饭圈粉丝为自己支持的偶像应援类似，电竞用户同样更乐于为自己喜欢的电竞IP、战队、选手等付费支持。

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